Ринкова поведінка монополістичного конкурента

Якщо фірма зорієнтована на монополістичну конкуренцію, виробляє та постачає на ринок певний вид продукції, що відрізняється від інших товарів цієї групи, то який вигляд матиме крива попиту цієї фірми на товар?З одного боку, крива попиту не буде абсолютно еластичною, бо частка фірми не така вже й мала, щоб збільшення нею обсягів продажу взагалі не впливали на ціни. Найчастіше вона має похилий характер, оскільки: по-перше фірма в умовах монополістичної конкуренції має меншу кількість конкурентів, ніж за досконалої конкуренції; по-друге продукти цих конкурентів є близькими, але не ідеальними замінниками.З іншого боку, крива попиту матиме більшу еластичність, ніж на монопольному ринку. Тут є можливість за рахунок позитивної диференціації продукту добиватися ефекту заміщення, коли попит з інших товарів цієї групи переноситься на товар даної фірми.

Таким чином, попит на продукцію окремої фірми, яка діє в умовах монополістичної конкуренції не абсолютно еластичний, але його еластичність достатньо висока, тому що фірма має обмежений контроль над ринковою ціною. Ступінь еластичності кривої попиту на продукцію окремої фірми залежить від кількості конкурентів, з якою стикається фірма та ступеня диференціації продукту в галузі. Чим численніша група конкурентів і слабкіша диференціація продукту, тим більш еластичною буде крива попиту для кожного з них. У цьому випадку монополістична конкуренція наближається до досконалої.

Оскільки крива попиту на продукцію окремої фірми, що характеризує можливі співвідношення «ціна-продукт», для ринку монополістичної конкуренції матиме спадний характер, то фірма, щоб збільшити кількість продажу, повинна зменшити ціну на товар, а це значить, що граничний доход фірми буде менший за ціну (MR<P). А значить, графік граничного доходу фірми (MR), подібно до монопольного ринку, буде завжди розташованим нижче привої попиту (D) (мал. 6.6.).Різниця між ціною та граничним доходом залежить від еластичності попиту. Чим більша еластичність попиту, тим менша ринкова влада, але більш можливе виробництво додаткової продукції.

У короткостроковому періоді поведінка фірм, що працюють за умов монополістичної конкуренції, не відрізняється від поведінки фірми-монополіста. Це пов’язано, насамперед з диференціацією продукції на ринку монополістичної конкуренції. Кожна фірма розглядає криву попиту на свою продукцію як незмінну і намагається максимізувати прибуток або мінімізувати збитки. Умовою вигоди фірми є, як і за монополії, рівність граничного доходу та граничних витрат ( MR=MC).Фірма буде максимізувати свій прибуток при рівні виробництва, коли граничний доход буде дорівнювати граничним витратам. Ціна встановлюється згідно кривої попиту (мал. 6.6.).

Мал. 6.6. Максимізація прибутку монополістичним конкурентом.

Умовою отримання екон. прибутку є такий характер попиту на продукт фірми, при якому крива попиту перетинає криву середніх витрат. Однак фірма не застрахована від збитків. Якщо крива попиту на продукт фірми розташована нижче, ніж крива середніх витрат, але перетинає криву середніх змінних витрат, то фірма в короткостроковому періоді буде працювати і мінімізувати збитки, якщо встановить обсяг виробництва, при якому MR = MC. Крива попиту на графіку (мал. 6.7) проходить нижче кривої АТС, але перетинає криву AVC, що дає змогу фірмі вибрати обсяг виробництва при якому ціна на товар буде перевищувати середні змінні витрати. Фірма в короткостроковому періоді, таким чином буде перекривати змінні витрати та частку постійних витрат.

Мал. 6.7. Мінімізація збитку монополістичним конкурентом.

Якщо крива попиту на продукцію фірми пройде нижче від кривої середніх змінних витрат, то фірма змушена буде припинити виробництво, оскільки при будь-якому обсязі збитки перевищуватимуть постійні витрати.Таким чином, у короткостроковому періоді фірма в умовах монополістичної конкуренції може отримувати економічний прибуток, зазнавати збитків або вирішувати проблему закриття.