РОЗДІЛ 3. СУЧАСНИЙ СТАН ТУРИСТИЧНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
Структура туристських потоків
Естонія є досить привабливою країною для туризму. Вона увійшла в рейтинг найпопулярніших туристичних напрямків у 2016 році За даними національної статистики Таллін щороку відвідує 2,7 млн туристів. В загальному Естонію відвідує понад 3 мільйони туристів – вдвічі більше за населення країни. Більшість з них віддає перевагу короткотривалим мандрівкам, зазвичай у кілька днів, часто поєднуючи їх з візитами до сусідніх Литви та Латвії.
Рисунок 5. Показники в’їздного туризму
Дані графіка показують, що рівень в'їзного туризму постійно зростає. Так, в 2012 країну відвідало 2,1 мільйонів туристів, в 2013 країну відвідало 2.4 мільйонів туристів, в 2014 країну відвідало 2.7 мільйонів туристів, а в 2015 – близько 3 мільйонів туристів. Отже, за цей період часу кількість туристів зросла майже на мільйон.
В географії в’їзного туризму особливе місце займають Росія, Німеччина, Фінляндія, Швеція, Литва. Пріоритетними напрямками в майбутньому можуть стати Данія, Іспанія, Італія, Нідерланди, Норвегія, Великобританія. Найбільш популярними туристичними центрами є Таллін, Нарва, Пярну та Тарту.
Ситуація на туристичному ринку Естонії така, що в'їзний туризм переважає над виїзним. Виїзний туризм розвивається все більше,у зв'язку з економічним розвитком країни. Естонці в більшості випадках виїжджають з метою навчання в інші країни. Окрім цього, основними напрямками виїзного туризму є діловий та пізнавальний туризм. Найбільш відвідуваними країнами серед жителів Естонії є Фінляндія, Латвія, Литва, Росія, Німеччина, Польща.
Внутрішній туризм знаходиться на стадії розвитку. Він становить близько 10% ринку.
Рівень розвитку індустрії та економіки туризму
Туризм в Естонії є зростаючим і одним з ключових секторів економіки. У порівнянні з іншими країнами Європи, протягом останніх трьох років туризм в Естонії продемонстрував найбільшу гнучкість і зростання. Туристична індустрія відіграє важліву роль у економіках більшості країн центральносхідної Європи. У Естонії вона генерує близько шостої частини ВВП. Майже 17% економіки країни пов'язані з індустрією подорожей та туризму.
Витрати естонців на туризм за кордоном зросли з $ 2,3 млрд в 2011 році до $ 3,6 млрд в 2014 році (витрати зросли на 19%). Влада Естонії прогнозує, що середні добові витрати іноземців збільшаться з поточних 180 доларів до 250 доларів протягом найближчих трьох років. У 2015 році дохід від туризму склав більше $5 млрд при 3 млн туристів. За рахунок розвитку туризму забезпечується кожне з шести робочих місць в країні.
Кожен іноземний турист на території Естонії відпочиває від 4 до 14 днів. Ціна туру в Естонію становить залежно від категорії готелів та харчування. В середньому це від 280 до 420 доларів. За рік іноземні туристи вносять в бюджет країни 1,2 мільярд доларів США.
В Естонії капіталовкладення в туризм складають лише 5,1 %. На території країни розвивається малий та середній бізнес у вигляді закладів розміщення, харчування, підприємств, які надають туристичні послуги. Уряд країни заохочує такі підприємства до рівня розвитку, який відповідатиме азіатським стандартам.
В Естонії туристський сезон, навідміну від інших країн, триває цілий рік. Туристична інфраструктура зосереджена в основному на узбережжі країни та включає культурні та історичні пам’ятки. В основному туристи вівідують курорти на узбережжі Балтійського моря, зокрема, Хаапсалу.
В Естонії порівняно невисокі ціни на проживання в різних закладах розміщення, харчування, транспорт та розважальні програми, що приваблює до себе туристів. Країна має розвинену мережу доріг та залізниць, які пов’язують великі міста з портами та міжнародними аеропортами, що збільшує її доступність для туристів з усього світу.
У 2015 році в країні діяло понад 800 готельних підприємств з фондом понад 37 тисяч ліжко-місць. Близько 20% підприємств розміщення зосереджені в столичному регіоні.
В 2015 році кількість туристичних агентств та туристичних операторів складала 154. Найбільшими такими компаніями є: Narva Tour OÜ, Kidy Tour та Novatours.
Всесвітня туристична організація прогнозує подальше зростання туристичного процесу до 2020 року з щорічними темпами в 3,6%. Враховуючи виявлені тенденції, прогнозується перерозподіл туристичних потоків.
