Тестові завдання з менеджменту у фармації 7 страница

=Пряма адресна реклама

~Зовнішня реклама

~Реклама в пресі

~Реклама на телебаченні

~Сувенірна реклама

}

Для якого засобу розповсюдження реклами характерна відсутність вибіркової аудиторії? {

=Зовнішня реклама

~Реклама для спеціалістів

~Поштові листівки, буклети

~Сувенірна реклама

~Реклама на місці продажу

}

Фахівцями маркетингового відділу фармацевтичного підприємства розробляється сценарій телерекламного ролика. Яка послідовність ідеального сприйняття рекламного звернення? {

=Увага --> зацікавленість ---> імпульс ---> бажання ---> вчинок

~Зацікавленість --> імпульс --> увага --> бажання --> вчинок

~Зацікавленість --> увага --> імпульс --> бажання --> вчинок

~Імпульс --> увага --> зацікавленість --> бажання --> вчинок

}

 

Фармацевтична фірма використовує для просування рекламу на телебаченні, радіо, у періодичних виданнях. Яким чином може бути визначена ефективність проведених рекламних заходів: {

=Співставленням витрат на рекламу та приросту обсягів продажів

~Аналізом споживацьких переваг

~Ефективність оцінити неможливо

~Аналізом інтенсивного збуту

}

 

Від фармацевтичної фірми у місті працює два медичних представники. Один із них промотує серед лікарів жовчогінний лікарський препарат, інший – антибіотики. Який принцип покладено в основу організації роботи медичних представників? {

=Продуктовий (товарний)

~Територіальний

~Районний

~Споживчий

~Ексцентричний

}

 

В аптеці впродовж місяця були встановлені знижки на лікарські засоби фармацевтичної фірми «Дарниця». До якої складової маркетингових комунікацій відносяться такі заходи? {

=Стимулювання збуту

~Пропаганда

~Персональний продаж

~Мерчандайзинг

~PR-діяльність

}

 

Реклама, паблік рилейшнз, особисті (персональні) продажі, стимулювання збуту, мерчандайзинг є основними елементами маркетингових комунікацій. Які елементи системи маркетингових комунікацій переважно використовуються при просування фармацевтичного товару, що знаходиться на стадії спаду? {

=Стимулювання збуту

~Особисті (персональні) продажі

~Реклама

~Паблік рилейшнз

~Мерчандайзинг

}

 

Аптека «Доброго дня» з метою збільшення обсягів продажів препаратів запровадила систему знижок, за якою при покупці лікарських засобів на суму 100 грн., споживачі отримують знижку 2%. Які маркетингові комунікації застосувала аптека? {

=Стимулювання збуту, спрямоване на споживачів

~Стимулювання збуту, спрямоване на фармацевтичних посередників

~Персональні продажі

~«Паблік рилейшнз», спонсорство

~Стимулювання збуту, спрямоване на власний збутовий персонал

}

 

При формуванні системи маркетингових комунікацій фірма повинна враховувати характеристики кожного з засобів просування лікарського препарату на ринку. Яка з нижченаведених характеристик властива стимулюванню збуту? {

=Короткостроковий ефект

~Безпосереднє спілкування з аудиторією

~Знеособленість (неособиста комунікація)

~Довгостроковий ефект

~Довгострокові зусилля

}

 

Фармацевтична оптова фірма для стимулювання збуту товару надає своїм клієнтам знижку на основі соціальної домовленості і при умові їх постійності як клієнтів. Визначте вид знижки: {

=Бонусна

~Дилерська

~Сезонна

~Знижки за кількість купленого товару

}

 

Фармацевтична компанія впроваджує освітні програми для лікарів і фармацевтів з метою ранньої діагностики та покращення лікування хворих, підтримує постійний зв'язок зі «школами пацієнтів». Який елемент маркетингових комунікацій використовує фірма? {

="Паблік рилейшенз"

