Ценообразование на рынке рекламных услуг.

Основы маркетинга

1. Концепции маркетинга.

2. Маркетинговая среда и ее основные элементы.

3. Комплекс маркетинга фирмы.

4. Сегментирование рынка.

5. Позиционирование товара на рынке.

6. Товарная политика предприятия.

7. Разработка ценовой политики.

8. Методы ценообразования.

9. Каналы распределения и товародвижения.

 

Правовое регулирование рекламной деятельности.

1. Система законодательного регулирования рекламной сферы в РФ. Закон РФ «О рекламе»: общие требования к рекламе.

2. Закон РФ «О рекламе»: реклама в телепрограммах и телепередачах.

3. Закон РФ «О рекламе»: реклама в радиопрограммах и радиопередачах.

4. Закон РФ «О рекламе»: реклама алкогольной продукции; реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе.

5. Закон РФ «О рекламе»: реклама лекарственных средств и биодобавок.

6. Основы законодательства РФ о товарных знаках. Основные определения.

7. Порядок регистрации товарного знака.

8. Исключительное право на товарный знак. Основания для отказа в регистрации ТЗ. Аннулирование ТЗ.

 

Экономика рекламы.

1. Методы расчета бюджета рекламы.

2. Основные формы оплаты услуг рекламных агентств.

 

Паблик рилейшнз - связи с общественностью.

1. Сущность и содержание ПР на современном этапе. (ПР как маркетинговая коммуникация)???

2. ПР как средство деловой коммуникации.?????

3. Корпоративный имидж: содержание и виды.

4. Планирование и организация ПР-кампании.

5. Спонсорство как форма ПР-активности.

6. Управление информацией. Менеджмент новостей.

7. Специальные мероприятия в ПР.

8. ПР: информационные жанры.

9. ПР: аналитические жанры.

10. Управление имиджем.

11. Пресс-релиз как инструмент ПР.

12. Пресс-конференция как инструмент ПР.

 

Массовые коммуникации и медиапланирование.

1. Модель CMDC.

3. Основные этапы стратегического планирования рекламной кампании.

4. Паттерны охвата для нового товара.

5. Паттерны охвата для существующего товара.

6. Основные показатели медиапланирования.

7. Стоимостные показатели медиаплана.

8. Эффективная частота: понятие и критерии определения.

9. Модель эффективной частоты Д.Острова.

10. Модель эффективной частоты Росситера-Данахера.

 

Психология рекламной деятельности и Социология рекламной деятельности.

1. Референтные группы и их влияние на потребителей.

2. Теории мотивации. Психологические мотивы МакГира.

3. Методы обучения потребителей.

4. Общая модель мотивации.

5. Концепции социальных классов.

6. Основные теории личности.

7. Отношение и его основные компоненты.

 

Директ-маркетинг.

1. Определение и характеристика базовых элементов директ-маркетинга.

2. Общая характеристика инструментов директ-маркетинга.

3. Алгоритм разработки базы данных потенциальных и существующих клиентов.

4. Механизм действия одно- и многоступенчатых рекламных ДМ-акций.

 

Основы рекламы.

1. Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций.

2. Средства распространения рекламы (по видам).

3. Выставки и ярмарки как рекламное средство. Процедура организации и управления выставкой.

4. Подготовка фирмы к участию в выставках.

5. Методы оценки эффективности участия в выставках.

7. Фирменный стиль и его основные элементы.

8. Выбор способа участия в выставке/ярмарке и состав типовой сметы расходов.

9. Товарные знаки. Их основные типы, функции, характеристики.

 

Маркетинговые исследования.

1. Виды маркетинговой информации.

2. Методы анализа документов: традиционный анализ.

3. Методы анализа документов: контент-анализ.

4. Информативно-целевой анализ.

5. Методы сбора данных: опрос.

6. Проекционные методы исследования. Их виды.

7. Фокус группа как метод сбора данных.

8. Панельные исследования.

9. Наблюдение как метод исследования. Классификация наблюдений.

10. Этапы подготовки и проведения наблюдений.

11. Методы тестирования рекламы (по группам методов).

12. Алгоритм разработки анкеты.

13. Типы вопросов, используемых в маркетинговых исследованиях.

 

Ценообразование на рынке рекламных услуг.

1. Особенности ценообразования при размещении рекламы на телевидении.

2. Особенности ценообразования при размещении рекламы в прессе.

3. Функции цен. Система цен.???????

4. Ценообразование при изготовлении теле- и радиорекламы.

5. Ценообразование при изготовлении рекламы в прессе, наружной, транзитной и полиграфической рекламы.

6. Особенности ценообразования при размещении рекламы на радио.

12) Рекламный менеджмент.

1. Построение модели бренда.

2. Аудит бренда.

3. Позиционирование бренда. Стратегии и виды позиционирования.

4. Брендовое повествование.

5. Портфели брендов. Факторы развития структур управления брендами.

6. Модели управления брендами.

13) Рекламный маркетинг.

1. Типология услуг рекламных структур на российском рекламном рынке.

2. SWOT и ПЭСТ-анализ.

3. Понятие о матрице Бостонской консалтинговой группы.

4. Понятие о матрице МакКинзи.

5. Методика построения карт стратегических групп.

 

14) Разработка и технологии производства рекламного продукта.

1. Фигуры речи.

2. Тропы и их типы.

3. Структура рекламного текста.

4. Виды слоганов и требования к слоганам.

5. Способы макетирования текстовых рекламных объявлений.