, 2010 , . , . , , , , , . 1923 , , , , , , . .
XVIII : (1860-1920 .); (1920-1930 .); (1930-1950 .); (1950-1980 .); - (1980- 1995 .). . 1995 . ( ), digital , .
, .
, . , . , .
, , , , , digital.
. (12 . ).
, () XVII . ( ) 1926 .. [Smuts, 1926]. , .
. , , . . . , , , .
|
|
, digital , , .
, 1980 , . .
, . , . Coca-Cola, PepsiCo, RedBull.
, , , event , , .
( augmented reality, AR). , . 1992 . , .
( , , ), ( , , ), . . . , ; , ; .
, ().
|
|
1990- . , . , . , . , . , . , (1992 .) . . , , .
, . , , , , , .
() , , PR,digital, , , , PR.
1.2.1 , .
1.2.1.
- , (, , PR .) , . | |
. . | : 1) ; 2) , ; 3) |
. , . , . | , , , , , , . , . |
:
1. . , , ( , ), ( ); , , , .
2. , , , , ..
3. , : ; , .. , , , , (. ) , , , , .
|
|
, - . - .
, , , , , , , . . .
1.2.1.
1. |
, , , , * |
, |
2. |
3. |
, , PR |
, |
4., |
, |
, , |
* ; - - ; - ; . |
1.2.1.
1.2.1 , , , , .
:
1- . . : , , , . .
() , : ,digital , , , , .
1.2.2. ( )).
Digital |
|
|
1.2.2. ( )
, , , , : , TTL digital .
, , , , , , , .
:
, , . : , , , .
Digital ( ) , Internet . , , .
( ) , , , (, , , .). , .
, , .
, () () , . , , .
-, .
PublicRelations ( ) PR , . , , , , , .
, , , , .
- .
- (- ) . , , . , , , , . , .
(). : ; ; , 1.2.3.
, |
|
|
1.2.3.
2- , .
, , - .
. , , 1. 3.
. 14 . 1965 . SWOT .
2010 TTL, ATL BTL.
TTL (TroughtheLine . ) . TTL ATL BTL, event- ., .. .
, ATL abovetheline , , , TV, , -. .
TTL 1.2.4.
ATL [Above The Line (ATL] ] |
BTL [ , , ] [Below the line] |
TTL [on the dash] |
1.2.4. TTL
BTL (Belowtheline) , , PR , . , . , , .
6.
.
3. . , (, , , .), event .
4. ,
, .
, , , , .
, , .
. . 90- :
1. : ; ; ; .
2. , .
3. , , .
4. . , . , . , , , , .
.
, , - .
, . , .
2 , , . CPFR- (Collaborative Planning, Forecasting, and Replenishment), , , VICS (Voluntary Inter-Industry Commerce Standards) 1998 . CPFR 1.2.5.
1.2.5. CPFR-
, , , , , .