, , . , , , . , , , , , ! , , , . , .
8 . . :
. . . . . . . .
1947 - , . . , , , . , , , , . , , . , , .
, , . ( ) . -, . : . 5 , 30 . . 1949 ( $6999, ), 1400 .
. , , . ( , , -.) . , .
|
|
, . , , , , , , , , , . --, , , . .
, , . , . . . , . 50 . , , , , , .
. ? ?
* * *
, , , . -, , , , . , , . , , , .
, , , , . , - : , , , , . . , Home Depot , . , , . , (1998). ? , 50 , , 34 .
|
|
, , . , . , , . . . . . -, 20 130 300 , : , . , , . . , , , , .
. ? 2,40 2,70 ? ? ? ? ? , , ? ? ? ? ? ? ? ? , ? , . . , , . , ( ), ( ), - . , , , .
, , . , , , , . , , . , , , . , , , .
, , . 1950- . , . , . . , , . , . .
|
|
. . , , . , . , - . , . , -. - .
. - . , , , . . , , .
, , , , . , . , , , . , , .
* * *
, : ? , , , ? , , . , , (The Organization Man) . (Individualism in Suburbia) , , , . , , . , , .
, . , . , , , , .
, , . , , . , . , , . . , , , . , , , , , . -, 1984 , 1987 . , , . 1984 80 000 . , , , , . 1987 1 . . ( .)
|
|
, , , . , . , . , , , . , . TCP/IP .
. , . , . . , , , , ( , , ). , , . , , , .
, - , . , , . , ( ). . , , , . .
, , , . , . , , , ( VHS Betamax ). , , , , .
, . , , . , , , , , . , . , , : .
|
|
, , , , . , . IBM Microsoft , . , Apple Computer , , , , , . Apple 1984. , , : . . , . . . , , , . !
-, , , . , . Macintosh. Apple Computer , 1984 , . ( Advertising Age .)
. , , . , , . , . , , , ( ). , , . , , , , .
* * *
, , , , , , .
? ? , . , . , .
, (Guns, Germs and Steel), , . , , , . , , . , . , .
, . , . ( , , .) , , , .
, , , , , , . . . , , , . , . , , , . , , , . , , . , , , .
, , , , . , , . , , . - , . , , . , , - . : . , ? , - , .
, , . . , : , . , . , , , ( , , , ). : ? , .
, , . , . , -, , . . : , , - . . , , , . , - , , . . : , , ( , , ). . , , .
, , , , . , , , , , , , , . ( , , .) , . , . , .
, . , , . , . , , , McDonald's . , .
* * *
, 10 , , . , , , , , . . - , , , . . , . , .
, - , , , , , , . , , . , . , . ( , , 15 % , , .) . , , .
, . : . , . . , , . , , , , , , . , (, , , ).
, , . , , :
, , , . , , , , , , . . , , - : .
, . , , . , , , , . , . , .
, . , , , . , , , . - , , , . , , , , . , , , , . .
, , , , . - ? , . , , , . 15 . , . . . , - .
, . , , , : ? , . , . , , . , , , ( ). , , , . .
. , , . 25 , , , . , , , , , - , . , , , , 25 .
: , , . , -. , -, , . , , . , , , , , , . , . , (, , !). . , , .
* * *
, , . , , . , , . , , . , , , 35 % .
, . , McDonald's. ( , , , , , .) (The McDonaldization of Society), , , . - , , , .
. ( ):
: : : : , , : McDonald's: .
, . , , . , , , -, , , .
, , McDonald's. , McDonald's , . , : , , . , , , , . , McDonald's Subway. Subway , McDonald's, , . - .
McDonald's . McDonald's. , . , , , , . , , , . Wal-Mart - . , . Home Depot , . . , . Subway , . , . Tim Hortons , . , McDonalds , , .
, , . , , . ; , Barnes Noble Chapters. Lumberyard - , , Home Depot . , -, Midas . , Starbucks. , , . .
, , . , , : , , ? , , ? , , ? , ? , . , , , , .
, ( McDonald's) ( Starbucks). . , (Affluenza) PBS , : , . . , , . ( , , Great Harvest Bread), , , . , - , - - , . McDonald's, Subway KFC , . . .
, -. , . Starbucks , - , , . , . , , , , . , .
, , , . -, . . , . , . . , , Marvelous Market, . 1960- Wonder bread. , , , , , , , .
, . . , . , . Marvelous Market . , . , . , . . , : - ; , , .
. . , , , . . , , Marvelous Market , , ? , , , , , , . , . , , , , , . , . , , , . : , , , , , , , , : - -, .
, , . , . , . , , . , ? , : - , - ?
* * *
, , . . , . , , ( , ), - , . , . , .
. , ( , ). ( ). 1970 8000 30 000 . (, , , ), . , , . , , , , , .
, , . , , - , ( ). McDonald's ( , ). -, , ? , , ? ( , ). , IKEA, Body Shop, Benetton . , , . , .
, : , , . , .
-, , , , , . . - , , . . , New York Times , , . - , . , , , , . , , , , .
-, , , , . , , , . . - . . . . - . . , -, , .
, - , - , . - , . . , , $200 . , . , . , , . , .
: , ? . 6000 , 30. ( , 1500 , .) , , . , , . , , . , , ( , ). , , , . . , , .
, , , , ( , ). , , . , . , , . , .
* * *
, , , . , , , . , , , , , ! , , , . , .
, . , . . , . , , .
: . , , , . , .
, , , , . , , . ( , ). : , ?
, , . , , , . , - , , - , . - . ( ), , , , . , -