1. Какие этапы включает в себя программа маркетингового исследования?
а) разработка методологической части - формулировка и обоснование проблемы, указание цели, определение объекта и предмета исследования, логический анализ основных понятий, формулировка гипотез и задач исследования;
б) сбор первичной информации;
в) сбор вторичной информации;
г) разработка методической части - определение обследуемой совокупности, характеристика используемых методов сбора первичной маркетинговой информации, логическая структура инструментария для сбора этой информации, логические схемы ее обработки.
2. Программа маркетингового исследования – это…
а) документ, содержащий методологические и методико-технические предпосылки научного поиска ответов на вопрос, поставленный в маркетинговом исследовании;
б) документ, включающий обзор литературы по исследуемой проблеме и пути ее решения;
в) документ, содержащий этапы, сроки проведения и стоимость исследования.
3. Методологический раздел представляет собой…
а) описание этапов, сроков проведении исследования. Сюда же обычно включается и стоимость исследования, а также порядок финансирования
б) описание выбранных методов сбора информации, анализ собранных результатов, выводы и рекомендации;
в) формулировку исследуемой проблемы и краткое предварительное ее описание (анализ), определение основных целей и задач исследования, а также описание рабочих гипотез и интерпретацию основных понятий
4. Методический раздел представляет собой…
а) описание этапов, сроков проведении исследования. Сюда же обычно включается и стоимость исследования, а также порядок финансирования;
б) описание выбранных методов сбора информации, анализ собранных результатов, выводы и рекомендации;
в) формулировку исследуемой проблемы и краткое предварительное ее описание (анализ), определение основных целей и задач исследования, а также описание рабочих гипотез и интерпретацию основных понятий.
5. Сколько выделяют типов проблемных ситуаций?
а) один
б)два;
в) три;
г) четыре;
д) пять.
6. Когда возникает первый тип проблемной ситуации?
а) тогда, когда необходимо получить углубленную информацию о потребителе, товаре или маркетинговом окружении;
б) тогда, когда необходимо определить отношение к осознанию проблем и возможностей;
в) тогда, когда необходимо осуществить выбор одной из альтернатив и оценить альтернативные способы действия.
7. Когда возникает второй тип проблемной ситуации?
а) тогда, когда необходимо получить углубленную информацию о потребителе, товаре или маркетинговом окружении;
б) тогда, когда необходимо определить отношение к осознанию проблем и возможностей;
в) тогда, когда необходимо осуществить выбор одной из альтернатив и оценить альтернативные способы действия.
8. Когда возникает третий тип проблемной ситуации?
а) тогда, когда необходимо получить углубленную информацию о потребителе, товаре или маркетинговом окружении;
б) тогда, когда необходимо определить отношение к осознанию проблем и возможностей;
в) тогда, когда необходимо осуществить выбор одной из альтернатив и оценить альтернативные способы действия.
9. Совокупность системы общих принципов и положений, приемов, операций и исследовательских процедур, при помощи которых конструируется маркетинговое знание, называется…
а) теория;
б) методология;
в) концепция;
г) программа.
10. Программа маркетингового исследования в рекламе выполняет функцию…
а) инструмента сбора первичных данных;
б) инструмента проверки гипотез исследования;
в) инструментом составления научного отчета;
г) инструментом обработки эмпирического материала.
