Лекция № 6
Тема: Функционирование конкурентного рынка
1. Рынок: сущность, структура, функции.
2. Несовершенства рынка. Роль государства в экономике.
3. Спрос и предложение – основные рыночные механизмы.
4. Рыночное равновесие. Дефицит и избыток.
5. Эластичность спроса и предложения.
Сфера обмена играет огромную роль во всей системе общественного хозяйства. Возникновение и становление рынка – это не результат достижений человеческого разума, а следствие очень длительного исторического развития.
Можно дать несколько определений рынка:
Рынок – это обмен, организованный по законам товарного производства и обращения, совокупность отношений товарного обмена.
Рынок – механизм взаимодействия покупателей и продавцов, иными словами, соотношение спроса и предложения.
Рынок – сфера обмена внутри страны и между странами, связывающая между собой производителей и потребителей продукцией.
Основными условиями возникновения и развития рынка являются:
1) Общественное разделение труда.
Разделение труда неизбежно требует обмена. Развитие обмена привело к появлению денег, что является стимулом к производству товаров специально для продажи. Только тогда и смогло появиться товарное производство, т.е. производство изделий не для собственного потребления, а в качестве носителя стоимости.
2) Экономическая обособленность производителей.
Товарный обмен обязательно предполагает стремление к эквивалентности. Никто не хочет проиграть, т.е. получить взамен своего товара эквивалентное количество другого. Такое стремление возникает на основе экономической ограниченности, обособленности интересов (кооперативы, товарищества, АО).
3) Купля – продажа товаров.
Небезвозмездное отчуждение созданных независимыми собственниками товаров возможно только в процессе купли – продажи.
Рынок как развитая система отношений товарного обмена представляет собой систему отдельных взаимосвязанных рынков, элементов “большого рынка”. Рынок охватывает рынки ресурсов, а также другие. В свою очередь эти рынки разбиваются на другие, более узкие (рис. 9).
В современной экономике рынок выполняет следующие функции:
1) информационную - рынок дает участникам производства информацию о количестве, ассортименте и качестве товаров и услуг, поставляемых на рынок. Это позволяет каждому предприятию сверять собственное производство с меняющимися условиями рынка.
2) посредническую - потребитель имеет возможность выбора оптимального поставщика, продавец имеет возможность выбрать наиболее подходящего покупателя.
3) ценообразующую - продукты и услуги одного назначения содержат неодинаковое количество материальных и трудовых затрат, но рынок признает лишь общественно-необходимые затраты. Только их согласен оплатить покупатель, следовательно, здесь формируется отражение общественной стоимости. Благодаря этому устанавливается подвижная связь между стоимостью и ценой, чутко реагирующая на изменения в производстве, в потребностях, в конъюнктуре рынка.
 |
Рис. 9 - Схема «Структура рынка»
4) регулирующую - является самой важной функцией рынка. Рынок дает ответы на вопросы: Что производить? Для кого производить? Как производить? Внутриотраслевая конкуренция стимулирует снижение затрат на одну единицу продукции, поощряет рост производительности труда, технический прогресс, повышение качества продукции. Межотраслевая конкуренция путем перелива капитала из отрасли в отрасль стимулирует расширение наиболее перспективных отраслей. Важную роль в рыночном регулировании имеет соотношение спроса и предложения, существенно влияющее на цены. Растет цена – это сигнал к расширению производства, падает – сигнал к его сокращению.
5) санирующую - рыночный механизм - это не благотворительная система, она и жесткая и даже жестокая. Ей присущи социальное расслоение общества, беспощадность по отношению к слабым. С помощью конкуренции рынок очищает производство от экономически неустойчивых, нежизнеспособных предприятий и, напротив, дает зеленый свет наиболее предприимчивым и эффективным. В результате этого непрерывно повышается средний уровень устойчивости всего хозяйства в целом.
Рыночные отношения не являются абсолютно совершенными и во всем не обеспечивают прогрессивное развитие общества. У рыночного хозяйства есть свои врожденные недостатки или несовершенства:
Во-первых, функционирование рыночной системы основано на стихийном действии экономических регуляторов, это порождает неустойчивость экономики. Неизбежно возникающие диспропорции устраняются не сразу. Восстановление равновесия осуществляется через кризисы и другие глубокие потрясения.
Во-вторых, при бесконтрольности рыночной среды неизбежно возникают монополизированные структуры, ограничивающие свободу конкуренции.
В-третьих, стихийно действующий механизм рынка не настраивает экономику на удовлетворение нужд общества, не связанных непосредственно с бизнесом. Прежде всего, это формирование социальных трансфертов (стипендии, пенсии, пособия), поддержка здравоохранения, образования, науки, искусства и др. социально ориентированных сфер.