~Стимулювання збуту

~Рекламу

~Персональні продажі

~Мерчандайзинг

}

 

Фармацевтична компанія для створення власного позитивного іміджу та іміджу свого товару бере участь у регіональних програмах з охорони здоров'я, захисту навколишнього середовища тощо. До якого елементу маркетингових комунікацій належить даний вид діяльності? {

=Паблік рилейшнз (PR)

~Реклама

~Персональні продажі

~Прямий маркетинг

~Стимулювання збуту

}

 

Представництво іноземної фірми-виробника лікарських засобів для працівників аптек організувала тренінг «Мерчандайзинг в аптеках як спосіб підвищення конкурентоспроможності». Оцініть дії представництва з позиції маркетингових комунікацій{

=Паблік рилейшнз, спонсорство

~Персональний продаж

~Стимулювання збуту, спрямоване на споживачів

~Стимулювання збуту, спрямоване на власний збутовий персонал

}

 

Фармацевтична фірма вимушена відтворювати імідж унаслідок розповсюдження фірмою-конкурентом негативної інформації. Який засіб маркетингових комунікацій повинна використовувати фірма: {

=Паблік рилейшнз

~Стимулювання збуту

~Рекламу

~Проведення презентацій

~Мерчандайзинг

}

 

Фармацевтична компанія «AstraZeneca» в рамках благодійного проекту «Скажімо разом «Ні» астмі!» відкриває в дитячих лікарнях ігрові кімнати, успішно реалізує програму з боротьби з тютюнопалінням серед молоді, розробляє методичні посібники для школярів щодо здорового способу життя. Тривалі зусилля компанії, які спрямовані на встановлення доброзичливих відносин з громадськістю, в теорії маркетингу, мають назву: {

=Паблік рілейшнз

~Реклама

~Промоція

~Брендинг

~Мерчандайзинг

}

 

Керівництво відділу маркетингу фармацевтичного виробника розробляє комунікативну політику підприємства. Яка складова системи маркетингових комунікацій має найвищу вартість на один контакт? {

=Персональні продажі

~«Паблік рилейшнз»

~Реклама на телебаченні

~Реклама в періодичних виданнях

~Стимулювання збуту

}

 

Яка складова системи маркетингових комунікацій спрямовує свою діяльність на формування позитивного іміджу фірми? {

=«Паблік рилейшнз»

~Реклама

~Персональні продажі

~Збутова логістика

~Мерчандайзинг

}

 

У засоби масової інформації потрапили неправдиві дані щодо використання фармацевтичною фірмою субстанцій низької якості для виробництва лікарських препаратів, що викликало значний резонанс у суспільстві. Які засоби маркетингових комунікацій повинна використовувати фірма для відтворення власного іміджу? {

=«Паблік рилейшенз»

~Стимулювання збуту

~Реклама

~Персональні продажі

~Мерчандайзинг

}

 

Мерчандайзинг – це комплекс комунікаційних заходів, спрямованих на збільшення обсягів продажу аптеками. Головне завдання мерчандайзингу полягає в: {

=Швидкій реалізації товарів в пункті продажу і організацію загального збільшення обсягів продажів

~Зменшенні конкуренції між препаратами-аналогами

~Зниженні цін на непопулярні препарати

~Збалансуванні лікарських засобів і парафармацевтичної продукції в одному аптечному закладі

~Збільшенні асортименту конкурентоспроможної фармацевтичної продукції

}

 

Для отримання прибутку кожна аптека прагне збільшити число покупців. Одним із засобів досягнення цієї мети є мерчандайзинг. До основних завдань мерчандайзингу в аптеці належить: {

=Всі відповіді правильні

~Залучення (приваблення) уваги покупців

~Розміщення товару на полицях

~Оформлення вітрин

}

 

Провізори аптеки здійснюють заходи з мерчандайзингу. Від чого не залежить оптимальність розміщення і викладки ліків та якісність оформлення залу обслуговування? {

