, , . , .
. . . , .
, . , , , , , .
■ , , , .
: , [12],
■ : ? (, , , .)
■ : ? (, , , , .)
■ : ? (, , , , , .)
. , , . :
■ , .
.
■ , , .
■ .
■ , .
■ , .
■ .
( .3300 ) ( ) [13]. . :
|
|
■ : , (25% ) , ... , ... ... ... .
■ : (20% ) ... ... ... ... .
■ : (20% ) ... , ... ... , ... .
■ : (18% ) , , , .
■ : (17% ) , , , .
, , , . , , , , , , [14]. . , 10-15% [15]. :
■ ;
■ ;
■ ;
■ ;
■ ;
■ ;
■ ;
■ .
, VALS (values and life sty les ) [16]. , VALS, 1970- ., { VALS -2). , ( ) , (, , , , . .).
/ , VALS , , . VALS - ( ), VALS. , VALS . , , , . .
|
|
. , . , , , . , , , . , , .
; , , , . - , , . 80-20 (. . 80 % 20 % ); , .
, : , . : [17]. , , . , [18].
, , . ? , , ( , ) (, -
, ).
, , . , , . . - , - .
, , - , ; , , Band Aids, . , -, ; . . , . , Heinz, - [19].
, ; . , , ; , , , 1. , , , ( , , ). , , .
|
|
, . , . , , , , . : , , . , , , , , .
, . ( ) . : .
, . , 7, , , , , . . ( ), , . : , , , .
, , , : , ( ); , , . , . . , , .
, , , . . [20]. : , . ( ), .
|
|
, , . , , . , , .
, Matsushita, , [21]. : , , , . . , . ( ), .
, ; ( ) , ( ). . , , , , , ( ).
1. ? : ) ; ) ?
2. , ? ?
3. , : ) ; ) ; ) ; ) ?
4. : ) ; ) ; ) ; ) ?
5. : ) Calvin Klein; ) British Airways; ) McDonald ' s, ) Honda?
6. : http:#future.srixom./vals/
3 .
, . ( ).
[1]
2 . - , : .
XXI . , . - . , , : . , 1000 5000 , , . , , ; 80-90% , .
; . : , . , ; V. , .
|
|
: , , . Sony Betamax, Pola roid Polovision, , , Eckel Ford. , , .
, . , 1970- . , , , .
, . , . , . Du Pont 1930- . , ; 1960- . Polaroid . .
, -, , , , , (, ). , , , , , .
. , :
. , , . , , , , [2].
, (Rosabeth Moss Kanter), 105 , , [3].
, , , . , , , , ( ), .