Ñîöèàëüíóþ ðåêëàìó ìîæíî îïðåäåëèòü êàê âèä êîììóíèêàöèè, îðèåíòèðîâàííûå íà ïðèâëå÷åíèå âíèìàíèÿ ê ñàìûì àêòóàëüíûì ïðîáëåìàì îáùåñòâà è åãî íðàâñòâåííûì öåííîñòÿì. Ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà â ñîâåòñêèé ïåðèîä, ó÷èòûâàÿ åå ïðèáëèæåííûé ê ãîñóäàðñòâó ñòàòóñ, áûëà ïîðîæäåíèåì ñèñòåìû, ïîñòðîåííîé â ÑÑÑÐ. Îíà îòðàæàëà òå âçãëÿäû è öåííîñòè, êîòîðûå ñîâåòñêîå ïðàâèòåëüñòâî æåëàëî âèäåòü â îáùåñòâå. Èç èñòîðèè ñîâåòñêîé ðåêëàìû. Ñîâåòñêàÿ âëàñòü ïîëíîñòüþ êîíòðîëèðîâàëà ñðåäè ïðî÷èõ äðóãèõ ñôåðó ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè â Ñîþçå. Íà ÷åòûðíàäöàòûé äåíü ïîñëå Îêòÿáðüñêîé ðåâîëþöèè 1917 ãîäà â ÷èñëå ïåðâûõ ðàñïîðÿæåíèé âëàñòè áûë èçäàí äåêðåò Î ââåäåíèè ãîñóäàðñòâåííîé ìîíîïîëèè íà îáúÿâëåíèÿ. Âàæíåéøåé çàäà÷åé áîëüøåâèêîâ áûëî çàïðåùåíèå ïå÷àòàòü îáúÿâëåíèÿ ãäå-íèáóäü êðîìå ãàçåò, èçäàâàåìûõ Ñîâåòàìè â ïðîâèíöèè è â ãîðîäàõ è öåíòðàëüíûì Ñîâåòîì â Ïèòåðå äëÿ âñåé Ðîññèè. Äåêðåòîì áûëà ââåäåíà ìîíîïîëèÿ íà ïå÷àòàíèå çà ïëàòó îáúÿâëåíèé â ïåðèîäè÷åñêèõ èçäàíèÿõ ïå÷àòè, ðàâíî â ñáîðíèêàõ è àôèøàõ, à òàêæå ñäà÷à îáúÿâëåíèé â êèîñêè, êîíòîðû è ó÷ðåæäåíèÿ.Âî âðåìÿ ðàííåé ñîâåòñêîé âëàñòè ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà ïîëíîñòüþ ñâîäèëàñü ê îäíîìó ïîëèòè÷åñêîìó òèïó. Ñîâåòñêàÿ âëàñòü èñïîëüçîâàëà åå â öåëÿõ ñîáñòâåííîé ïîïóëÿðèçàöèè, ìîáèëèçàöèè íàñåëåíèÿ â Êðàñíóþ Àðìèþ, ñáîðà ñðåäñòâ è ïîæåðòâîâàíèé. Óæå ïîçæå, êîãäà ïðîáëåìû âîéíû è áîðüáû ñ áåëîãâàðäåéöàìè îòîøëè íà âòîðîé ïëàí, òåìû ñîöèàëüíîé ðåêëàìû ñòàëà áîëåå ðàçíîîáðàçíîé. Õîòÿ íîñèòåëè ñîöèàëüíîé ðåêëàìû áûëè äîâîëüíî îäíîîáðàçíû, â îñíîâíîì êðàñî÷íûå ïëàêàòû. Ýòîò âèä ìû è áóäåì ðàññìàòðèâàòü â äàëüíåéøåì. Óðîâåíü ñîâåòñêîé ðåêëàìû îöåíèâàåòñÿ èñòîðèêàìè êàê äîâîëüíî âûñîêèé. Íàïðèìåð, â 1925 ãîäó íà