Факторы, определяющие эластичность спроса

1. Неэластичным спросом обычно обладают товары и услуги первой необходимости. Их просто вынуждены покупать даже вопреки неразумно высоким ценам.

2. Наиболее эластичны предметы роскоши. Иметь их хотят многие, но возможности у всех разные. Поэтому при снижении цен на них покупатель со средним достатком стремится вкусить роскоши до предела.

3. Низкой эластичностью спроса обладают товары, для которых трудно найти заменитель (молоко, соль, хлеб и т.д.). Высокой эластичностью спроса обладают легко заменимые товары (квас, лимонад, пепси-кола, кока-кола и т.п.).

4. Спрос обычно неэластичен на дешевые товары и эластичен на дорогие.

5. Неэластичен спрос на товары текущего потребления и эластичен на товары длительного пользования.

6. Важным обстоятельством, влияющим на ценовую эластичность, является фактор времени. В краткосрочном периоде спрос имеет тенденцию быть менее эластичным, чем в долгосрочном. Такая тенденция изменения эластичности во времени объясняется тем, что с течением времени каждый потребитель имеет возможность изменить свою потребительскую корзину, найти товары-заменители.

Кроме того, различают точечную и дуговую эластичность.

Точечная эластичность (point elasticity) может быть определена, если провести касательную к кривой спроса. Наклон кривой спроса в любой своей точке, как известно, определяется значением тангенса угла касательной с горизонтальной осью (рис. 10а)

Значение точечной эластичности обратно пропорционально тангенсу угла наклона.

Дуговая эластичность (arc elasticity) – показатель реакции спроса на изменение цены товара, выраженной кривой спроса на некотором отрезке D₁D₂:

Эластичность линейной функции спроса изменяется от 0 (в точке D₁) до ¥ (в точке D₂) (рис. 10б).

E=0

E=¥

E>1

E=1

E<1

P₀

Q₀

Рис. 10а. Определение точечной эластичности

Рис. 10б. Определение дуговой эластичности

Практическая значимость изменения эластичности спроса состоит в том, что различные случаи эластичности непосредственно влияют на получаемую выручку, которая определяется как произведение цены и количества реализованного товара (P·Q). При эластичном спросе по цене выручка возрастает, т.е. эластичность больше единицы; при единичной эластичности снижение цены точно компенсируется возросшим количеством продаж, так что выручка остается неизменной или равна единице; при неэластичном спросе (которое меньше единицы, но не меньше нуля) снижение цены вызывает лишь незначительное увеличение количества продаж товара, так что выручка падает.

Так, если объем спроса зависит не только от цены данного товара, но также от цен других товаров (например, повышение цены на чай ведет к росту спроса на кофе), то для характеристики данного процесса используется перекрестная эластичность спроса по цене, измеряющая чувствительность объема спроса на один товар к изменению цены другого.

Если , то перед нами взаимозаменяемые блага (субституты), если – взаимодополняемые.

Чем больше эластичность спроса на благо А, тем выше степень заменяемости благ (в крайнем случае, когда ¥, перед нами совершенные субституты), и, наоборот, чем выше эластичность, тем больше взаимодополняемость (если ¥, то мы имеем пример жесткой взаимодополняемости).

Форма кривой спроса может быть различной в зависимости от эластичности спроса.

Реакция объема спроса на изменение доходов покупателей определяется эластичностью спроса по доходу.

где:	Е – коэффициент эластичности по доходу; R – доход.

Предметы роскоши имеют эластичность спроса по доходу больше единицы, предметы первой необходимости имеют эластичность спроса по доходу меньше единицы.

Концепция эластичности применима также и к предложению. Эластичность предложения зависит от трудности перераспределения ресурсов между альтернативными областями их использования.

Степень изменения объема предложения в зависимости от изменения цены характеризует эластичность предложения по цене. Мерой этого изменения является коэффициент эластичности предложения, рассчитывается как отношение объема предложения (в %) к росту цен (в %), т.е. по формуле:

E _sp =	Изменение величины предложение, %		=	∆ Q (%)
	Изменение цены, %			∆ P (%)

где:		Е – коэффициент эластичности предложения; S – предложение; Р – цена.

Эластичности предложения служит показателем относительного изменения предложения в соответствии с относительным изменением рыночной цены. Если предлагаемое количество товара остается неизменным для перепродажи по любой цене, то имеет место неэластичное предложение. Когда же малейшее изменение цены товара вызывает сокращение предложения до нуля, а малейшее увеличение цены обусловливает увеличение предложения, то имеем дело с абсолютно эластичным предложением.

Различают пять вариантов эластичности предложения (см. рис. 11).