=Режиму роботи аптеки

~Місця розташування аптеки

~Можливостей залу обслуговування

~Корпоративного стилю виробника ліків і його рекламних акцій

}

 

Розміщення безрецептурних препаратів у залі обслуговування здійснюють за таким основним принципом мерчандайзингу: {

=Все повинно бути на виду, доступно, привабливо і зручно для покупця

~Препарати безрецептурного відпуску повинні бути доступні

~Косметичні препарати повинні бути доступні

~Біологічно активні добавки повинні бути доступні

~Вироби медичного призначення повинні бути доступні

}

 

Аптечними працівниками рекламні матеріали препарату «Сироп Алтейка» було розміщено на полицях біля каси. Враховуючи правила мерчандайзингу, в якій зоні були розміщені матеріали? {

=«Сильних місць»

~«Слабких місць»

~«Основних місць»

~«Допоміжних місць»

~«Мертвій зоні»

}

 

Місця розташування ліків у торговому залі аптеки можна розділити на дві категорії – сильні і слабкі місця. Які місця розташування ліків є слабкими? {

=Місця на нижніх полицях

~Перетинання рядів полиць

~Полиці з правої сторони в напрямку руху покупців

~Простір біля каси

~Місця з гарним фронтальним оглядом

}

 

В аптеці лікарський препарат «Мазь календули» розміщено поряд з препаратом «Мазь календули Dr.Theiss». Який критерій розміщення ліків на полицях використано? {

=Серед препаратів-конкурентів

~На рівні очей

~За розміром упаковки

~Дублювання

~Доступність

}

 

Медичний [фармацевтичний] представник має завдання презентувати новий лікарський засіб серед лікарів. Метою такої презентації є: {

=Створення знання про нову марку, товар або послугу на цільовому ринку

~Створення ніші ринку

~Створення позитивного образу того, хто презентує

~Створення негативного образу конкурента

}

 

Фармацевтична фірма при розробці рекламної стратегії просування безрецептурних ліків передбачає визначення цільової аудиторії. Яка з названих видів реклами зумовлює найвищу вибірковість аудиторії споживачів: {

=Реклама на місці продажу

~Реклама на радіо

~Реклама на транспорті

~Реклама у друкованих виданнях

~Реклама на ТБ

}

 

Фармацевтичне підприємство репрезентує на ринку інноваційний лікарський засіб з розробленою товарною маркою. Споживачі впевнені, що даний товар має більш прийнятні характеристики, ніж існуючі аналоги. Напрям діяльності підприємств, що спеціалізується на підсиленні іміджу фірми та окремого товару, отримав назву: {

=Брендинг

~Рітейл

~Франчайзинг

~Хеджирування

~Реімбурсація

}

Фірма-виробник при виході на ринок з новим препаратом здійснює вибір системи розподілу. Як називається продаж лікарських засобів за допомогою телефону та інтегрованої комп’ютерної програми? {

=Телемаркетингом

~Електронним бізнесом

~Попереднім продажем

~Прямим маршрутним продажем

~Венселінгом

}

Фармацевтичний виробник використовує некомерційну форму розповсюдження позитивної інформації про фірму та її продукцію через засоби масової інформації. Якому поняттю відповідає це визначення? {

=Паблісіті

~Особисті (персональні) продажі

~Реклама

~Виставка

~Мерчандайзинг

}

На телебаченні періодично здійснюється популяризація серед молоді механічних контрацептивів (без вказівок на конкретні товарні марки). Різновидом якої складової маркетингової комунікації є ці заходи? {

=Паблісіті

~Реклами

~Персональних продажів

~Стимулювання збуту

~Спонсорство

}

Службою маркетингу здійснено перевірку результатів роботи фармацевтичної фірми на підставі вивчення даних реалізації середньострокових планів, розвитку ринкових сегментів, контроль бюджету та фінансовий аналіз. Даний рівень маркетингового контролю є: {