В-четвертых, рынок не обеспечивает стабильную занятость трудоспособного населения, что неизбежно ведет к социальному расслоению общества. Все эти негативные свойства рынка проявляются и в переходной экономике, что подтверждает опыт России.
Эти черты рыночного несовершенства могут быть смягчены осуществлением разумной экономической политики. Здесь особенно важны меры государственного регулирования хозяйства, путем перераспределения средств в пользу тех сфер общественной жизни, которые не могут быть обеспечены чисто рыночными источниками.
Чем фактически занимаются государственные структуры? Что же они делают?
1) Разрабатывают законы, нормы и правила: государственные органы власти определяют правовую основу, в соответствии с которой устанавливаются основные нормы (правила владения собственностью и функционирования рынков). Государственные органы всех уровней регулируют экономическое поведение, устанавливая подробные правила (нормы деятельности предприятий).
2) Государственные структуры покупают и продают товары и услуги, такие как оборона, образование, парки и дороги, которыми они обеспечивают фирмы и домашние хозяйства. Государственные структуры также производят и продают товары и услуги. Во многих странах мира находятся в собственности государства телефонные компании, системы снабжения электроэнергией.
3) Осуществляют трансфертные платежи. Трансфертные платежи представляют собой выплаты, в ответ на которые не предполагается предоставление в текущем периоде какой-либо непосредственной экономической услуги.
4) Государственные структуры воздействуют на распределение ресурсов. Государство выбирает многое из того, что производится от расходов на оборону и образование, до поддержки различных видов искусств. Оно воздействует на то, как производятся блага, посредствам регулирования правовой системы. Государство воздействует на то, для кого производятся блага, через налоги и трансферты, посредством которых изымается доход у одних и передается другим.
5) Предпринимают попытки стабилизировать экономику, осуществляя контроль за налогами и государственными расходами. Государственные структуры часто пытаются внести коррективы в колебания экономического цикла.
6) Облагают налогами. Государственные органы власти оплачивают приобретаемые ими товары и производимые трансфертные платежи, главным образом, за счет налогообложения.
В системе рыночных отношений покупатели и продавцы свободно обмениваются благами на многих конкурентных рынках. Конкуренция является тем механизмом, который решает все экономические проблемы общества – это свободное соперничество между производителями и покупателями за получение максимального дохода.
С учетом условий, в которых протекает конкуренция, различают несколько типов структуры рынка.
Рыночная структура предполагает учет количества и возможностей продавцов (покупателей) в цене и объеме продаж (покупок). Поэтому в экономической теории выделяют четыре типа рыночных структур: совершенная конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция, олигополия. Их основные характеристики приведены в таблице 5.
Совершенная конкуренция и монополия представляют собой идеальные модели рынков, которые в реальной экономике практически не встречаются. Поэтому монополистическая конкуренция и олигополия являются формами синтеза монополии и конкуренции на современном рынке. Олигополия заключает в себе преимущественно монополистические тенденции, а монополистическая конкуренция «тяготеет» к совершенной.
Рынки
Параметры
| Совершенная конкуренция | Несовершенная конкуренция | Монополия | |
| Монополистическая конкуренция | Олигополия | |||
| Количество фирм, производящих продукт | много | много | несколько (4 – 5) | одна |
| Товарная дифферециация | отсутствует (производится однородный продукт) | присутствует, является особенностью этого типа рынка | может присутствовать или нет | отсутствует (производится однородный продукт) |
| Контроль над ценами | отсутствует | существует в рамках дифференциации | взаимозависимость в ценообразовании | полный |
| Легкость входа | свободный вход (выход) | незначительные барьеры | существенные барьеры | существенные барьеры |
Таблица 6 – Характеристика рыночных структур
Несмотря на разные условия функционирования рынков на любом из них происходит взаимодействие между спросом и предложением. Причем механизм спроса отражает поведение покупателей, а механизм предложения – производителей.
Спросом называется количество товара или услуги, которое будет куплено по определенной цене за определенный период. Действует закон спроса: при прочих равных условиях, спрос на товары в количественном выражении изменяется в обратной зависимости от цены. Это происходит по двум причинам:
1. при снижении цены потребитель хочет приобрести больше товара (эффект дохода);
2. товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров и приобретать его становится относительно выгодно (эффект замещения).
Закон спроса не действует в трех случаях:
1. при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;
2. для некоторых редких и дорогостоящих товаров (антиквариат, золото, драгоценности), являющихся средством вложения денег;
3. при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары.
Зависимость между ценой и спросом выражается в виде графика.
 |
где P – цена,
Q – величина спроса,
D – кривая спроса
| |||
 |
Рис.10 – График спроса
Колебания спроса, вызванные изменением цен товара, в каждый промежуток времени графически иллюстрируются перемещением точек по кривой спроса.
