Основные задачи рекламного агентства

26.

Основным регулятором в данной области является Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе».

Статья 6. Недобросовестная реклама(вводит в звблуждение)

Статья 7. Недостоверная реклама(присутствуют не соответствующие действительности сведения)

Статья 8. Неэтичная реклама(содержит нарушающую общепринятые нормы гуманности информацию)

Статья 9. Заведомо ложная реклама(умышленно вводит в заблуждение потребителя)

Статья 10. Скрытая реклама

27. Эффективность рекламных мероприятий

 

Показатель эффективности расходов на рекламу (Э) можно определить по следующей формуле:

где i, Vj - объем продаж соответствующей фирмы за определенный промежуток времени;

Зi,Зj - затраты на рекламу за этот же период.

Чем выше объем продаж анализируемой фирмы, тем выше эффективность средств, вложенных в рекламу.

28. Рекламный бюджет обычно является частью общего бюджета продвижения товара, заложенного в план маркетинга. Другими словами, определенная доля маркетингового бюджета выделяется для целей маркетинговой коммуникации, откуда часть приходится на рекламу.

29. Основные принципы рекламы:

1)Принцип повторения

2)Принцип непрерывного усилия

3)Принцип «двойного вызова»

Принципы построения композиции рекламы:

• целостность — единство элементов композиции;

• уравновешенность – сбалансированность элементов композиции, ведущая к ощущению внутреннего покоя;

• пропорциональность — соразмерность количественных характеристик элементов;

• соподчиненность — иерархия значимости элементов композиции, определяющих последовательность их восприятия;

• акцент — доминирование одного элемента композиции.

 

30. Виды рекламы:

-товарная (это реклама товара либо услуги. Конечным этапом рекламы товара является стабилизация товара на рынке и исключение сокращения продаж)

-корпоративная (создающая образ фирмы или благоприятное представление о ней)

-социальная (некоммерческая;рекламирует общие человеческие ценности)

-политическая (реклама политических партий, общ-ых движений, гос-ых и пол-их деятелей, имеет конечной целью обеспечить победу на выборах)

-информативная (целями яв-ся создание первичного спроса,запоминание потребителем торговой марки и основного св-ва товара)

-имиджевая (изменяет ощущения от покупки и использования товара, содержит аппеляцию к образу жизни)

31. Коммерческая реклама
коммерческой рекламой называют оплачиваемое неперсонифицированное сообщение информации об определенных товарах или услугах, носящее форму убеждения, передаваемое посредством различных средств связи, в том числе телевидение, печатные издания и интернет.

В структуре коммерческой рекламы можно выделить 5 основных компонентов:

1. Привлечение внимания.
2. Эмоциональный эффект от рекламы.
3. Степень воздействия на потребителя..
4. Информативность.
5. Эффективность.

Функции коммерческой рекламы

1 стимулирование потенциальных клиентов

2 формирует спрос на данный продукт,

3  работает над имиджем товара и престижем компании

4 изучает потребности потенциальных клиентов и отталкивается от них при создании конкретного продукта, 5 предоставляет полную и достоверную информацию о свойствах и характеристиках товара и, разумеется, поддерживает

32. Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума ^[1].Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные органы или некоммерческие организации, а рекламные агентства и распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают её на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам.

33 ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА (от латинского reklamare — «выкрикивать») — это реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан: их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям.

Задачи и функции рекламы

Задачи рекламы.

1. Создание осведомленности о существовании товара

2. Создание «Образа марки»

3. Внедрение информации о выгодах и преимуществах именно данной марки.

4. Способность исправить превратные представления

5. Умение добиться признания со стороны покупателей и легкой узнаваемости упаковки или торговой марки.

6. Умение создать образ фирмы и добиться благоприятного отношения к ней.

7. Умение заложить «фундамент репутации» для последующего выхода на рынок с новыми марками или новыми товарными группами.

8. Внедрение в создание потребителей уникального торгового предложения.

9. Психологическая подготовка покупателей к приобретению товара.

Функции рекламы.