õóäîæåñòâåííî-ïðîìûøëåííîé âûñòàâêå â Ïàðèæå öèêë ïëàêàòîâ ñîâåòñêèõ ðåêëàìèñòîâ áûë óäîñòîåí ñåðåáðÿíîé ìåäàëè. Îáÿçàòåëüíî â ñïåöèàëüíîé ëèòåðàòóðå òîãî âðåìåíè áûëî ïðîòèâîïîñòàâëåíèå ðåêëàìû ñîöèàëèñòè÷åñêîé è êàïèòàëèñòè÷åñêîé ñ îáÿçàòåëüíîé êðèòèêîé ïîñëåäíåé. Îáùàÿ íàïðàâëåííîñòü ñîöèàëüíîé ðåêëàìû â ñîâåòñêèé ïåðèîä. Ìîæíî çàìåòèòü, ÷òî îñíîâíûå òåìû ãîñóäàðñòâåííîé ðåêëàìû ñîâåòñêîãî âðåìåíè îòðàæàëè ãîñóäàðñòâåííóþ ïîëèòèêó. Ðàññìîòðåâ îáðàçöû ñîöèàëüíîé ðåêëàìû â ñîâåòñêîå âðåìÿ, ìîæíî óñëîâíî âûäåëèòü ñëåäóþùèå òåìû, âîëíóþùèå ãîñóäàðñòâåííóþ âëàñòü : âîéíà; âîåííàÿ òåìàòèêà ïðåîáëàäàëà âî âñåõ ñôåðàõ æèçíè ñòðàíû ñðàçó ïîñëå îòðå÷åíèÿ Íèêîëàÿ II îò âëàñòè. Âûõîäèëè ÿðêèå ïëàêàòû ñ õëåñòêèìè çàïîìèíàþùèìèñÿ ëîçóíãàìè. Òàêóþ ðåêëàìó ìîæíî ðàçäåëèòü íà äâà òèïà ãîñóäàðñòâåííî-ñîöèàëüíóþ è âîåííóþ. Ðåêëàìó âîåííîãî âðåìåíè ìû â äàííîé ðàáîòå ðàññìàòðèâàòü íå áóäåì. Ãîñóäàðñòâåííî-ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà ïî âîåííîé òåìàòèêå êàñàëàñü â îñíîâíîì ïðèçûâàìè ê ïîìîùè ðàíåíûì ñîëäàòàì è èõ ñåìüÿì; áîðüáà ñ èíàêîìûñëÿùèìè; ïîìîùü ãîëîäàþùèì è áîëüíûì; ïðèçûâ ê çäîðîâîìó îáðàçó æèçíè; âîñïåâàíèå êîììóíèñòè÷åñêèõ öåííîñòåé. Âñå æå ïîïðîáóåì âûäåëèòü íåêîòîðûå òåìàòè÷åñêèå ðåêëàìû. Îäíîé èç âàæíåéøèõ òåì áûëî âîåííîå ïðîòèâîñòîÿíèå áîëüøåâèêîâ ñ áåëîãâàðäåéöàìè. Ïëàêàò Ë. Ïàñòåðíàêà âðåìåí Ïåðâîé ìèðîâîé âîéíû ñîäåðæàë ñëåäóþùèé ñëîãàí: Íà ïîìîùü æåðòâàì âîéíû 20-21 àâã. Ìîæíî òàêæå âñïîìíèòü ðåêëàìíóþ êàðòèíêó 1919 ãîäà, íà êîòîðîé èçîáðàæåíû äâà ðàíåíûõ êðàñíîàðìåéöà, ñ íàäïèñüþ: Äîëã êàæäîãî ÷åñòíîãî ãðàæäàíèíà ïðèéòè íà ïîìîùü ðàíåíîìó è áîëüíîìó êðàñíîàðìåéöó!!! Èëè: Ïîìîãèòå äåòÿì âîèíîâ! Äîâîëüíî ÷àñòî â ñîöèàëüíîé ðåêëàìå òîãî âðåìåíè âñòðå÷àëàñü òåìà ãîëîäà.  