Кроме цены, на изменение спроса влияют и неценовые факторы:
а) изменения в денежных доходах населения;
б) изменения в структуре населения (старение населения увеличивает спрос на лекарства, медицинское обслуживание);
в) изменения цен на сопряженные товары: взаимозаменяемые (субституты) и взаимодополняемые (комплементы);
г) экономическая политика правительства. Денежные пособия, выплачиваемые государством малоимущим слоям населения, увеличивают спрос на товары, потребляемые этой группой населения.
д) изменение потребительских предпочтений под воздействием рекламы, моды;
е) ценовые и дефицитные ожидания потребителей.
Влияние неценовых факторов на спрос в графической интерпретации отражается параллельными сдвигами самой кривой спроса.
 |
Р D1 D - D1 – увеличение спроса
D – D2 - уменьшение спроса
|
D2
Рис. 11 –
Q
Предложением называется количество товара или услуги, которое производители готовы продать по определенной цене за определенный период. Зависимость между ценой и предложением уже не обратная, а прямая.
Закон предложения гласит:
По мере роста цен производители предлагают к продаже большее количество товаров, а по мере их падения – меньшее, при прочих равных условиях.
График предложения отражает прямую зависимость между ценой и количеством продаваемого товара (рис. 12, а)).
|
|
|
S1
 | |||
 |
S
S2
а) б)
 |  | ||||
| |||||
Рис. 12
Реакция на предложение объясняется тем, что фирмы при повышении цены задействуют резервные или быстровводимые новые мощности, что приведет к увеличению предложения. В случае продолжительного и устойчивого повышения цены в эту отрасль устремятся другие производители, что еще больше увеличит производство и предложение. В краткосрочном плане увеличение предложения не всегда наступает немедленно за повышением цены, т.к. может не оказаться резервов для увеличения производства, а расширение мощностей и перелив капитала из других отраслей обычно не могут быть осуществлены в короткие сроки. Но в долгосрочном плане увеличение предложения всегда следует за повышением цены. Предложение так же, как и спрос может изменяться под влиянием неценовых факторов:
а) изменения издержек производства в результате технических нововведений, изменения источников ресурсов, налоговой политики, стоимости факторов производства. Повышение издержек сдвинет кривую предложения влево (S – S1), снижение – вправо (S – S2) (рис. б);
б) выхода на рынок новых фирм, что увеличит предложение вне зависимости от цен;
в) изменения цен на другие товары, приводящего к переливу ресурсов (уходу фирм из отрасли, что уменьшит предложение);
г) природных катастроф, войн, разрушающих экономику, что вызовет сокращение предложения.
|
 | |||
 | |||
Ре
Qе Q
Рис. 13 – График рыночного равновесия
Точка Е называется точкой равновесия, а цена – равновесной. Только в этой единственной точке цена устраивает одновременно и покупателя и продавца. При этом действуют следующие законы рыночного ценообразования:
1. Цена стремится к такому уровню, при которой спрос = предложению.
2. Если под влиянием неценовых факторов произойдет повышение спроса при неизменном предложении или сокращение предложения при неизменном спросе, то цена возрастает. Если, наоборот при неизменном предложении спрос сократится или при неизменном спросе предложение увеличится – цена понизится.
Графики на рис. 14 отражают изменение рыночного равновесия под влиянием неценовых факторов спроса и предложения
а) уменьшение спроса ведет к падению цены и сокращению предложения;
б) увеличение спроса (D смещается до D1) ведет к росту цены и расширению предложения;
в) увеличение предложения (S смещается до S1) ведет к падению цены и расширению производства;
г) уменьшение предложения (перемещение S к S1) ведет к повышению цены и сокращению спроса.
|
|
|
|
|
|
|
Рис. 14
В условиях свободной конкуренции под воздействием законов рыночного ценообразования цена выравнивается автоматически, однако, рыночное ценообразование может быть нарушено либо деятельностью монополий, либо вмешательством государства, волевым способом устанавливающего цены выше или ниже точки равновесия.
Таким образом, когда рыночная цена выше равновесной, то образуются излишки и возникает неудовлетворенность продавцов (рис. 15, а)). Занижение цены, наоборот, ведет к образованию дефицита и неудовлетворенности покупателей (рис. 15, б)).
