Развитие форм конкурентной борьбы на мировом рынке

Современное функционирование мирового рынка подчинено общим рыночным закономерностям, в его системе проявляются зависимости законов спроса, предложения и конкуренции. Вместе с тем, эволюционирующий механизм мирового рынка характеризуется спецификой, определяемой его национально-государственной структурой, тарифными и нетарифными ограничениями, внешнеэкономической политикой государств и т.д. Данные факторы воздействуют на процессы конкурентной борьбы, основные формы которой имеют единую экономическую природу как на внутреннем, так и на внешнем рынке – это внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция, совершенная и несовершенная, функциональная и межфирменная конкуренция, конкуренция товаров и конкуренция организаций, добросовестная и недобросовестная, легальная и нелегальная конкуренция и т.д. Специфика современного мирового рынка отражается в таких формах, как межгосударственная конкуренция и конкуренция региональных интеграционных группировок, а также международных экономических институтов и организаций, формационных и цивилизационных социально-экономических систем.

Особое значение в практике конкурентной борьбы на мировом рынке имеют такие её формы, как ценовая и неценовая конкуренция, проявляющиеся на уровнях конкуренции товаров, фирм, отраслей, стран, региональных группировок. Общий механизм ценовой конкуренции заключается в установлении и изменении (увеличении или уменьшении) уровня цен таким образом, чтобы это позволило вытеснить конкурентов из данной рыночной ниши (или не допустить их проникновения) в целях максимизации прибыли или иных экономических выгод. При этом, в зависимости от конкретных обстоятельств, реализуются различные ценовые стратегии, которые в укрупнённой группировке могут быть определены как пионерные (применяемые для новых товаров), стандартные (для известных товаров) и адаптационные (ориентированные на цены конкурентов). Каждая из этих основных групп ценовых стратегий имеет много разновидностей, но в них прослеживаются единые алгоритмы: захват и удержание рыночных позиций посредством низких цен, максимизация прибыли посредством высоких цен при отсутствии или вытеснении конкурентов. Очевидно, что продажа товаров по ценам, более низким, чем у конкурентов, требует в общем случае и более низких издержек. Так, в 70-80-е гг. товары японских фирм на рынках США продавались в среднем на 20-25% дешевле, чем аналогичные американские, а на западноевропейских рынках – на 10-15% дешевле, что оказалось возможным вследствие более низких издержек производства японских товаров (прежде всего, из-за разницы в оплате труда). Известны и условия, при которых политика высоких цен не требует предварительного вытеснения конкурентов: это производство принципиально новых товаров (пионерные стратегии «снятия сливок» и ценообразование на товары-«звёзды» в стратегии «жизненного цикла товаров») и товаров более высокого класса, чем у конкурентов (стандартные стратегии «первоклассного имиджа продукта», которые реализуются, например, фирмами, IBM, «Компак», «Проктер энд Гэмбл», «Даймлер-Крайслер» и др.).

Одной из наиболее известных разновидностей ценовой конкуренции на мировом рынке является демпинговое ценообразование. Демпинг (от англ. – «сбрасывание») исходно выступал как продажа товаров на внешних рынках по «бросовым», низким ценам, иногда ниже себестоимости товаров, с целью разорения или вытеснения конкурентов. Впоследствии понятие демпинга стало трактоваться более широко – демпинговыми признавались цены, которые хотя и позволяли получать прибыль, но устанавливались иностранной фирмой в данной стране на уровне, более низком, чем в стране базирования фирмы. Затем ГАТТ было дано ещё более широкое определение демпинга, к которому стали относить любые формы ценовой политики, так или иначе препятствующие национальному производству какой-либо продукции.

