Вопросы к зачету по дисциплине
«Маркетинг».
1. Основные понятия маркетинга: нужды, потребности, запросы, товар, сделка и рынок.
2. Маркетинг как система деятельности на рынке. Основной принцип маркетинга. Основные цели и задачи маркетинга.
3. Особенности развития маркетинга в России.
4. Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга.
5. Виды маркетинга от размаха реализации и размера охваченного рынка.
6. Виды маркетинга от состояния спроса.
7. Виды маркетинга от целей, которые он преследует и методов реализации.
8. Процесс управления маркетингом.
9. Основные функции и подфункции маркетинга. Аналитическая функция. Производственная функция. Сбытовая функция. Функция управления маркетингом.
10. Концепция системы маркетинговой информации.
11. Схема маркетингового исследования.
12. Субъекты микровнешней среды фирмы.
13. Основные факторы макровнешней среды функционирования фирмы.
14. Классификация рынков и видов рыночного спроса.
15. Определение емкости рынка. Методы определения целевого рынка.
16. Сегментирование рынка: по географическому принципу, по демографическому принципу, по психографическому принципу, по поведенческому принципу.
17. Три варианта охвата рынка. Недифференцированный маркетинг. Дифференцированный маркетинг. Концентрированный маркетинг.
18. Позиционирование товара на рынке.
19. Поведение покупателей на потребительском рынке.
20. Факторы, влияющие на поведение покупателей на потребительском рынке.
21. Поведение организаций-покупателей на рынке.
22. Факторы, влияющие на поведение организаций-покупателей.
23. Моделирование поведения потребителей.
24. Права потребителей. Семь прав потребителей.
25. Основные виды классификации товаров: товары широкого потребления, товары промышленного назначения.
26. Стратегия разработки новых товаров. Подходы к определению понятия «новый товар». Основные этапы разработки товара – новинки. Подход к этапам жизненного цикла товара.
27. Система цен и их классификация.
28. Методика расчета цены: постановка задач ценообразования, определение спроса, оценка издержек, анализ цен и товаров конкурентов, выбор метода ценообразования, установление окончательной цены.
29. Подходы к проблеме ценообразования.
30. Инициативное изменение цен и реакция фирмы на изменение цен конкурентами.
31. Каналы распределения. Основные функции канала. Уровни каналов распределения.
32. Система товародвижения: обработка заказов, складирование, поддержание товарно-материальных запасов, транспортировка.
33. Оптовая торговля и ее основные задачи. Формы оптовой торговли.
34. Розничная торговля и ее основные задачи. Уровни обслуживания покупателей в розничной торговле.
35. Комплекс маркетинговых коммуникаций (комплекс стимулирования).
36. Разработка комплексного бюджета стимулирования и отбор элементов комплексного стимулирования.
37. Природа средств стимулирования. Реклама. Личная продажа. Стимулирование сбыта.
38. Стратегическое планирование. Ранжирование стратегических задач. Этапы стратегического планирования.
39. Планирование маркетинга. Составляющие плана маркетинга: сводка контрольных показателей, изложение текущей маркетинговой ситуации, перечень опасностей и возможностей, перечень задач и проблем, стратегии маркетинга, программы действий, бюджеты, порядок контроля.
40. Типы маркетингового контроля: контроль за выполнение годовых планов, контроль прибыльности, стратегический контроль.
41. Виды организационных структур маркетинга.
42. Задачи и функции подразделений службы маркетинга.
43. Основные решения, принимаемые в сфере международного маркетинга.
44. Организация маркетинговой деятельности в производственном звене международной фирмы.
Тематика курсовых (контрольных) работ по
дисциплине «Маркетинг»
1.Маркетинг как система деятельности на рынке.
