Априорные количественные методы

К данным методам относится медиапланирование.

Априорные качественные методы

Опробование рекламных обращений.

Метод может использоваться как до размещения рекламного обращения, так и после его публикации или трансляции. До размещения обращения можно провести опрос потребителей на тему, нравится ли им предполагаемое обращение и выделяется ли оно из ряда прочих.

Метод фокус-групп.

Метод, сочетающий опросы с экспериментами. Так, изучение психологической эффективности радио и телевизионной рекламы проводят следующим образом. В студию приглашают группу людей, которым предлагается заполнить небольшую анкету, указав в ней данные о возрасте, профессии и т.п. После этого группа прослушивает или просматривает рекламные передачи, и каждый заносит свои замечания и впечатления в специальные листы. Все замечания соответствующим образом мотивируются. Затем организуется обсуждение программы. Иногда действенность рекламы оценивают на основании данных голосования. Такие прослушивания и обсуждения рекламных программ позволяют более или менее точно установить положительные и отрицательные стороны в их подготовке, а также выявить, какая форма подачи является наиболее доходчивой для того или иного контингента радиослушателей или телезрителей.

Апостериорные количественные методы определения результативности рекламы, которые оцениваются путем отнесения результатов рекламы, выраженных в не стоимостных показателях, к расходам на рекламу.

В качестве таких не стоимостных показателей могут использоваться данные о числе дополнительных потребителей или заказов на приобретение, полученных благодаря применению рекламы, количестве запросов торговой и рекламной информации, количестве лиц, сославшихся на рекламу, и других показателей результата воздействия рекламы. Результативность рекламы определяется путем деления показателя соответствующего не стоимостного результата рекламы на величину затрат на рекламу и выражается количеством натуральных единиц результата, приходящихся на единицу денежных затрат на рекламу.

Расчеты показателя «стоимость доведения рекламы до одного лица аудитории рекламного средства» и обратного показателя - «количество лиц аудитории рекламного средства, приходящихся на каждый рубль затрат на это средство», основаны на данных о затратах на использование и размерах аудитории отдельных рекламных средств. Общепринятым является показатель С.Р.Т. (COST PER THOUSAND) или «цена за тысячу» - стоимость 1000 рекламных контактов. Исчисляется как отношение стоимости рекламного объявления к средней расчетной аудитории. Эти показатели являются полезными для оценки относительной способности отдельных средств в достижении максимальной по численности аудитории, хотя они и не дают представления об активности восприятия рекламы или степени ее воздействия на потенциальных потребителей. Все последующие этапы проявления воздействия рекламы в значительной мере определяются достоинствами ее содержании и формы.

Метод Ривса.

Россер Ривс предложил метод проверки эффективности рекламы, который можно назвать методом внедрения рекламы и вовлечения в потребление. Отношение числа лиц, запомнивших и не запомнивших рекламу, называется внедрением. Разность числа потребителей товара в группах, запомнивших и не запомнивших, дает число лиц, привлеченных к потреблению вашего товара с помощью текущей рекламы. Этот показатель называется вовлечением в потребление. Процент потребителей в группе, не запомнивших рекламу, показывает долю потребителей; которым можно продавать товар в течение некоторого времени, не прибегая к рекламе (информация о товаре получена ими из других источников).