Вибір монополістом ціни та обсягу виробництва

Монополія відрізняється від досконалої конкуренції лише тим, що ціна, а отже, і доход залежать від обсягу виробництва. Монополіст одночасно вибирає і ціну і обсяг виробництва. І яку саме комбінацію ціни і обсягу виробництва вибере монополіст на еластичній ділянці попиту, щоб максимізувати свій прибуток, залежить від витрат виробництва. Фірма-монополіст буде нарощувати випуск продукції до такого обсягу, коли граничний доход (MR) буде дорівнювати граничним витратам (МС):

MR = MC

Подальший зріст обсягу випуску на одну одиницю продукції призведе до перевищення додаткових витрат над додатковим доходом. Якщо ж виникне зменшення випуску на одиницю продукції порівняно з даним рівнем, то для фірми монополіста це обернеться втраченим додатковим прибутком, отримання якого було б вірогідним від реалізації ще одної одиниці продукції.

Макс. прибуток фірма-монополіст отримує в тому випадку, коли обсяг випуску такий, що граничний доход дорівнює граничним витратам, а ціна встановлюється згідно кривої попиту при даному рівні випуску (мал. 5.10).

Мал. 5.10. Максимізація прибутку монополістом.

Монопольна фірма отримає максимальний прибуток, встановлюючи обсяг виробництва Q₀, який відповідає точці, де MR = MC (на мал..5.10 – це точка перетину кривих MR і MC). Ціна встановлюється на рівні Р₀, яка необхідна, щоб спонукати покупців розкупити весь обсяг випущеної продукції (Q₀). При даній ціні і обсягу виробництва фірма-монополіст отримає на одиницю продукції прибуток у розмірі: Р₀ – АТС₀. Тоді загальний економічний прибуток (тонований прямокутник) дорівнює: (Р₀ – АТС₀) · Q₀, тобто прибуток фірми можна визначити по формулі: π = (Р – АТС) · Q

Фірма зможе максимізувати прибуток, коли попит на його продукцію дозволяє встановити ціну вищу за середні валові витрати (АТС). В цьому випадку крива попиту перетинає криву АТС. Якщо монополіст знає еластичність попиту на свою продукцію (Е_Р), то вона може обчислити ціну товару по формулі:

Якщо попит на продукцію монополіста слабкий, а витрати високі, може статися, що монополіст не зможе одержувати прибуток. Він буде мінімізувати збитки в короткостроковому періоді, якщо встановить обсяг виробництва, при якому MR = MC (мал. 5.11).

Мал. 5.11. Мінімізація збитку монополістом.

Точка перетину кривих MR і MC показує при якому обсягу виробництва (Q₀) фірма матиме мінімальні збитки (площа тонованого прямокутника).

Крива попиту на графіку (мал. 5.11) проходить нижче кривої АТС, але перетинає криву AVC, що дає змогу фірмі встановити ціну, яка перевищує середні змінні витрати У довгостроковому періоді монополіст вибирає комбінацію ціни і обсягу виробництва при якому граничний доход дорівнює граничним довгостроковим витратам: MR=LMC (мал. 5.12)

.

Мал. 5.12. Встановлення обсягу виробництва та ціни монополістом.

Точка перетину кривих MR i LMC показує обсяг виробництва Q₀ та ціну Р₀, які встановлює монополіст в довгостроковому періоді. Якщо фірма-монополіст прибуткова, вона може розраховувати на прибуток і в короткостроковому і довгостроковому періодах.