 |  |  |
 |  |
| TR | TR max | Р,МR,АR | P,MR,AR | |||
| TR | P1 | |||||
| P2 P(AR) | ||||||
| o | TR | P,MR,AR | MR | |||
| 0 Q1 | 0 Q | 0 Q1 Q2 Q | ||||
| Q | Q | |||||
| TR = f(Q) | TR = f(Q,P) | P = MR = AR | MR < P; Р=AR | |||
| фирма не имеет | фирма может воз- | цена для фирмы не | Фирма может влиять на | |||
| возможности | действовать на | зависит от объема | цену, поэтому линия АR | |||
| воздействовать | цену: чтобы про- | продаж, поэтому | имеет нисходящий вид | |||
| на цену. Цена для | дать больше про- | предельный и | и характеризует спрос. | |||
| неё – заданная | дукта, она выну- | средний доход рав- | Пока (ED >1), фирма | |||
| величина, а сово- | ждена снижать | ны цене. | может снижать (Р) и | |||
| купный доход | цену, совокупный | Линия AR одно- | увеличивать (Q); когда | |||
| зависит только от | доход зависит от | временно является | (ED< 1), снижение (Р) | |||
| объема продаж. | объёма производ- | кривой спроса на | ведёт к падению TR. | |||
| ства и динамики | продукцию фирмы, | Чтобы продать допол- | ||||
| цен. | характеризующейся | нительную единицу, | ||||
| совершенной эла- | фирма вынуждена сни- | |||||
| стичностью | жать цену не только на | |||||
| (ED= +∞). | предельную единицу, но | |||||
| и на все предыдущие, | ||||||
| покрывая за счёт цены | ||||||
| дополнительной едини- | ||||||
| цы продукции потери от | ||||||
| снижения цен преды- | ||||||
| дущих единиц. Поэтому | ||||||
| линия МR всегда ниже | ||||||
| линии AR | ||||||
| Когда МR=0, то ТRmax. |
Рисунок 26. Показатели дохода (выручки) фирмы
*Конкурентная фирма – фирма, функционирующая в условиях совершен- ной конкуренции.
**Неконкурентная фирма – фирма, функционирующая в условиях несо- вершенной конкуренции
Прибыль фирмы, как отмечалось ранее, представляет собой финансовый результат деятельности фирмы, рассчитываемый как разница между совокуп- ной выручкой и совокупными издержками. Виды прибыли представлены на ри- сунке 27.
 |  |
 |  |  |
|
|
|
В микроэкономике в качестве цели фирм постулируется стремление к максимизации прибыли. Такое предположение обосновывается тем, что наибо- лее точно отображает, с одной стороны, предпринимательскую мотивацию, а с другой – задачу конкурентного взаимодействия фирм. Данный подход исполь- зуется для моделирования поведения фирм.
Принцип максимизации прибыли – это способ определения объёма выпуска фирмы, который обеспечит ей получение максимальной прибыли при данных цене продукта и издержках его производства.
Существуют два способа анализа максимизации прибыли, один основан на сопоставлении совокупной выручки (TR) и совокупных издержек (ТС), а другой состоит в сопоставлении предельной выручки (МR) и предельных из- держек (МС).
Максимальная величина прибыли будет получена, если дополнительно реализованная единица продукции (∆Q) не даст приращения прибыли (∆PR), т.е. при выполнении условия: ∆PR /∆Q = 0. ∆PR /∆Q =∆ТR /∆Q – ∆ТС /∆Q =0
Известно, что РR =TR – ТС, значит, максимальная величина прибыли бу- дет получена при таком объеме выпуска, при котором совокупная выручка пре- вышает совокупные издержки производства на наибольшую величину.