=Контроль тактичного планування

~Контроль глобальних цілей та стратегій фірм

~Контроль планових гіпотез та прогнозів

~Контроль стратегічного планування

~Контроль оперативного планування

}

Встановіть тип маркетингового контролю, якщо відповідальними за його впровадження є вище керівництво і ревізор з маркетингу, а у якості методу контролю використовується ревізія маркетингу. {

=Стратегічний контроль

~Контроль прибутковості

~Контроль за реалізацією

~Контроль рентабельності

}

Фармацевтична компанія планує провести аналіз маркетингової діяльності. Для найбільш об’єктивного аудиту доцільно використовувати послуги: {

=Працівників аудиторських фірм

~Співробітників бухгалтерії

~Керівників підприємства

~Співробітників відділу маркетингу

}

Фармацевтична фірма, що планує вихід на зарубіжний ринок, провела аналіз середовища міжнародного маркетингу. Яка функція міжнародного маркетингу при цьому використана? {

=Аналітична

~Виробнича

~Збутова

~Контрольна

}

Українська фармацевтична фірма організувала за кордоном дочірнє підприємство. Якій формі організації міжнародного бізнесу це відповідає? {

=Пряме володіння

~Прямий експорт

~Ліцензування

~Виробництво лікарських засобів за контрактом

~Спільне підприємство

}

Фармацевтична фірма планує свою діяльність на міжнародному ринку. Реалізація лікарських препаратів за допомогою власного збутового відділення, філії чи представництва в зарубіжній країні називається: {

=Прямий експорт

~Спільне володіння

~Спільне виробництво

~Ліцензування

}

Фармацевтичне підприємство планує збут власної продукції в іншій країні шляхом передачі її у власність закордонного посередника. Визначте форму виходу підприємства на закордонний ринок. {

=Експорт

~Прямі інвестиції

~Спільне підприємництво

~Ліцензування

~Франчайзинг

}

Вкажіть, як називається регулювання зовнішньої економічної діяльності через дозволи, які видають державні органи на експорт або імпорт: {

=Ліцензування

~Квотування

~Комбінування

~Технічний бар’єр

}

 

Фармацевтичне підприємство планує діяльність в іншій країні шляхом встановлення партнерських відносин з закордонною компанією з метою суміщення виробництва та маркетингу. Визначте форму виходу підприємства на закордонний ринок. {

=Спільне підприємництво

~Прямі інвестиції

~Експорт

~Імпорт

~Тендер

}

 

Фармацевтичне підприємство планує виробництво та збут власної продукції в іншій країні. При цьому підприємство ретельно контролює закордонні операції з виробництва та маркетингу. Визначте форму довгострокового вкладу капіталу, що забезпечує іноземному вкладнику контроль над діяльністю підприємства: {

=Прямі інвестиції

~Спільне підприємництво

~Експорт

~Імпорт

~Тендер

}

 

Фармацевтичне підприємство планує довгострокове вкладення капіталу в іншій країні, що забезпечить контроль над діяльністю на зарубіжному ринку. Визначте форму виходу підприємства на закордонний ринок. {

=Прямі інвестиції

~Спільне підприємництво

~Експорт

~Імпорт

~Тендер

}

 

При виході на зарубіжний ринок фармацевтичні підприємства зустрічаються з різними видами торгових обмежень. Кількісне обмеження лікарських препаратів, дозволених до ввезення в країну, має назву: {

=Квота

~Франчайзинг

~Ембарго

~Митний тариф

}

 

Підприємство планує вихід на закордонний фармацевтичний ринок і повинно вивчити тарифні бар’єри. Що відноситься до цього виду бар’єрів? {

=Митний збір

~Квота

~Валютний контроль

~Гранична ціна

~Норми самообмежень

}

 

