Политическая среда международного маркетинга

Ни одна фирма не может эффективно осуществлять свою предпринимательскую деятельность на внешних рынках, не учитывая сложившуюся политическую среду в том государстве, в котором она присутствует. Кроме то­го, она должна считаться с международной политической средой. Что касается политической среды страны место­нахождения фирмы, то она может ограничивать деятель­ность фирмы на внутреннем и внешних рынках, или нао­борот, политическая среда может благоприятствовать ее внешнеэкономической деятельности. Точно так же поли­тическая ситуация в мире может быть как благоприятной, так и не приемлемой для осуществления фирмой деятель­ности в той или иной стране. Во всех случаях политичес­кая среда международного маркетинга в каждой из стран, зависит от:

· политической стабильности;

· участия в политических блоках;

· наличия межгосударственных соглашений;

· отношения страны местонахождения фирмы с госу­дарствами, в которых она осуществляет внешнеэкономи­ческую деятельность.

Политическая стабильность страны является одним из основных факторов, наличие которых способствует эф­фективной деятельности фирмы на данном рынке. Ее от­сутствие порой исключает саму возможность выхода фир­мы на зарубежный рынок.

Политическая стабильность определяется устойчи­востью политического режима, что находит свое выраже­ние в постоянстве социального и экономического курса, проводимого властями государства. Такой курс остается практически неизменным, если к власти приходит новая партия и формируется новое правительство. Если это не так, то могут возникнуть определенные трудности в рабо­те фирмы на соответствующем зарубежном рынке, ухуд­шатся результаты ее предпринимательской деятельности. Последнее обусловлено так называемыми рисками, существующими для фирмы на зарубежных рынках. Чем вы­ше уровень политической стабильности, тем менее значи­мость таких рисков. А это дает основание фирме разнооб­разить формы ее присутствия на зарубежных рынках. Она может осуществлять экспорт, создавать совместные или собственные предприятия, осуществлять другие виды предпринимательской деятельности.

Анализ политических факторов позволяет оценить вероятность изменения в той или иной стране политического строя, возникновения военных конфликтов, появления новых политических и экономических блоков между странами фирм-партнеров, а также определить степень влияния этих изменений на номенклатуру экспорта и импорта, устойчивость валютного курса, динамику цен.