.


:




:

































 

 

 

 





, 2010 , . , . , , , , , . 1923 , , , , , , . .

XVIII : (1860-1920 .); (1920-1930 .); (1930-1950 .); (1950-1980 .); - (1980- 1995 .). . 1995 . ( ), digital , .

, .

, . , . , .

, , , , , digital.

. (12 . ).

, () XVII . ( ) 1926 .. [Smuts, 1926]. , .

. , , . . . , , , .

, digital , , .

, 1980 , . .

, . , . Coca-Cola, PepsiCo, RedBull.

, , , event , , .

( augmented reality, AR). , . 1992 . , .

( , , ), ( , , ), . . . , ; , ; .

, ().

1990- . , . , . , . , . , . , (1992 .) . . , , .

, . , , , , , .

() , , PR,digital, , , , PR.

1.2.1 , .

1.2.1.

- , (, , PR .) , .
. . : 1) ; 2) , ; 3)
. , . , . , , , , , , . , .

 

:

1. . , , ( , ), ( ); , , , .

2. , , , , ..

3. , : ; , .. , , , , (. ) , , , , .

, - . - .

, , , , , , , . . .

1.2.1.

 

 

1.
, , , , *
,
2.
3.
, , PR
,
4.,
,
, ,

 


* ; - - ; - ; .

 

1.2.1.

 

1.2.1 , , , , .

:

1- . . : , , , . .

() , : ,digital , , , , .

1.2.2. ( )).

 

Digital

 


1.2.2. ( )

, , , , : , TTL digital .

, , , , , , , .

:

, , . : , , , .

Digital ( ) , Internet . , , .

( ) , , , (, , , .). , .

, , .

, () () , . , , .

-, .

PublicRelations ( ) PR , . , , , , , .

, , , , .

- .

- (- ) . , , . , , , , . , .

(). : ; ; , 1.2.3.

 
,

 


1.2.3.

 

2- , .

, , - .

. , , 1. 3.

. 14 . 1965 . SWOT .

2010 TTL, ATL BTL.

TTL (TroughtheLine . ) . TTL ATL BTL, event- ., .. .

, ATL abovetheline , , , TV, , -. .

TTL 1.2.4.

 

 

ATL [Above The Line (ATL] ]    
BTL [ , , ] [Below the line]
TTL [on the dash]  

 


1.2.4. TTL

 

BTL (Belowtheline) , , PR , . , . , , .

6.

.

3. . , (, , , .), event .

4. ,

, .

, , , , .

, , .

. . 90- :

1. : ; ; ; .

2. , .

3. , , .

4. . , . , . , , , , .

.

, , - .

, . , .

2 , , . CPFR- (Collaborative Planning, Forecasting, and Replenishment), , , VICS (Voluntary Inter-Industry Commerce Standards) 1998 . CPFR 1.2.5.

1.2.5. CPFR-

, , , , , .

 





:


: 2018-10-17; !; : 789 |


:

:

, .
==> ...

780 - | 751 -


© 2015-2024 lektsii.org - -

: 0.048 .