Фармацевтична організація здійснює свою діяльність в умовах складного зовнішнього середовища. Який з факторів безпосередньо впливає на роботу організації? {

=Закони та державні органи

~Політичні фактори

~Стан економіки

~Міжнародні події

~Соціокультурні фактории

}

 

Короткочасні спонукальні заходи заохочення посередників і споживачів до купівлі ліків (знижки, товарні кредити, підтримка постійних покупців, тощо) має назву: {

= стимулювання збуту лікарських засобів

~ лобіювання

~ реклама

~ персональний продаж

~ паблісіті

}

 

Листок-вкладка до препарату повинен містити коротку характеристику ЛЗ і обов’язкову дату останнього перегляду інформації. Така інформація, згідно з вимогами законодавства ВООЗ, відноситься до рівня {

= Споживацького

~ Фармакокінетичного

~ Фармакологічного

~ Фармакоекономічного

~ Фармакодинамічного

}

 

При реєстрації суб'єкта господарювання до органів реєстрації необхідно надати установчі документи. Установчими документами суб'єкта господарювання є: {

==Рішення про його утворення, установчий договір, статут

~Трудовий договір

~Колективний договір

~Договір купівлі-продажу

~Договір обміну

}

 

Підприємство-виробник планує продавати новий лікарський засіб через оптові фармацевтичні фірми. Який вид каналу розподілу планується використати? {

= Дворівневий канал

~ Однорівневий канал

~ Канал прямого маркетингу

~ Трирівневий канал

}

 

За результатами атестації на визначення знань та практичних навичок працівнику відмовлено в присвоєнні звання “провізор загального профілю”. Чи може дана особа обіймати посаду провізора? {

= Не може

~ Може за додаткових умов

~ Її, без згоди, працевлаштовують на посаду фармацевта

~ Її переводять на роботу в іншу організацію

}

 

Добре відоме велике підприємство на ліцензійній основі надає право використовувати свій товарний знак і відповідну технологію невеликому самостійному підприємству, яке використовує авторитет і довіру споживачів відомої марки. Як називається зазначена концепція? {

= Франчайзинг

~ Мерчандайзинг

~ Використання марки ділера

~ Використання товарного знака

~ Використання марки виробника

}

 

Відома фармацевтична фірма на ліцензійній основі передає право використовувати свій товарний знак невеликому підприємству. Вкажіть назву цієї дії: {

= Франчайзинг

~ Мерчандайзинг

~ Сертифікація

~ Комплектування

~ Експеримент

}

 

Провізор аптечного підприємства звільнився за власним бажанням і приступив до роботи менеджером оптової фармацевтичної фірми. До якого виду відноситься такий рух кадрів? {

= плинність кадрів

~ ротація кадрів

~ підвищення на посаді

~ вербування кадрів

~ підвищення кваліфікації

}

Керівник аптеки не погоджується зі змістом акту обстеження аптеки. Які дії керівника є правомірними в даній ситуації {

= Керівник підписує акт і направляє скаргу у вищу організацію

~ Керівник не підписує акт

~ Керівник підписує акт, але письмово складає заперечення до акту

~ Правильної відповіді немає

}

 

Керівник аптечної мережі працює над формулюванням місії і цілей, здійснює стратегічне та загальне керівництво. Якому рівню управління відповідають такі дії? {

=Інституційному

Управлінському

Технічному

Середньої ланки

Низової ланки

}

 

Менеджер оптової фармацевтичної фірми відповідає за доведення завдань безпосередньо до виконавців та контролює їх виконання. Якому рівню управління відповідають такі дії? {

=Технічному

Управлінському

Інституційному

Вищої ланки

Середньої ланки

}

 

Керівництво фармацевтичного підприємства враховує наявність в організації неформальних груп. Виберіть характерну рису неформальних груп: {

=Чинять опір змінам в організації

Створюються за розпорядженням керівника організації

Створюються для здійснення виробничого процесу

Мають чітку формалізовану структуру

}

 