íà÷àëå äâàäöàòûõ ãîäîâ íåóðîæàè ïðèâåëè ê òîìó, ÷òî îñíîâíàÿ ìàññà íàñåëåíèÿ ñòðàíû ñòðàäàëà îò ãîëîäà. Ïðàâèòåëüñòâî âûïóñêàëî ïëàêàòû, îáðàùåííûå â îñíîâíîì ê òåì, ó êîãî áûëà åäà. Íà ïëàêàòå È. Ñèìàêîâà, âûïóùåííîì â 1921 ãîäó íà ôîíå òîëïû ëþäåé, ñòðàäàþùèõ îò ãîëîäà, èçîáðàæåí êóñîê õëåáà ñ âîäîé è íàäïèñü: Ïîìíè î ãîëîäàþùèõ! [3, ñ. 343] Åùå îäèí ïëàêàò òåõ ãîäîâ èçîáðàæàåò õóäîãî êðåñòüÿíèíà íà ÷åðíîì ôîíå, ñçàäè êîòîðîãî âèäåí îäèí êîëîñîê, ñ ïðèçûâîì Ïîìîãè!. [3, ñ.341] Ïðîñëàâëåíèå êîììóíèñòè÷åñêèõ öåííîñòåé çàíèìàëî âàæíîå ìåñòî â äåÿòåëüíîñòè ñîâåòñêîãî ïðàâèòåëüñòâà. Äëÿ ïðîäâèæåíèÿ èäåàëîâ êîììóíèçìà ïàðòèÿ ÷àñòî èñïîëüçîâàëî ñîöèàëüíóþ ðåêëàìó. Êîììóíèñòè÷åñêèå öåííîñòè ïðåäñòàâëÿëèñü êàê íðàâñòâåííûå è îáùåçíà÷èìûå èäåàëû. Äàæå ðåêëàìèðóÿ äåéñòâèòåëüíî ñîöèàëüíûå öåííîñòè, ïðàâèòåëüñòâî ïðèäàâàëî èì ïîëèòè÷åñêèé êîíòåêñò. Íàïðèìåð, îäèí èç ïëàêàòîâ ñîâåòñêîãî âðåìåíè èçîáðàæàåò Â. È. Ëåíèíà íà òðèáóíå, ñçàäè íåãî ñîëíöå. Íàäïèñü íà ïëàêàòå òàêîâà: Âëàäûêîé ìèðà áóäåò òðóä. Îíà ðàñïîëîæåíà òàê, ÷òî áðîñàþòñÿ â ãëàçà òîëüêî ïåðâûå äâà ñëîâà. Òàêèì îáðàçîì, ñëîâà âëàäûêà ìèðà àññîöèèðóþòñÿ ñ âîæäåì ðåâîëþöèè. Òðóä êàê áû ïðîâîçãëàøàåòñÿ íå ïðîñòî ñîöèàëüíîé öåííîñòüþ, à èñêëþ÷èòåëüíî öåííîñòüþ êîììóíèçìà. Ïëàêàò, íàðèñîâàííûé íåèçâåñòíûì õóäîæíèêîì, èçîáðàæàåò ñ÷àñòëèâûå òîëïû ëþäåé ñ ôëàãàìè íà ôîíå äîìèêà ñ íàäïèñüþ Êîììóíèñòè÷åñêàÿ ïàðòèÿ, à ââåðõó æèðíûìè áóêâàìè ïðèçûâ: Èäèòå â êîììóíèñòè÷åñêóþ ïàðòèþ![3, ñ.334 ] Âî âðåìÿ êîëëåêòèâèçàöèè âàæíî áûëî âíóøèòü ãðàæäàíàì íåîáõîäèìîñòü ïðîâîäèìûõ ïðàâèòåëüñòâîì ïðåîáðàçîâàíèé è óáåäèòü èõ âñÿ÷åñêè ñîäåéñòâîâàòü åìó. Íà ïëàêàòå Ì. Óøàêîâà-Ïîñêî÷èíà 1925 ãîäà èçîáðàæåíû ìîëîäûå äåâóøêè ñ êíèãàìè î ïàðòèè â ðóêàõ. Íàäïèñü íà ïëàêàòå ñëåäóþùàÿ: Êðåñòüÿíêà, óêðåïëÿé ñîþç ðàáî÷èõ è êðåñòüÿí îí ñäåëàåò ÑÑÑÐ íåïîáåäèìûì. Ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà íàïðàâëåíà íà èçìåíåíèå ñîçíàíèÿ îáùåñòâåííîñòè.  ñîâåòñêîå âðåìÿ ïðàâèòåëüñòâî ñòðåìèëîñü ïðèâèòü îáùåñòâó ïðàâèëüíûå âçãëÿäû, ïîäâèãíóòü íà ñìåëûå, íóæíûå îáùåñòâó âèäû äåÿòåëüíîñòè, íàïðèìåð, ïåðåñåëåíèå íà íåîñâîåííûå çåìëè. Óæå â ïîñëåâîåííîå âðåìÿ áûë íàïå÷àòàí ïëàêàò ñëåäóþùåãî ñîäåðæàíèÿ: ðóìÿíàÿ äåðåâåíñêàÿ äåâóøêà íà ôîíå ðàññûïàþùåãîñÿ ìîëîòîãî çåðíà è ïðèçûâ: Ñîáåðåì ñ öåëèíû áîãàòûé óðîæàé! [3, c.589] Ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà ñîâåòñêîãî ïåðèîäà áûëà ÿðêàÿ, çàïîìèíàþùàÿñÿ, ìíîãèå ñëîãàíû ñòàíîâèëèñü êðûëàòûìè âûðàæåíèÿìè. Ìîæíî ñêàçàòü, ÷òî äèðåêòèâû è ëîçóíãè ïàðòèè áîëüøåâèêîâ ñòàíîâèëèñü ñîöèàëüíîé ðåêëàìîé. Âñåì èçâåñòíîå âûðàæåíèå: Ýêîíîìèêà äîëæíà áûòü ýêîíîìíîé, òîæå ìîæíî íàçâàòü ïðèâëå÷åíèåì âíèìàíèÿ ê àêòóàëüíûì ïðîáëåìàì îáùåñòâà. Ïëàêàòû, âèñåâøèå â ñîâåòñêèõ ñòîëîâûõ, ïðèçûâàëè ãðàæäàí ïðèíèìàòü ïèùó íå ñïåøà: Òùàòåëüíî ïåðåæåâûâàÿ ïèùó, òû ïîìîãàåøü îáùåñòâó! Ðÿäîì ñ ðàáî÷èì ìåñòîì ÷àñòî áûëà âûâåøåíà ôðàçà: Ñîâåñòü ëó÷øèé êîíòðîëåð. Ìíîãèì çíàêîì ëîçóíã: Îêòÿáðüñêàÿ ðåâîëþöèÿ ìîñò ê ñâåòëîìó áóäóùåìó, [3, c. 330]íàïèñàííûé íà ôîíå ëîêîìîòèâà ñ êðàñíûì ôëàãîì, åäóùåãî ïî ìîñòó. Ýòîò ïëàêàò îäíà èç ñîñòàâëÿþùèõ èäåîëîãèçèðîâàííîé ðåêëàìû ñîâåòñêîãî ïåðèîäà. Åùå îäíà ðåêëàìà, ñâÿçàííàÿ ñ ïîåçäîì, íà êîòîðîì èçîáðàæåíû âîæäè ðóññêîé ðåâîëþöèè (èëè ñ÷èòàþùèåñÿ èìè) Ìàðêñ, Ýíãåëüñ, Ëåíèí è Ñòàëèí ñ ëîçóíãîì: Ïîåçä èäåò îò ñòàíöèè Ñîöèàëèçì äî ñòàíöèè Êîììóíèçì. Èñïûòàííûé ìàøèíèñò ëîêîìîòèâà ðåâîëþöèè òîâàðèù Ñòàëèí. [3, ñ. 477] Áîðüáå ñ èíàêîìûñëÿùèìè ïîñâÿùåí ïëàêàò, ñîçäàííûé â 1947 ãîäó Â.