Как правило, демпинговую политику могут проводить крупные фирмы, имеющие значительные финансовые резервы и способные в течение достаточно длительного времени функционировать в условиях пониженной рентабельности или даже убыточности продаж. Примером «классического» демпинга может служить захват японскими фирмами автомобильного рынка Филиппин, когда эти фирмы в течение двух лет терпели убытки. Более сложную демпинговую политику японские фирмы проводили на автомобильном рынке США, где ими применялись методы выплаты высоких комиссионных посредникам, продажи в рассрочку на льготных условиях без первоначальных взносов и т.д. В настоящее время демпинговое вытеснение конкурентов не ведёт к последующему автоматическому повышению цен на данную продукцию – чаще всего, рост цен оказывается замаскирован появлением на рынке товара с аналогичными свойствами, но новой модели, марки и т.д., для которого более высокая цена выступает в роли якобы исходной.

В современных условиях возможность проведения демпинговой ценовой политики фирмами во многом зависит от государственной поддержки - различных форм субсидирования и стимулирования экспорта, предоставления экспортных гарантий, страхования и т.д. Пример подобной политики демонстрируют страны ЕС в отношении стимулирования экспорта аграрной продукции из этих стран. Государства-импортёры, напротив, проводят антидемпинговую политику посредством таможенных пошлин, квотирования и других специальных антидемпинговых мер. Международные экономические организации, и прежде всего ВТО, также осуждают демпинговые методы конкурентной борьбы – в частности, принят специальный антидемпинговый кодекс. В то же время, известны и случаи недобросовестного применения антидемпинговых процедур, преследующие цели вытеснения внешних конкурентов, в действительности не осуществляющих демпинговой политики; - в последние годы подобная практика наиболее часто применяется в отношении российских фирм, особенно на рынках европейских стран и США.

Эволюция как внутри-, так и внешнеэкономических форм конкурентной борьбы в последние десятилетия ознаменовалась значительным возрастанием роли неценовой конкуренции. К основным неценовым факторам конкуренции относятся: улучшение потребительских свойств товаров, особенно их качества; совершенствование форм продаж – предоставление кредитов, продажи в рассрочку и т.п.; совершенствование системы реализации товаров – развитие рекламы, консалтиг, до- и послереализационное обслуживание, предоставление гарантий, обеспечивающих эффективное потребление. Особое значение в современных условиях приобретает развитие рекламы и послереализационного обслуживания – гарантии ремонта и поставки запасных частей. Например, машиностроительные компании США, как правило, предоставляют внешним контрагентам гарантии на поставку любых запасных частей, деталей и узлов в течение на срок до 12 лет после продажи оборудования, вне зависимости от того, будет ли продолжаться производство этого оборудования в самих США. В некоторых случаях создаются специальные компании технического обслуживания в странах сбыта или дочерние компании, специализирующиеся на сбыте; иногда такие компании создаются консорциумами фирм, проводящих согласованную внешнеэкономическую политику. Широкое распространение получила практика системных продаж, когда реализуется не только некоторый отдельный товар, Но и комплекс сопутствующих ему товаров: навесные и прицепные орудия к сельскохозяйственной технике, блоки компьютерных систем и т.д.

Необходимо отметить, что грань между ценовыми и неценовыми методами конкурентной борьбы не является абсолютной; она во многом условна и часто предполагает взаимодополняющий характер этих методов. Часто формально неценовые методы являются скрыто ценовыми – так, продажа товаров более высокого качества по заниженной цене, улучшение гарантийного обслуживание или предоставление льготных кредитов при сохранении прежней цены продаж означает, фактически, использование ценовых методов конкуренции.

Ряд международных экономических организаций (Всемирный экономический форум, Всемирный банк и др.) осуществляют разработку критериев и готовят доклады, содержащие анализ конкурентоспособности ведущих стран мира. При этом рассматривается несколько сот показателей, которые сводятся в основные группы; количественный анализ дополняется экспертными оценками, опросами руководителей международного бизнеса. С середины 90-х гг. в число анализируемых стран включена и Россия; её экономика по интегрированным показателям международной конкурентоспособности, как правило, оценивается критически: наша страна занимает последние места в списке пяти десятков ранжируемых стран мира.