а) P б) Р
избыток S S
P1
Pe
P1
дефицит
D D
Q1 Qe Q2 Q Q1 Qe Q2 Q
Рис. 15
Для фирмы при планировании объема и структуры производства чрезвычайно важно знать от чего зависит спрос на ее продукцию, какова величина изменения спроса. Поэтому важно определить, какое в количественном отношении воздействие на величину спроса может оказать изменение цены продукции, доходов потребителей или цен на товарозаменители, производимые конкурентами. Мера реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью. Она показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на 1%. Эластичность спроса по цене или ценовая эластичность спроса вычисляется по формуле
,
где Е – эластичность спроса,
Р1 – прежняя цена,
Р2 – новая цена,
Q1 – величина спроса при прежней цене,
Q2 – величина спроса при новой цене.
Если эластичность спроса больше 1, т.е. величина спроса меняется быстрее, чем цена, мы говорим, что спрос на данный товар эластичен. Если же показатель эластичности меньше 1, т.е. величина спроса меняется медленнее, чем цена, мы говорим, что спрос на товар неэластичен.
Примером товара с эластичным спросом могут быть яблоки, при росте цен на них покупательский спрос может переключиться на другие виды фруктов. В то же время спрос на такие товары и услуги, как обувь, электроэнергия, горячая вода, телефон - сравнительно неэластичен. К товарам с эластичным спросом обычно относятся:
1) предметы роскоши, деликатесы, драгоценности;
2) товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета: мебель, бытовая техника;
3) легкозаменяемые товары: легко заменимые виды мяса, фруктов.
Товары с неэластичным спросом:
1) предметы первой необходимости: лекарства, обувь, электроэнергия;
2) товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета: ручки, карандаши, бытовая химия и т.д.;
3) труднозаменяемые товары: лампочки, бензин, билет на концерт.
Аналогично определению показателя эластичности спроса по цене можно определить показатель эластичности по доходам или какой-то другой экономической величине, а также эластичность предложения по цене.
Вопросы для самоконтроля:
1 Что такое рынок? Каковы условия его возникновения? Назовите функции рынка.
2 Дайте определение спроса. Что показывает закон спроса? Какие факторы влияют на изменение спроса?
3 Что такое предложение? В чем заключается закон предложения? Какие факторы влияют на изменение предложения?
4 Как устанавливается рыночное равновесие? Назовите условия возникновения дефицита и избытка.
5 Что такое эластичность? Какие виды эластичности существуют? Какие факторы влияют на эластичность спроса?
Лекция № 7
Тема: Основы теории потребительского поведения
1. Поведение потребителя в рыночной экономике. Рациональное поведение потребителя.
2. Основные постулаты теории поведения потребителя.
3. Кардиналистская и ординалистская теории полезности.
4. Особенности потребительского спроса.
Рынок – это экономическая система, ориентированная на потребителя. Этим объясняется постоянный интерес экономической науки к тому, как ведет себя обычный потребитель, какими мотивами он руководствуется, делая выбор в море товаров, существуют ли закономерности, управляющие его поведением на рынке. Каждый потребитель принимает абсолютно самостоятельное решение относительно объема и направления предстоящих покупок. Без преувеличения потребителя можно назвать “королем рынка”, наделенным правом решать судьбу фирм-производителей, “голосуя” своим рублем за или против произведенных ими товаров. Именно в этом смысле экономисты говорят о суверенитете потребителя. Свое суверенное права потребитель может осуществлять только в условиях свободы потребительского выбора. Никто не должен решать за самого потребителя, какие товары из предлагаемых на рынке ему приобретать, а какие – нет. Главным ограничением для любого потребителя является размер его доходов. Поскольку потребности многообразны и безграничны, а доход, т.е. располагаемая потребителем сумма денег, ограничен, покупатель вынужден постоянно совершать выбор из огромного количества товаров предлагаемых ему на рынке.
В своих рассуждениях экономисты исходят из предположения, что потребители ведут себя на рынке рационально. Рациональным поведением потребителя на рынке называется такое поведение, при котором потребитель стремится достичь максимального результата, при ограниченных возможностях. Экономическая теория утверждает, что не существует объективного критерия для того, чтобы определить какой же набор товаров является наилучшим для данного потребителя. Потребитель выбирает наилучший набор товаров со своей индивидуальной (субъективной) точки зрения, это, значит, имеет своего рода индивидуальную шкалу предпочтения и, реализуя ее при ограниченном доходе, стремится достичь максимально возможной степени удовлетворения. Если заменить термин удовлетворение термином полезность, то рациональное поведение потребителя состоит в том, чтобы максимизировать полезность при ограниченном доходе.
Перед каждым потребителем стоят три вопроса:
1. Где купить? (чтобы на него ответить, надо выяснить полезность вещи для потребителя)
2. Сколько стоит? (чтобы решить этот вопрос, необходимо исследовать цену)
3. Хватит ли денег? (для ответа на этот вопрос нужно определить доход потребителя)
Эти три проблемы: полезность, цена, доход – и составляют содержание теории поведения потребителя.
