Административный ресурс – использование действующей властью СМИ, кадровых и организационных ресурсов для победы на выборах определенных кандидатов и блоков.

Адветориалз (advertorials) – сравнительно новый жанр ПР-тек.-ста, родившийся из сближения рекламы и ПР. Автор выступает как эксперт по проблеме, являясь руководителем компании. Такие публикаций обычно особо оформляются в газете, выделяются фоном или цветом.

Аккредитация СМИ – институт аккредитации регламентирует взаимоотношения СМИ с организациями, являющимися источниками информации, создавая более благоприятные условия для осуществления профессиональной деятельности журналистов. Соответствующие правила аккредитация СМИ разрабатываются и утверждаются организацией, принимающей журналистов.

Базисный ПР-субъект – организация (или физическое лицо, например политический деятель), в чью пользу (по чьему заказу) осуществляется управление общественными отношениями, чьи интересы мы гармонизируем с общественными.

Байлайнер (by-liner) – жанр ПР-текста, статья известного или авторитетного в своей области человека; статья лидера (базисного ПР-субъекта); в журналистике принято называть авторской статьей, то есть ее пишут не от имени журналиста, а от имени некоего «автора» (в данном случае представителя базисного ПР-субъекта).

Брифинг – 1) совещание с персоналом компании, когда есть необходимость сообщить новую информацию; 2) применительно к работе со СМИ – «сообщение для прессы». Брифинг устраивают, как правило, по оперативным поводам, когда есть необходимость срочно проинформировать журналистов по общественно значимому вопросу. Правила проведения брифинга таковы, что организаторы могут ограничиться сообщением и не вступать в диалог с журналистами. Но организаторы брифинга могут и пойти на диалог, предложить задавать вопросы в связи со сделанным сообщением. Брифинги в основном устраивают официальные органы, особенно близкие к правоохранительным и силовым структурам.

Бренд – в переводе с английского означает «торговая марка». Далеко не каждая торговая марка становится брендом. Это особо известная, популярная торговая марка. Сила бренда заключается в его способности воздействовать на психологию и поведение покупателя.

Бэкграундер – жанр ПР-текста, который готовится для раздачи журналистам; фоновая информация о компании, о событии, которое находится в центре внимания пресс-конференции. Она содержит дополнения к новости, дает подробности. Здесь может быть рассказано о географии бизнеса компании, ее структуре, сотрудниках, сфере деятельности.

Внутрифирменные ПР – одна из разновидностей ПР, целевой аудиторией которой является персонал компании. Основные задачи внутрифирменных ПР – формирование и развитие корпоративной культуры организации, укрепление ее имиджа в среде сотрудников.

Демократия – форма организации политической жизни, отражающая свободный и конкурентный выбор населением той или иной альтернативы развития.

Заявление – жанр ПР-текста, в котором излагается определенная позиция по общественно значимому поводу. Заявление готовится для широкой огласки в СМИ, поэтому должно быть выразительным и лаконичным.

Имидж организации – динамичный, гибкий образ, представление методом ассоциаций, наделяющее объект дополнительными ценностями, основанными на реальных свойствах товара, услуги. Это образ, имеющий социальную значимость.

Имиджевое интервью – жанр ПР-текста. В центре внимания интервью всегда находится социально значимая персона. Обязательными условиями являются два момента: дающий интервью представляет базисный ПР-субъект, характер диалога выдержан в атмосфере лояльности к базисному ПР-субъекту.

Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) – комплекс коммуникативных технологий, направленный на достижение определенной цели.