У фармацевтичній компанії існує декілька формальних і неформальних груп. Виберіть характерну рису формальних груп: {

=Створюються для здійснення виробничого процесу

Виникають спонтанно, незалежно від дій керівництва

Чинять опір змінам в організації

Виникають у результаті виникнення зацікавленості, симпатії

}

 

Завідувач аптеки проектує організаційну структуру аптеки та розробляє функціонально-посадові інструкції працівників. Дані заходи відповідають таким методам управління: {

=Організаційним

Економічним

Правовим

Методам моделювання

Соціально-психологічним

}

 

Менеджер оптової фармацевтичної фірми аналізує вплив факторів зовнішнього середовища. Які з наведених факторів мають непрямий вплив на діяльність організації? {

=Політичні обставини

Споживачі

Постачальники

Конкуренти

Державні органи влади

}

 

Виробниче фармацевтичне підприємство має бюрократичну структуру управління. Виберіть характерну рису бюрократичних структур: {

=Велика значущість стандартів і правил

Висока гнучкість

Швидка адаптація до змін

Відсутність чіткої ієрархії

}

 

Представництво зарубіжної фармацевтичної компанії має адаптивну структуру управління. Виберіть характерну рису адаптивних структур: {

=Висока гнучкість

Жорстка заданість поведінки

Висока значущість стандартів і правил

Жорстка ієрархія

Вузько визначені обов’язки

}

 

Процес стратегічного планування фармацевтичних підприємств складається з послідовних етапів. Який етап процесу стратегічного планування є першочерговим? {

=Визначення місії і візії

Встановлення цілей

Оцінка й аналіз зовнішнього середовища

Аналіз внутрішніх сильних і слабких сторін організації

Вибір стратегії

}

 

Процес стратегічного планування фармацевтичних підприємств складається з послідовних етапів. Який етап процесу стратегічного планування є завершальним? {

=Оцінка стратегії

Реалізація стратегії

Оцінка й аналіз зовнішнього середовища

Аналіз внутрішніх сильних і слабких сторін організації

Вибір стратегії

}

 

Завідувач аптеки віддає розпорядження заступнику щодо визначення потреби в лікарських засобах. Визначте вид комунікацій: {

=Вертикальні за низхідною

Вертикальні за висхідною

Зовнішні

Неформальні

Горизонтальні

}

 

Провізор звернувся до завідувача аптеки з пропозицією щодо запровадження додаткової послуги – вимірювання артеріального тиску. Визначте вид комунікацій: {

=Вертикальні за висхідною

Вертикальні за низхідною

Зовнішні

Однорівневі

Горизонтальні

}

 

Завідувач відділу безрецептурного відпуску та завідувач відділу готових лікарських форм аптеки обмінюються інформацією щодо попиту на ЛЗ. До якого типу належать дані комунікації? {

=Горизонтальні

Вертикальні за низхідною

Зовнішні

Міжрівневі

Вертикальні за висхідною

}

 

Маркетингова дослідна компанія сформувала перелік аптек для щомісячного збору даних щодо обсягів продажів лікарських препаратів. Який метод маркетингових досліджень планується використовувати? {

=Панель

Опитування

Експеримент

Спостереження

}

 

Оптова фармацевтична фірма зазнала підприємницьких збитків через заборгованість аптечної мережі. Визначте вид підприємницьких збитків: {

=Фінансові

Матеріальні

Трудові

Спеціальні

}

 

Виробниче фармацевтичне підприємство має непередбачувані втрати у зв’язку з тим, що обладнання ампульного цеху вийшло з ладу. Визначте вид підприємницьких збитків: {

=Матеріальні

Фінансові

Трудові

Спеціальні

}

 

Оптово-роздрібна фірма здійснює реалізацію лікарських засобів та виробів медичного призначення оптовим фірмам, аптекам та населенню. Визначте вид підприємницької діяльності: {