 | |
 | |
|
| Максимизация прибыли в краткосрочном периоде | ||||
| Спосо- бы ана- лиза | сопоставление величин совокупного дохода (TR) и совокупных издержек (TC) | сопоставление величин предельного дохода (MR) и предельных издержек (MC) | ||
| Условие | РRmax = (TR – TC)max | РRmax при MC = MR | ||
| опреде- | ||||
| ления | фирма максимизирует прибыль при таком объеме выпуска (Qopt), при котором совокупный доход превышает совокупные издержки на наибольшую величину | фирма максимизирует прибыль при та- ком объеме выпуска (Qopt), для которо- го предельный доход равен предельным издержкам | ||
| опти- | ||||
| мально- | ||||
| го объ- | ||||
| ема вы- | ||||
| пуска | ||||
| Графи- | ТС | неконкурентная фирма ТR TRmax AR MR MC MC TR AR 0 Q1 Q2 MR Q РR PRmax 0 Q1 Q2 Q Условие MR=MC если объём выпуска равен Q1, прибыль достигает макси- мального значения. конкурентная фирма TR TR MR MC AR ATC MR=AR=P 0 Q1 Q PR PRmax 0 Q1 Q Условие MR=MC если объём выпус- ка равен Q1, прибыль достигает макси- мального значения. | ||
| ческая | B | |||
| интер- | ||||
| прета- | ЕК | |||
| ция | Ф | |||
| ЕАС | ||||
| 0 Q1 Q2Q3 Q4(opt) | Q5Q6Q | |||
| Фирма, имея объемы выпуска: – от Q3 до Q5: получает прибыль, т.к TR □ТС; – равный Q4: получает максимальную при- быль, т.к. (TR – TC)max, Q4 – оптимальный объем, – площадь фигуры = величине прибыли – равный Q3 или Q5: имеет нулевую прибыль, т.к. TR =ТС, точки А и В – точки безубыточно- сти; – (от 0 до Q3) и (от Q5 до +∞): несет убытки, т.к. TR < ТС, величина убытка = ТС– TR – от 0 до Q1: должна прекратить производст- во, т.к. убытки больше величины постоянных издержек (ТС– TR) □ TFC; – равный Q1: несет максимальные убытки, т.к. (ТС– TR) max,а так же ((ТС– TR) □ TFC) max – равный Q2:находится в состоянии безразли- чия, т.к. убытки фирмы равны постоянным из- держкам (ТС– TR) = TFC, ей «всё равно» производить или закрыться; – от Q2 до Q3:минимизирует убытки, т.к. убытки меньше величины постоянных издер- жек, (ТС– TR) < TFC, то для фирмы осуще- ствлять производство менее убыточно, чем за- крыться.* |
Рисунок 28. Условия максимизации прибыли в краткосрочном периоде
*Для конкурентной фирмы функция TR совпадает с биссектрисой угла от нача- ла координат.
Известно, что ∆ТR /∆Q = МR, а ∆ТС /∆Q = МС, значит прибыль максимизируется при условии равенства предельного дохода предельным издержкам (Рисунок 28).
Вопросы для самопроверки
ские?
1. В чём смысл классификации издержек на экономические и бухгалтер-
2. Что такое нормальная прибыль? Может ли она рассматриваться как
компенсация за риск владельца фирмы?
3. В чём различия между кратковременным и долговременным периодами функционирования фирм?
4. Как соотносятся технологический прогресс и закон убывающей произ- водительности?
5. Почему принятие решения о привлечении дополнительных факторов обусловлено значениями предельного, а не среднего продукта?
6. Может ли отрицательный эффект масштаба быть выгодным фирме? Аргументируйте свой ответ.
7. В чём суть различий между законом убывающей отдачи и убывающим эффектом масштаба? Какие причины их обуславливают?
8. Изобразите кривую средних издержек (АТС) и средних переменных издержек (AVC). Подробно объясните, чему равно расстояние по вертикали между этими двумя кривыми при любом заданном объеме выпуска продукции.
9. Почему для U-образных кривых минимальные значения средних и средних переменных издержек достигаются при разных объёмах выпуска?
10. В чём смысл «принципа максимизации прибыли» в микроэкономике?
Тесты
