1.2.1. .
. ³ . , . - . 1890 , . - , , , - . . 1901 , , , , . - .
- , , , - . . 1901 , , , , . - .
, , . , , , . -.
, - - , , , - . . ϳ - . ³ , , .
, . , . , . .
, , - . . . , . , - ( - -), - - . , , -, , . , 25 . . , ( 5 ) "" , '. . - 15 30 , "" 10 20 .
|
|
³ :
: 92 % 30 - 31 33 %.
: 96 % 30 - 32 35 %.
: , .
: - , .
: - 25 31 %.
: , , , , 䳺.
, , " " .
, , , . , , , - 3924 2000 . . 5897 90 . , , , .
, , , , , , . . , , . , , , . 4 %, - 2 %. , . , - , - . - , . , , - , , , , , .
|
|
, .
- -, - . . -, . ϳ , , , , - . ϳ - . , , . - .
. , . 1631 , , . .
1659 , , .
1700 - . , . , , .
1828 . , , . . , - , , .
, , .
- , - . , , : , , , - - , - .
- , , , , , - , - , .
, - , , .
- ( ), , , , , , 䳺 (, , ), . , - .
, . - .
- , , , 䳺 ( , , ). ϳ ( ), .
|
|
, , ( ).
, . (31%) (25%) , (6,9%) (32%).
.
- .
,
, , , . , ( ). , 50 , , -, -, -, -, .
, , -, -, - .
. . (27,12)%. 461/, 149,7, 107,7, 292,3, 0,2. (30,82)%.
. % ', - 40 4 . ' . ϳ , - . , , , , . "" " ".
, , , , .
1.2.4. . 2008
2008 800 . 2007 600, 2006- 500. , , , , , , . 150%, , - .
70% , , ʻ, -, , , , -, , ( Nestle) ( 1,2). . , , , , . (25%), .
|
|
, , , 20-30 . ( 10%) 㳿, , . 90- 25-30%. 2008- . .
-, , -, Kraft Foods International Nestle-. . : .
, private label. , Metro. Fozzy Group, 20 .
, 2006- $36 . 2005-2007 , .
. , Nestle , . . .
, , 400 . 2007- , . . 85% , 60% . , 17%, . .
ϳ , 12 . . ( ), ( ), . : Nestle ( , Nestle), ( , Milka), ( Rainford, Millenium) Dirol-Cadbury, Ritter Sport, (), .
, , 150%. , . , , .
, Nestle Kraft , . , . , , . ᒺ .
|
|
1.2.5.
䳿, , 䳿, . , : ( ), ( , ), ( , ᒺ, ), ( ), ( ). , . , . -. 5% . - , , 䳺 . , . ' , . , , "". " " ""," " "" (" ") "" - , . . 35-37% -. - , . 2-3%. . , - -. - , - , . : , , , ( ) .- - . . , . , , , . , , . , , , . ³ , . : , . , -. , - , , . , " " , . - - , , - . . , . -䒲. , , . , -. - : , , , 볿. , , , . , : " " " ". , , , " ", , "". , " ". ' . , . , . , , . , '. . - , : . , , . , " " ' .
, , , - . , - ( ) -β. . , - . . ' . ( , , ) . "", , , .
, , . .
-
, , ͳ, , 2004 , ᒺ ͳ. , , . , . , .
. , , , : 2007 8,3 . . 7,6%.
. . . Nestle "hilip rris s. Inc." ( ft Foods International). , ᒺ Rainford
Kraft Foods "" . , , . "" 1,1 /.
: "" "".
"" Kraft Foods Milka Alpen Gold.
. Kraft Foods , 糿, .