Тема 4. Модели прогнозирования показателей, основанные на теориях рынков

 

В ходе исторического процесса развития товарного производства сформировался рынок, который прошел путь от древних базаров до современных организованных рынков с компьютерным оснащением и электронными технологиями.

Рынок всегда вызывал интерес экономистов. Проблемам функционирования рынка уделяли особое внимание такие видные ученые, как Ж. Б. Сэй, У. Джевонс, А. Смит, К. Маркс, Дж. М. Кейнс,

Ф. Хайек, М. Фридмен, П. Самуэльсон и др. В этой связи в ходе развития экономической науки сложилось несколько подходов к определению рынка и рыночных отношений, их сущности.

Первоначально рынок рассматривался как базар, место осуществления торговых операций. Такое понимание рынка сложилось давно, еще в период разложения первобытнообщинного строя, когда обмен продуктами труда производился в определенном месте и в определенное время. В дальнейшем, по мере развития ремесла и торговли, за рынками закрепляются определенные места, рыночные площади.

В этом значении термин «рынок» часто используется и сегодня. По мере общественного развития понятие «рынок» приобретает более сложное толкование. Например, французский экономист А. Курно (1801–1877) под рынком понимал не просто рыночную площадь, а всякий район, где отношения покупателей и продавцов свободны, цены легко и быстро выравниваются. Таким образом, он выделил важные признаки рынка – свободу его участников и гибкое ценообразование.

Английский экономист У. Джевонс (1835–1882) определил рынок как группу людей, вступающих в деловые отношения и заключающих крупные сделки по поводу любого товара. Таким образом, в качестве критерия рынка выдвинута «теснота» связи между продавцами и покупателями.

Дальнейшее развитие товарного обмена и товарно-денежных отношений приводит к усилению внимания к сфере обращения. Это нашло отражение и в определениях рынка:

– рынок – это обмен, организованный по законам товарного производства и обращения, совокупность отношений товарного обмена;

– рынок – это сфера обмена внутри страны и между странами, связывающая между собой производителей и потребителей продукции.

Выделяют следующие основные теории рынков: марксистская, кейнсианская и монетарная.

Марксизм – философское, политическое и экономическое учение и движение, основанное Карлом Марксом в середине XIX века.

Основным трудом Маркса в экономической сфере является «Капитал». Объектом критики Маркса являются меркантилистская, классическая и вульгарная школы. Основная ценность и научная новизна работы Маркса – в комплексном изучении специфического товара: «рабочая сила», «товар», «стоимость». В результате анализа Маркс выделил и отдельно исследовал прибавочную стоимость как самостоятельное экономическое явление. Это позволило научно объяснить источник и природу прибыли на капитал, а также различные формы экономической эксплуатации.

Кейнсианская теория экономики -направление западной экономической мысли (основоположником которого был английский экономист Дж. М. Кейнс), оказавшее значительное влияние на экономическую политику многих развитых стран после Второй мировой войны. Среди ведущих представителей этого направления лауреаты Нобелевской премии по экономике Л. Клейн, Ф. Модильяни, П. Самуэльсон, Дж. Тобин и другие крупные ученые. Основные принципы были изложены в труде Кейнса «Общая теория занятости, процента и денег» (1936), переведенном на многие языки мира, в том числе и на русский.

Марксизм и кейнсианство имеют системное и идеологическое противоречие, что отразилось на восприятии кейнсианства марксистами. И. Г. Блюмин отметил, что одна из ключевых проблем, находящихся в фокусе внимания кейнсианства - массовая безработица, не имела никакого значения для централизованно планируемой экономики. Кейнсианство, в свою очередь, отрицало единственность планово-административного управления и регулирования экономики, принятого в коммунистических странах. Как альтернативу Кейнс предложил систему макроэкономического регулирования. Реализация концепций Кейнса после Второй мировой войны привела к экономическому «золотому веку» в экономике Западных стран. Кейнсом предлагались инструменты преодоления кризисов капитализма

в рамках рыночной идеологии.

Важным элементом при прогнозировании рынков товаров отрасли является выявление особенностей поведения потребителей, стадии жизненного цикла товаров, сегментации потребительских рынков.