1 Маркетинговая:

2 Коммуникативная:

3 Экономическая:

4 Образовательная

5 Социальная

6 Идеологическая

7 Эстетическая

Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка (заказчики рекламы, рекламная индустрия, рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, рекламополучатель)

 

Существующее понятие рекламной коммуникационной системы (РКС) дает полное представление об основных субъектах, действу­ющих на рекламном рынке, их взаимосвязи. Выделяют три системообразующих элемента РКС.
I. Заказчики рекламы
II. Рекламная индустрия
III. Получатели рекламы

«Рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекла­мы лицо» (ст. 3 Федерального закона «О рекламе»).
Рекламопроизводитель (рекламное агентство)
«Рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации
Рекламопроизводитель — фирма, обрабатывающая инфомацию
«Рекламораспространитель (осуществляет распр.рекламы)
Рекламополучатель (потребитель рекламы)
«Потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама

Основные задачи рекламного агентства

I. Этап планирования и консультирования.

II. Этап создания рекламного продукта
III. Этап реализации плана рекламной кампании

 

37. Классификация рекламных агентств (агентства полного цикла, дизайн-студия, медийные агентства, BTL и ATL -агентства, сетевые и независимые агенства, международные рекламные группы, «домашние» рекламные агентства)

 

Агентства полного цикла (TTL-агентства)
Тип рекламного агентства, который обеспечивает полный спектр услуг, включая исследование рынка, планирование внедрения но­вого продукта, предоставление творческих услуг и приобретение места и времени в средствах массовой информации.
Дизайн-студии (творческие агентства)
Тенденция к большей специализации агентств привела к образова­нию специализированных дизайн-студий, работающих в различных специфичных направлениях рекламного творчества.
Медийные агентства
Медийные агентства составляют значительную часть рекламных агентств, поскольку существует большое число каналов распространения рекламы, и один и тот же рекламный продукт мол быть размешен во многих из них в различных вариациях.

 

Сетевые и независимые агентства
Понятие сетевых рекламных агентств появилось в начале прошло­го века в связи с выходом клиентов агентств на рынки других стран (прежде всего это относится к американским фирмам). С целью сохранения клиентов и продолжения их рекламного обслужива­ния агентства стали открывать в различных странах свои филиа­лы, тем самым создавая собственные рекламные сети. В настоя­щее время собственные сети имеют рекламные агентства США, Японии, Франции, Англии как стран, занимающих ведущие пози­ции в рекламном бизнесе. «МсСапп-Erickson», например, имеет 144 агентства в 67 странах мира, BBDO имеет свои агентства в 76 странах. Пока ни одно российское рекламное агентство не имеет своего представительства за рубежом, хотя в советский период рекламное агентство «Соверо» имело представительства более чем в 30 странах мира.
Сетевые агентства начали проявлять свою активность в России с начала 90-х годов. Они либо открывали собственные филиалы, как, например, BBDO, «Leo Bernett», JWT, «Grey», либо создавали совместные предприятия на базе российских агентств, например, Y&R / «Sovero», «Тисса» («Ogilvy & Mather», «Союзторгреклама») и др.
На российском рынке также присутствуют независимые рек­ламные агентства, которые не входят ни в одну рекламную между­народную сеть. Как правило, это средние и небольшие агентства, Работающие с малобюджетными клиентами.
Международные рекламные группы
В настоящее время в рекламном мире существуют несколько меж­дународных рекламных групп (холдингов), в которые входят сетевые агентства.

«Домашние» рекламные агентства (In house agency)
Существуют рекламные агентства, входящие в состав фирмы, как правило, с огромными рекламными бюджетами

 

38.Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развития
выводы и тенденции развития российского рекламного рынка:

рекламный рынок становится все более интересным для западных рекламистов.
представленность на российском рекламном рынке всех мировых рекламных сетей и сопричастность крупных РА к ним.
узкая специализация небольших РА и поглощение крупными агентствами средних и мелких через холдинги и группы влияния.
освоение крупными холдингами все менее крупных бюджетов и сосредоточение на проникновении и развитии своего бизнеса в регионах.
создание и развитие российских рекламных сетей, которые смогут быть игроками не только на российском рынке, но и на пространстве бывшего СССР.
изменение структуры рекламодателей в различных медиа. Традиционные товарные категории-лидеры будут постоянно уступать место следующим категориям и услугам: финансовые и страховые услуги, ритейл, автомобили, а также категории, пропагандирующие здоровый образ жизни, гуманитарные ценности, новые средства коммуникации.
усиление и обострение конкурентной борьбы на рекламном рынке, что с обострением скорости роста благоприятно скажется на его качественном развитии.
дальнейший рост побудительного стимулирования рекламы за счет сращивания традиционной рекламы и медиа с различными BTL-мероприятиями, целью которых будет привлечение большего внимания потребителей и их активное участие в мероприятиях, связанных с рекламируемым продуктом.
дальнейшее освоение РА новых и нетрадиционных для них рекламоносителей и каналов: интерактивные СМИ, кабельное и спутниковое ТВ, реклама в кинотеатрах, Product Placement и др.;