, . , , . ? . , , , . , , , , , , , , ? , , , "". , "" , .
, "" , .
. , .
1. "", . , , ? , ? , , " ", " ", "" " -"?
2. , , , , . , . ? ? ? , ?
3. , , , .
4. , , , , , , .
, , , . , , , . .
. . 25 35 , , , . , , . , . , , . . , . , . . ! ! . - . , . "" . - , . , , , " " - . . .
|
|
, , . . , . , , . , "?", "?", "?" "?".
, . , , , , , .
, "", , - , . . , : "" , , . , , , "".
, , . -. ", " ", " . . , . , , , , , , , . . , . , , , , , . , . , "" , , , "" .
|
|
, -. , , . , , , [62]. , .
. , , .
. , "" , . . "" " ".
. , . , , . .
. . , , .
, . . . , , . 1015 .
-, (). - , .
, , . , , . , . , , . . - , . , , " ", , . . . "" "" . , - . , , "" . . , , , : " " " , , - ". - , "". , , . "" , . , , - , . , " " . , , , .
|
|
"" , . . , . - , , : "", "". , , . 7 13.
. , , 2 ( VALS 2), .
.
, . . , . , . " " . , , , , "" .
, "" , . , . , , . , .
, : Target Group Index (TGI, -2 British Research Bureau) Media & Marketing Index (MMI, TNS Gallup). . , , , . . , , , . "" .
|
|
50 , "". , , . , , 1990- . . , .
, . , - . , , . , , . . . , , , . , , , , , , , , , " ". . , "" , , : . , , , , " TGI MMI , "[63].
, : , - (, , , ). .
, , .
-, " ", " ", " ", " " " ". - , " " " ". , , . . .
VALS 2.[64]
, , , . VALS 2 , , VALS, 8 . (. 11). , , , , , , , . : , , .
|
|
. 11. VALS 2,
. . , . . , , , , . , . , " " , , .
. "" , 3~5% . , , . " " , . , , "", . , , . , "" , , .
"", , 100% . , "" , , . . , 20-25% . . , , , , , , , , , .
" " " ". " ", , , , "" . , 50 . , , . . , . . 28-30%. " " . . . , "" , , . . 10%. " " .
" " " ". " " ( 11-12% ) . "". . , , , , , . , , . 35-40 .
"" " 11-12%. , . " " , , . , , . . , , " " " ", , , , .
, , "" "". 7 3% . "" . , , , , (, " "). . . , , , , , , . , "" .
"" . , . , , , "" , "" , 10-15 . , . "" . , . , , "" . , . "" " ".
.
( ), , , .
, . : , . , . . . [65], : ( ), ( ), ( ), ( ), ( ).
. , . . : , ( , , ). : , . : , , .
.
, . , (, , . .). , , . , "" (. . , , , ) , , , "Coca Cola" "J7". " ". " ". : , - , . .
, , , , , , . . , , , , . , , , . , , . , , , .
, ( ), ( ), ( ), , , . , .
. 50% , . , . 2000 2004 . 5 , 2,2-2,3 [66]. , . , , . 3, 5 [67]. , , . , "" . - .
. , , , , , , , "". " ".
, , , . , ; , [68].
, , . , , ( ) "" ( - ). . . , . ( , . .).
. , . (Rating) [69].
, (Gross Rating Points, GRP) , . , , ( ). . , , "" . , . , , , . .
, 10 . 2004 . 9 . 2003 [70]. 2 465 065; 15 392 ; 6754; 42,17 .
, 80% , , " " : , , , , , . . , 70% , , . . "" "" 47% . "". "" "" 20% . , . "" "Ren TV", 11 -12% . 1-1,5% "". , 80% . 20% . 0,5% 2,5% .
, , () . . 12 , "" ""[71].
. 12. "-"
: "", "", "", "" . "" "". "" "" "". "" "". "Ren TV" "" , , , , .
, , -, ", ", , , . . , , "", . 1,5 GRP.
, TNS Gallup AdFact , -, (). , . , . , "", . , . , , , , - .
, , , . , "" "". .
, , : . , , , , , , , " ". , . , , . . , . , -, , , -, , "" .
. , Zenith Optimedia, 2004 . 4,4%. ( 90% ) .
, , "". "" " " . , "". , ( ).
, , . , , . , "" , , , "" " ".
. , 30 . , . . "message", , . "" , , . , . . "".
. : , . - . : . , , ( ). , , . . , , , . , . , , "", . "", . . . ( ), 30% (, 2003 . 40%)[72].
40 . 50% : " ", " ", "-". .
: "TNS Gallup Media" "-". . , , , : , , , . , , " ". , " ", , . , "" . , , , .
. , -.
, , 30% . . . "" " " .
: "Independent media", "7 ", "", "Burda", "-", "HFP", " ", "", "", " ". - : 40% 30% .
: ? : , , . , , . , , . : .
, , "" . , , , , , , , "", . , , "", , ( ""), . " ", , , . . , , [73]. ( ), "" :
;
; ; ;
;
;
/;
;
;
/ ;
/ ;
/ ;
/ ;
;
;
;
;
/ .
, , "" .
. . , . , "". " ". , , . . , . .
, , ( ) . , , . 1999 . 62 . , "" : 50 (80%) , 9 (15%) , 5 , . , face-to-face .
, , , . day after recall ( ), 60- "Procter & Gamble". , , . . : (recent reading) (reading frequency).
"" "/ ?". , : , , . "". . , - , , , . " ( ) ?". , , . , . , , , , . , .
"" CATI (Computer Assisted Telephone Interview). (Research Machine) . . . . . , . , , . , , . , . , , , , .
"". 20% . 50 112 . "" -. , , 40 15 . 3 6 , 70%.
? . -, , , . , , . -, , "" , , , , . . , , , .
, , . , . , "" , . , , , , , , . , , , , , , , , . , . "" .
. , : (OTS opportunity to see), OTS , OTS . OTS , , "" OTS, ( Cost Per Thousand) . . , Visibility Adjusted Impact ( ). . , , 25-30 3x6 90% . , ( ). . , , , , OTS. , , .
1% . 2004 . 4,2 . [74]. Rambler's 100, 4 . .
, , . , , , , . . - 2004 . "" . . , , 14,2%, 13,1% , 30,2% . 40%. 28,6 . : 85%, 64%, 40%, - 14%, 86,4% . , , , .
"" (91,6%), Rambler (89,6%), Mail, ru (81,3%). Lenta.ru (54,5%) Gazeta.ru (49,7%). www.10ru.ru, 10- , - "" (. 13 14, ). , RU . , "" "", .
(%)
.13.
. 14. RU
"" "" , - . , .
, , , , . , " ": "" "" .
- " ". , "" Rambler. , .
. . - . , , , . - . , , .
. 15. [75]
[76]. . , -. . . , rich-media (Flash, Java, Html, Cgi), , (interstitials), -, . , , . , . . , . - , , -. Cgi-, Java- Flash- . ( ), (-) .
?
: , , , , . : , ( ), , , .
- : (AD exposure), (AD reach), (AD frequency). , Rambler "X" 10 , 5000 ( ), AD exposure 10 000; AD reach 5000; AD frequency 2.
, , . , , - Adim-pressions , , . . . , . , ( AD reach AD frequency , ).