=Комерційна

Виробнича

Фінансова

Фінансово-кредитна

}

 

Виробнича фармацевтична фірма випускає спеціальні харчові добавки на рослинній основі. Визначте вид підприємницької діяльності: {

=Виробнича

Комерційна

Фінансова

Фінансово-кредитна

}

 

Завідувач аптеки при стимулюванні працівників враховує потреби влади, успіху, причетності. Яку теорію мотивації використовує керівник? {

=Теорію потреб Д. Мак-Клелланда

Теорію матеріального стимулювання

Двофакторну теорію Альдерфера

Теорію очікування В. Врума

Теорію справедливості С.Адамса

}

 

Керівник аптечного закладу при стимулюванні працівників використовує теорію ієрархії потреб А.Маслоу. Які потреби, згідно з цією теорією, є вторинними? {

=Соціальні (суспільні), поваги, самовираження

Безпеки

Захищеності

Фізіологічні

-

}

 

В аптеках мережі «Світанок» змінено викладку ЛЗ у вітринах і полицях для вивчення впливу заходів з мерчандайзингу на зміну обсягів збуту лікарських препаратів. Який метод маркетингових досліджень використаний? {

=Експеримент

Панель

Опитування

Спостереження

}

 

В аптеках мережі «Ваше здоров’я» за допомогою анкет проводилось одноразове вивчення думки споживачів щодо якості обслуговування. Який метод маркетингових досліджень використаний? {

=Опитування

Панель

Експеримент

Спостереження

}

 

Фармацевтичне підприємство у своїй роботі поєднує забезпечення власної прибутковості із задоволенням потреб споживачів та підвищенням життєвого рівня суспільства. Яку концепцію управління маркетинговою діяльністю обрала фірма? {

=Соціально-етичного маркетингу

Удосконалення товару

Інтенсифікації комерційних зусиль

Маркетингу

Удосконалення виробництва

}

 

Маркетолог фармацевтичного підприємства для аналізу ринку використовує первинну маркетингову інформацію. Первинною називають інформацію, яка: {

=Зібрана вперше для конкретної мети

Опублікована у статистичних довідниках

Отримана з публікацій у наукових виданнях

Опублікована у річному звіті компанії

}

 

Відділ маркетингу фармацевтичного підприємства проводить польові дослідження фармацевтичного ринку. Який метод збору інформації належить до польових досліджень? {

=Опитування споживачів

Аналіз статистичної звітності підприємства

Аналіз наукових видань

Аналіз статистичних довідників

Аналіз періодичних видань

}

 

Фармацевтична компанія пропонує для зарубіжних ринків лікарські препарати, добре відомі на внутрішньому ринку, не змінюючи комплексу маркетингу. Яку стратегію міжнародного маркетингу використовує фірма? {

=Стандартизованого маркетингу

Диференційованого маркетингу

Концентрованого маркетингу

Адаптованого маркетингу

Інтегрованого маркетингу

}

 

Фармацевтична компанія, виходячи на зарубіжний ринок, пристосовує лікарські препарати до потреб споживачів в інших країнах. Яку стратегію міжнародного маркетингу використовує фірма? {

=Адаптованого маркетингу

Концентрованого маркетингу

Стандартизованого маркетингу

Недиференційованого маркетингу

Інтегрованого маркетингу

}

 

Фармацевтична компанія проводить маркетинговий аудит. Яка зі складових маркетингового аудиту спрямована на вивчення економічних, соціально-демографічних і політико-правових факторів? {

=Аудит факторів макросередовища

Аудит комплексу маркетингу

Аудит цілей і стратегії маркетингу

Аудит факторів мікросередовища

Аудит організаційної структури та результативності маркетингу

}

 

Фармацевтичне підприємство здійснює маркетинговий аудит. Який фактор вивчається при аудиті макросередовища підприємства? {