S^,

E^S=¥ Полностью эластичное предложение

1<E^S<¥ Относительно эластичное предложение

E^S=1 Эластичность равна единице

S’

0<E^S<1 Относительно неэластичное предложение

E^S=0 Жесткое предложение

S’

Рис. 11. Графики эластичности предложения

Эластичность предложения равна нулю, когда кривая предложения вертикальна. Здесь предложение не изменяется от того, что возрастает цена. Эластичность предложения обычно бывает больше на протяжении длительного времени, чем в короткие сроки времени. Это вызвано приспособлением производителей к более высокой цене.

Наименьшей эластичностью предложения обладают сельскохозяйственные товары и природные ресурсы. Так, при росте цен на промышленные товары производитель может быстро увеличить выпуск товара, заменив оборудование или введя сверхурочные работы. Фермеру для этого потребуется гораздо больше времени.

Эластичность предложения меняется под воздействием технического прогресса, изменений качественного и количественного состава используемых ресурсов. Усиление ограниченности ресурсов, применяемых при производстве того или иного товара, ведет к уменьшению значения эластичности предложения.

Вопросы для обсуждения

1. Дайте определение категорий спроса и предложения. Почему кривая спроса направлена вниз, а кривая предложения – вверх?

2. Какие факторы влияют на величину спроса и величину предложения?

3. Что такое эластичность и неэластичность спроса? Какие факторы влияют на эластичность спроса? Что означает перекрестная эластичность?

4. Какие ценовые факторы влияют на эластичность спроса?

5. Что такое эластичное и неэластичное предложение? Какие факторы влияют на эластичность предложения?

6. Назовите неценовые факторы, влияющие на предложение.

7. Что такое равновесная цена? Что значит выражение: «спрос и предложение уравновешиваются»?

Литература

1. Курс экономической теории / под ред. М.Н. Чепурина, Г.А. Киселевой. 5-е изд. М.: АСА, 2006.

2. Современная экономика / науч. ред. О.Ю. Мамедов. Ростов-н/Д.: Феникс, 2008.

3. Экономика / под ред. А.С. Булатова. М.: Экономистъ, 2005.

4. Экономика: учебник / под ред. А.И. Архипова, А.Н. Нестеренко, А.К. Большакова. М.: Проспект (ТК Велби), 2005.

5. Экономика: учебник / под ред. Л.Е. Басовского. М.: ИНФРА-М, 2003.

6. Экономическая теория: учебник / под ред. Г.П. Журавлевой, В.М. Юрьева. Тамбов: Изд-во Тамб. ун-та, 2002.

7. Экономическая теория: учебник / под ред. В.Д. Камаева. М.: Владос. 2007.

ТЕМА 7. КОНКУРЕНЦИЯ

И РЫНОЧНАЯ ВЛАСТЬ.

АНТИМОНОПОЛЬНОЕ

РЕГУЛИРОВАНИЕ

1. Конкуренция: понятие и виды. Эффективность конкурентных рынков.

2. Совершенная конкуренция. Основные черты рынка совершенной конкуренции.

3. Общие черты несовершенной конкуренции.

4. Методы и способы борьбы монополий на рынке.

5. Антимонопольное регулирование.

Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции. Конкуренция – это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. Конкуренция – это динамический, ускоряющий движение процесс, который служит лучшему обеспечению рынка товарами. Конкуренция – это элемент рыночного механизма, обеспечивающий взаимодействие рыночных субъектов в производстве и сбыте продукции, а также в сфере приложения капитала.

1. Конкуренция: понятие и виды.

Эффективность конкурентных рынков

Наиболее мощным фактором, диктующим общие условия функционирования того или иного рынка, является степень развития на нем конкурентных отношений.Этимологически слово конкуренция восходит к латинскому слову «concurrentia», означающему столкновение, состязание.

Конкуренция – соперничество между отдельными субъектами рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и реализации (купли и продажи) товаров.

В рыночной экономике такое столкновение неизбежно, так как оно порождается следующими объективными условиями:

наличием множества равноправных рыночных субъектов;

полной экономической обособленностью каждого из них;

зависимостью рыночных субъектов от конъюнктуры рынка;

противоборством со всеми другими рыночными субъектами за удовлетворение покупательского спроса.

Конкурентная борьба за экономическое процветание и выживание есть экономический закон рыночного хозяйства. Это борьба среди продавцов, среди покупателей, между продавцами и покупателями. Продавцы хотят продать свои продукты подороже, но конкуренция вынуждает их сбывать свою продукцию дешевле, чтобы стимулировать покупательский спрос. Иногда на рынке применяется демпинг – продажа товаров по чрезвычайно низким (так называемым бросовым) ценам. В конкуренции среди покупателей побеждает тот, кто покупает больше или по более высокой цене по сравнению с рыночной, несмотря на их естественное стремление приобрести материальные блага по меньшей цене. В борьбе между продавцами (стремящимися продать подороже) и покупателями (стремящимися купить подешевле) выигрывают те, кто больше сплочен и имеет возможность навязать свою (выгодную для них) цену.

