Эффективность рекламного сообщения во многом определяется характером взаимодействия вербальной и невербальной составляющих. Важно, как распределена информация между текстом и невербальными каналами передачи информации, насколько эти две составляющие сообщения согласованы друг с другом. Один из частных приемов такого согласования - визуализация вербальной метафоры, представленной в названии, заголовке или девизе. К невербальной составляющей относится изображение, система шрифтового и цветового выделения, способ расположения разных частей сообщения в пространстве, временной порядок следования частей сообщения (для вещательной рекламы), а также звуковое сопровождение сообщения, в том числе особенности голоса, произносящего текст. Универсально значимыми невербальными каналами при передаче изображений людей являются: выражение лица и движение глаз, жесты и позы, внешний вид и одежда, предметы окружающей обстановки, использование персонажем пространства, использование времени, голосовые характеристики, тактильная коммуникация.
Нельзя недооценивать важность невербальной информации по следующим причинам:
в условиях массовой коммуникации доверие к невербальной информации значительно выше, чем к вербальной;
невербальную составляющую сообщения как адресанту, так и адресату, труднее отслеживать сознательно;
при ее рассогласованности с вербальной составляющей сообщение становится нецельным и хуже запоминается, кроме того, может возникнуть ощущение фальши, что усилит недоверие к рекламе.
Инструменты продвижения
Немаловажные варианты продвижения с точки зрения маркетингового комплекса:
· создать образ преуспевающей и престижной фирмы, ее предоставляемых услуг;
· создать инновацию для фирмы и продукции;
· проинформировать целевых покупателей о характеристиках определенного товара;
· проинформировать о положительных чертах услуги;
· проинформировать о положительном отличии фирмы от других конкурентов.
Каналы продвижения
Радио;
Газеты и журналы;
Реклама в интернете;
Наружная реклама;
Пр-компания
Целевой рынок - это лица, принимающие решения - собственники бизнеса, генеральные директора или руководители, которые уполномочены принимать решения.
Цели рекламной кампании
Целью рекламной кампании является проникновение на рынок рекламных услуг. Цель рекламной кампании предполагает позиционирование нового бренда и занятие ниши в общей совокупность рекламной продукции.
Предполагается широкомасштабность рекламных мероприятий, которые позволят познакомить с новой услугой, практически всю потенциальную целевую аудиторию.
Основная цель рекламной кампании - обратить внимание клиентов на агентство рекламных услуг «PR-мастер».
Задачи рекламной кампании
1. Позиционирование рекламного агентства на рынке рекламной продукции продукции;
2. Привлечь внимание к рекламируемому объекту;
3. Формирование узнаваемости агентства «PR-мастер».;
4. Сформировать оценку по поводу рекламируемой услуги;;
5. Информирование целевой аудитории о специфики подаваемой информации;
6. Стимулирование пробной покупки у определенной группы потребителей.
Правильно сформулированная рекламная задача - 50% успеха. Вторые 50% успеха следуют из численного представления рекламной задачи.
Целевой рынок (аудитория).
Это лица, принимающие решения - собственники бизнеса, генеральные директора или руководители, которые уполномочены принимать решения.
Период рекламной кампании
Рекламная компания рассчитана на период с 2012 по 2013год. Основная цель по данному периоду сводится к тому, чтобы привлечь внимание целевой аудитории к рекламному агенству «PR-Мастер» и укрепить позиции на рынке рекламных услуг.
Кампания рассчитана на людей с высоким показателем доходов, имеющих свой бизнес и принимающих самостоятельно решение о покупке данной услуги.
Планирование и распределение бюджета рекламной кампании
Общий бюджет - 2800000 руб.
Рекламная кампания агенства «РR-Мастер» будет проходить по трем основным направлениям:
I. Реклама на радиостанциях (900000 руб.):
1. "Авто радио" - 10 и 15 секундные информационные ролики с октября по январь (от 3 до 8 роликов в день)
2. "Ретро" - 15 секундные информационные ролики с октября по январь (7 - 8 роликов в день)
3. "Милицейская волна" - 15 секундные информационные ролики с октября по январь (от 6 до 9 роликов в день)
II. Реклама в прессе (900000 руб.):
Журналы:
1. Журнал "Нижегородский Бизнес Журнал" - с октября по декабрь (всего 12 полос).
2. Журнал "Деловой квартал" – с ноября по июнь (всего 11 полос).
3. Журнал "нижегородский предприниматель " – с октября по август (всего7 полос).
Газеты:
1. Коммерсантъ – октябыр, ноябырь, декабырь (всего 3 полосы)
2. Ведомости - с сентября по август (всего7 полос).
Реклама в интернете:
1. дубль-гис
2. желтые страницы
III. Наружная реклама (400000 руб.):
Наружная реклама размещена на в центре на крупных улицах города.
Ноябырь, январь
· Сити форматы 217 шт. (в течение месяца)
· Сити форматы 230шт. (в течение недели)
Май, август
· Сити форматы 150 шт. (в течение месяца)
· Сити форматы 350 шт. (в течение недели с 16 мая по 22 мая)
· Сити форматы 350 шт. (в течение недели с 2 мая по 8 мая)
· Сити форматы 600 шт. (в течение недели с 26 апреля по 2 мая)
IV. Прочая полиграфическая продукция с рекламой о услугах рекламного агенства «Пр-мастер» (300000 руб.):
· календари
· рекламные буклеты
· рекламные проспекты
· иная рекламная информация
V. Расходы, связанные с проведением маркетингового исследования и оплаты труда специалистам по рекламе и пиару (300000 руб.)