Èâàíîâûì, íà êîòîðîì èçîáðàæåí ìîëîäîé èíæåíåð, çà ñïèíîé êîòîðîãî ðóññêèé áîãàòûðü. Îí ñîïðîâîæäàåò ñëåäóþùåé íàäïèñüþ: Ñëàâà ðóññêîìó íàðîäó íàðîäó-áîãàòûðþ, íàðîäó ñîçèäàòåëþ! [3, ñ. 405] Òàêîé ïëàêàò ñâèäåòåëüñòâóåò î òîì, ÷òî ñîâåòñêîå ïðàâèòåëüñòâî íå õîòåëî ðàçðûâàòü ñâÿçè ñî ñëàâíûì èñòîðè÷åñêèì ïðîøëûì Ðîññèè.  êîíöå 50-õ ïðè îñëàáëåíèè ðåæèìà òîíàëüíîñòü ñîöèàëüíîé ðåêëàìû íåñêîëüêî ìåíÿåòñÿ, îíà ñòàíîâèòñÿ ìåíåå èäåîëîãèçèðîâàííîé, íàáëþäàåòñÿ ñìåùåíèå ñìûñëà â ñòîðîíó ñîîòâåòñòâèÿ ïîòðåáíîñòÿì ãðàæäàí, à íå òîëüêî ïàðòèè. Áîëüøå ñòàíîâèòñÿ íåïîëèòè÷åñêîé ðåêëàìû. Òåìû êàñàþòñÿ ôèçêóëüòóðû è ñïîðòà, çäîðîâîãî îáðàçà æèçíè, îäíàêî ïîëèòè÷åñêàÿ òåìàòèêà âñå æå îñòàåòñÿ ïðèîðèòåòíîé. Ïðèìåðîì ñëóæèò çíàìåíèòàÿ æåíùèíà â êðàñíîì ïëàòêå, ÷åé ïàëåö ïðèæàò ê ãóáàì, à ðÿäîì ñîâåò: Íå áîëòàé!
Èíîãäà ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà ïðèíèìàëà âèä ïåñåí, êèíîôèëüìîâ. Íàïðèìåð, çíàìåíèòóþ ïåñíþ Ïóñòü âñåãäà áóäåò ñîëíöå! ìîæíî ïðè÷èñëèòü ê âèäó ñîöèàëüíîé ðåêëàìû. Ñîâåòñêèå êèíîôèëüìû, íàïðèìåð, Âûñîòà, Äåâ÷àòà ðåêëàìèðóþò íîâûå ïðîôåññèè, îáðàç æèçíè ïðîñòîãî ñîâåòñêîãî ãðàæäàíèíà, åãî õàðàêòåð è îñíîâíûå öåííîñòè. Èòàê, ðåêëàìà ñîâåòñêîãî ïåðèîäà áûëà íå ñëèøêîì ðàçíîîáðàçíà, áîëüøåé ÷àñòüþ ïîëèòèçèðîâàíà, èäåîëîãèçèðîâàíà, îäíàêî, ïî ïðèçíàíèÿì ñïåöèàëèñòîâ òîãî âðåìåíè, âûñîêîãî êà÷åñòâà. Ñîâåòñêàÿ ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà âûïîëíÿëà ôóíêöèè ðÿä âàæíûõ ôóíêöèé: èíôîðìàöèîííóþ (äîíîñèëà äî ãðàæäàí íåîáõîäèìóþ èíôîðìàöèþ), êîììóíèêàòèâíóþ (ñëóæèëà ñâÿçóþùèì çâåíîì ìåæäó ãîñóäàðñòâîì è ãðàæäàíàìè, îäíàêî íå ñëèøêîì ýôôåêòèâíî, òàê êàê îáðàòíàÿ ñâÿçü â ðåàëüíîñòè ïî÷òè íå áûëà ïðåäóñìîòðåíà), èìèäæåâóþ (îáåñïå÷èâàëà ïîçèòèâíûé îáðàç ãîñóäàðñòâà, çàáîòÿùåãîñÿ î ñâîèõ ãðàæäàíàõ), íî îñîáåííî, ìîæíî âûäåëèòü ôóíêöèè âîñïèòàíèÿ è ïðîïàãàíäû, êîòîðûå áûëè îäíèìè èç ãëàâíûõ çàäà÷ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû ñîâåòñêîãî ïåðèîäà.
