Поиск:

Критерии оценки результата

⇐ Предыдущая 21 22 23 242526 27 28 29 30 Следующая ⇒

На что будем опираться при оценке предлагаемых вариантов позиционирования?

1. Коммуникационная уникальность (отличие от конкурентов).

2. Простота (понятность, акцент на одном факторе).

3. Значимость с точки зрения потребительских стереотипов (продвигаемые аргументы важны для потребителя).

4. Доказуемость (мы можем доказать то, что говорим потребителю

Исполнитель:

ООО РА «Прометей»

Заказчик:

ЗАО «Типография-Юнит-Пресс»

м.п.

278

Приложение 4

Техническое задание

на разработку творческой концепции

комплексной рекламной кампании

к Договору №______ от «____» ______________200_г.

к Приложению №___________

Заказчик
Марка
Дата
Менеджер

(При заполнении настоящей анкеты необходимо воспользоваться результатами маркетинговых исследований, если они есть, если нет — сформулировать обоснованные предположения.)

ОСНОВНОЙ БЛОК

Внимание!!! В случае если в процессе производства рекламного продукта вносится предложение об использовании в рекламном продукте материалов, права на которые принадлежат третьим лицам, то Стороны определяют порядок приобретения необходимых прав в соответствии с Приложением к Договору. Расходы, связанные с приобретением указанных прав, не входят в стоимость рекламного продукта.

ФИРМА	Общие сведения о фирме, основные направления деятельности

ПРОДУКТ/УСЛУГА Что будет объектом рекламной кампании?	Что представляет собой рекламируемый товар/услуга? Как используется товар? Какие потребности удовлетворяет товар/услуга? Единичный ли это предмет или группа предметов (серия)? Новый ли это товар? Есть ли в нем что-нибудь уникальное, особенное? Как организована дистрибуция товара? Какие есть особенности в рекламируемых услугах? Какова ценовая политика?

СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ*	Что происходит на рынке в целом? Как поделен рынок между марками? Влияет ли на потребление товара сезонность? Каковы ключевые факторы, влияющие на покупки на этом

279

рынке? Почему люди могут выбрать то вар/услугу конкурентов, а не наш? Что еще. они могли бы выбрать взамен нашего товара из других товарных групп?

РЕКЛАМА КОНКУРЕНТОВ*

Кто основные конкуренты? Каковы их рекламные коммуникации? Какими каналами коммуникации пользуются? На какие целевые группы направлена реклама? Общая оценка рекламной активности на этом рынке

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ* На кого мы собираемся повлиять этой рекламой?

Описание целевой аудитории в стандартной терминологии (возраст, пол, уровень доходов, образовательный уровень, готовность пробовать что-то новое, экспериментировать). Описание типичного представителя

ЗАДАЧИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Какие проблемы/задачи/цели должна решить кампания?

Возможные задачи:

• повышение известности марки (По сравнению с какой величиной и до какой? Как будем измерять?);

• сохранение доли рынка (Какая сейчас и что может помешать? Как будем измерять?);

• рост доли рынка (С какой до какой величины? За счет кого? Как будем измерять?);

• усиление имеющегося позиционирования (Каково оно?);

• перепозиционирование (Какое было, почему меняем, каким хотим видеть?);

> формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре/услуге;

> формирование у потребителя определенного образа фирмы;

• побуждение потребителя к приобретению данного товара/ услуги у данной фирмы;

> стремление сделать данного потребителя постоянным, лояльным покупателем данного товара/ услуг;

> совершение пробной покупки;

> вызвать интерес к получению дополнительной информации;
> формирование у потребителя модели поведения

CОДЕРЖАНИЕ КОММУНИКАЦИИ* Основная идея

Что мы должны сказать потребителю нашей рекламной кампании в одном предложении? Проверьте эту идею на соответствие следующим требованиям.

280

	1. Коммуникационная уникальность. 2. Простота. 3. Значимость с точки зрения потребительских стереотипов. 4. Доказуемость

АРГУМЕНТЫ*	Аргументы и факты, случаи из жиз-ни, подтверждающие коммуникацию, которые могут быть полезны при работе над концепцией рекламной кампании

ТОНАЛЬНОСТЬ СООБЩЕНИЯ, СТИЛЬ РК	Юмор, лирика, серьезность, солидность и т.д.

МЕДИАСТРАТЕГИЯ	Есть ли конкретная медиастратегия (план задействования коммуникационных каналов)? Или необходимо разработать саму стратегию коммуникации по средствам коммуникации и по времени?

РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ	Какие рекламные материалы нужно подготовить (сценарий видеоролика, радиоролика, ИПР, идея оформления мест продажи, идея акции, идея нестандартных средств коммуникации)? Их форматы

АРГУМЕНТЫ	Аргументы и факты, случаи из жизни, подтверждающие коммуникацию, которые могут быть полезны при работе над идеей печатной рекламы

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ	Любая дополнительная информация, которую Заказчик считает необходимым сообщить агентству

281

* Если агентство разрабатывало коммуникацию, то прилагается выбранный вариант со всеми дополнительными материалами, в таком случае эти пункты заполняются на основе разработанного позиционирования.

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ

Обязательные элементы, логотипы, адреса (чем меньше — тем лучше)
Законодательные ограничения, требования к задействованным видам рекламы

⇐ Предыдущая 21 22 23 242526 27 28 29 30 Следующая ⇒

Поделиться с друзьями:

Дата добавления: 2018-10-14; Мы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 307 | Нарушение авторских прав

Поиск на сайте:

Лучшие изречения:

1408 -

| 1221 -