Сущность конкуренции проявляется в ее функциях:

обеспечение нацеленности производителя на запросы потребителя, без чего нельзя получить прибыль;

стимулирование роста эффективности производства, обеспечивающее «выживание» производителей;

дифференциация товаропроизводителей (одни выигрывают, другие остаются при своем, третьи – разоряются);

давление на производство, распределение ресурсов между отраслями народного хозяйства в соответствии со спросом и нормой прибыли;

ликвидация неконкурентоспособных предприятий (их продажа с молотка, слияние, преобразование и т.д.);

стимулирование снижения цен и повышения качества товаров.

Виды конкуренции могут быть выделены исходя из различных классификационных признаков: по методам осуществления, по отраслевой принадлежности, по степени свободы (рис. 12).

Рис. 12. Виды конкуренции По методам осуществления конкуренцию можно подразделить на ценовую и неценовую. Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров по более низким ценам, чем у конкурентов. Снижение цены теоретически возможно либо за счет снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли. Мелкие и средние фирмы, чтобы удержаться на рынке, часто соглашаются на небольшую прибыль. Крупные предприятия могут себе позволить на некоторое время вообще отказаться от получения прибыли, чтобы с помощью дешевой продукции разорить конкурентов и вытеснить их с рынка. Такой метод вытеснения конкурентов с рынка (метод конкурентной борьбы) известен также под названием «война цен». В свое время американская монополия «Кока-Кола» применила его при вторжении на рынки стран Латинской Америки, позднее таким же образом японские фирмы продвигали свои товары в США и Западную Европу. В последнее время снова возродился интерес к ценовой конкуренции в связи с внедрением технологий, позволяющих экономить ресурсы и, следовательно, снижать себестоимость. Неценовая конкуренция основана на предложении товаров более высокого качества, с большей надежностью и сроками службы, на использовании методов рекламы и других способов стимулирования сбыта.По отраслевой принадлежности различают внутри- и межотраслевую конкуренцию. Внутриотраслевая конкуренция – конкуренция между предпринимателями, производящими однородные товары, за лучшие условия производства и сбыта, за получение сверхприбыли. Межотраслевая конкуренция – это конкуренция между предпринимателями, занятыми в различных отраслях производства, из-за выгодного приложения капитала, перераспределения прибыли. Поскольку на норму прибыли влияют разные объективные факторы, ее величина в различных отраслях различна. Однако каждый предприниматель независимо от того, где применяется его капитал, стремится получить на него прибыль не меньшую, чем остальные предприниматели. Это приводит к переливу капиталов из одних отраслей в другие: из отраслей с низкой нормой прибыли в отрасли с высокой.Конкуренцию также подразделяют на совершенную (свободную), несовершенную (монополистическую) и чистую монополию.Для совершенной конкуренции характерна свобода от какой бы то ни было регламентации: свободный доступ к факторам производства, свободное ценообразование и др. При этой конкуренции никто из участников рынка не может оказать решающего влияния на условия реализации товаров. Несовершенная (монополистическая) конкуренция отличается, главным образом, тем, что монополии имеют возможности влиять на условия реализации товаров.

Кроме того, конкуренцию можно условно разделить на добросовестную и недобросовестную.

Основные методы добросовестной конкуренции:

повышение качества продукции;

снижение цен («война цен»);

реклама;

развитие до- и послепродажного обслуживания;

создание новых товаров и услуг и использование достижений НТР и т.д.

Основные методы недобросовестной конкуренции:

экономический (промышленный шпионаж);

подделка продукции конкурентов;

подкуп и шантаж;

обман потребителей;

махинации с деловой отчетностью;

валютные махинации;

сокрытие дефектов и т.д.

Конкуренция по своему содержанию весьма противоречива. С одной стороны, она выражает стремление к свободе, экономической независимости – это проявление центробежных сил. С другой – стремление самих конкурентов обезопасить себя от превратностей борьбы, что свидетельствует о центростремительной тенденции объединения усилий, своего рода экономической солидарности, гарантом которых выступает государство, законы поведения на рынке, защищающие интересы национальных предпринимателей от конкуренции иностранного капитала, и т.д. Более того, стремление победить в конкурентной борьбе ведет к установлению господствующего положения на рынке, захвату рыночной власти, к образованию монополий. Конкуренция и монополизм – это не две различные взаимоотрицающие экономические силы, а две стороны одного и того же рыночного взаимодействия.

Совершенная конкуренция.