При анализе поведения потребителей необходимо учитывать теорию предельной полезности, которая базируется на представлении о том, что, хотя потребности людей практически безграничны, потребность в определенном товаре может быть удовлетворена. В пределах ограниченного промежутка времени, в течение которого вкусы покупателей остаются неизменными, потребители могут получить столько товаров и услуг, сколько они пожелают. Чем большее количество товаров приобретают потребители, тем меньше их стремление к приобретению дополнительных единиц этого же товара: например, потребность человека в автомобиле, если он его не имеет, может быть очень сильной, желание иметь вторую машину гораздо менее интенсивно, а что касается третьей или четвертой машины, то потребность в них очень слаба. Даже очень богатые семьи редко имеют больше четырех-пяти машин, несмотря на то, что их доходы позволяют купить и содержать целый автомобильный парк.

Под предельной полезностью понимают добавочную полезность, или удовлетворение, извлекаемую потребителем из одной дополнительной единицы конкретной продукции. За относительно короткий промежуток времени, в течение которого вкусы потребителей не изменяются, предельная полезность каждой последующей единицы товара будет падать (иногда предельная полезность последующих единиц продукции может возрастать). Падение предельной полезности по мере приобретения потребителем дополнительных единиц определенного продукта известно под названием закона убывающей предельной полезности. Закон убывающей предельной полезности доказывает, что если каждая последующая единица продукта обладает все меньшей и меньшей полезностью, то потребитель станет покупать дополнительные единицы продукта лишь при условии снижения их цены.

Монетарная теория – макроэкономическая теория, согласно которой количество денег в обращении является определяющим фактором развития экономики; одно из главных направлений неоклассической экономической мысли. Возникла в 1950-е годы как ряд эмпирических исследований в области денежного обращения.

Основоположником монетаризма является Милтон Фридман.

Основные положения монетарной теории:

– регулирующая роль государства в экономике должна быть ограничена контролем над денежным обращением;

– рыночная экономика – саморегулирующая система. Диспропорции и другие отрицательные проявления связаны с избыточным присутствием государства в экономике;

– денежная масса влияет на величину расходов потребителей, фирм. Увеличение массы денег приводит к росту производства, а после полной загрузки мощностей – к росту цен и инфляции;

– инфляция должна быть подавлена любыми средствами, в том числе и с помощью сокращения социальных программ;

– при выборе темпа роста денег необходимо руководствоваться правилами «механического» прироста денежной массы, который отражал бы два фактора: уровень ожидаемой инфляции, темп прироста общественного продукта.

– саморегулируемость рыночного хозяйства. Монетаристы считают, что рыночное хозяйство в силу внутренних тенденций стремится к стабильности, самоналаживанию. Если имеют место диспропорции, нарушения, то прежде всего в результате внешнего вмешательства. Данное положение направлено против идей Кейнса, призыв которого к государственному вмешательству ведет, по мнению монетаристов, к нарушению нормального хода хозяйственного развития;

– число государственных регуляторов сокращается до минимума. Исключается или снижается роль налогового, бюджетного регулирования;

– в качестве главного регулятора, воздействующего на хозяйственную жизнь, служат «денежные импульсы» – регулярная денежная эмиссия. Монетаристы указывают на взаимосвязь между изменением количества денег и циклическим развитием хозяйства. Эта идея обосновывалась в опубликованной в 1963 году книге американских экономистов Милтона Фридмана и Анны Шварц «Монетарная история Соединенных Штатов, 1867–1960». На основе анализа фактических данных здесь был сделан вывод о том, что от темпов роста денежной массы зависит последующее наступление той или иной фазы делового цикла. В частности, нехватка денег выступает главной причиной возникновения депрессии. Исходя из этого, монетаристы полагают, что государство должно обеспечить постоянную денежную эмиссию, величина которой будет соответствовать темпу прироста общественного продукта;

– отказ от краткосрочной денежной политики. Поскольку изменение денежной массы сказывается на экономике не сразу, а с некоторым опозданием (лагом), следует кратковременные методы экономического регулирования, предложенные Кейнсом, заменить на долгосрочную политику, рассчитанную на длительное, постоянное воздействие на экономику.

Итак, согласно взглядам монетаристов деньги являются главной сферой, определяющей движение и развитие производства. Спрос на деньги имеет постоянную тенденцию к росту (что определяется, в частности, склонностью к сбережениям), и, чтобы обеспечить соответствие между спросом на деньги и их предложением, необходимо проводить курс на постепенное увеличение (определенным темпом) денег в обращении. Государственное регулирование должно ограничиваться контролем над денежным обращением.