Расчет интегрального показателя конкурентоспособности

Интегральный показатель относительной конкурентоспособности - это отношение индекса технико-эксплуатационных показателей к индексам по экономическим показателям. Интегральный показатель относительной конкурентоспособности рассчитывается по следующей формуле:

Где К - интегральный показатель относительной конкурентоспособности;

I_ТП - индекс технико-эксплуатационных показателей и параметров (индекс качества);

I_ЭП - индекс экономических показателей (индекс цен).

Индекс по техническим параметрам находится по формуле представленной ниже:

,

где I_ТП - индекс технико-эксплуатационных показателей и параметров (индекс качества);

q_i - единичный (частный) показатель конкурентоспособности по i-му параметру;

k_зн.i – коэффициент значимости (весомости) показателя, определяемый экспертным путем в зависимости от приоритетности i-го показателя для потребителя исходя из того, что = 1;

n – количество технико-эксплуатационных показателей и параметров, по которым проводится сравнение инновационной продукции с конкурирующей.

Выбор основной конкурирующей продукции из нескольких конкурентов можно осуществлять по наибольшему значению совокупных технико-эксплуатационных показателей и параметров продукции каждого конкурента с учетом их значимости для потребителя:

,

Индекс экономических показателей рассчитывается по следующей формуле:

где I _Э.П. – индекс экономических показателей;

Ц_п.оц. – стоимость (цена) потребления оцениваемой продукции;

Ц_п.кон – стоимость (цена) потребления конкурентной продукции.

Цена потребления определяется по формуле:

Ц_п = Ц_пр. + З_э,

где Ц_пр. – продажная цена;

З_э - суммарные эксплуатационные расходы потребителя за весь срок службы продукции.

Ц_пр. = Ц_пр.кон.,

где Ц_пр.кон – продажная цена основного конкурента.

Составляется таблица параметров для определения конкурентоспособности фена BRAUN Satin Hair 7 HD 780 SensoDryer +.

 

Таблица 2. «Параметры для определения конкурентоспособности фена BRAUN Satin Hair 7 HD 780 SensoDryer +»

Обязательные	Единица измере-ния	ROWENTA CV 7430	PHILLIPS HP8270/00	BRAUN Satin Hair 7 HD 780 SensoDryer +	k, %
Мощность	кВт	2,4	2,3	2,0
Температурные режимы	шт.
Холодный обдув	баллы
Вес	кг	0,8	0,7	0,6
Количество скоростей	шт
Длина шнура	м	1,8	2,5	1,6
Отключение при перегреве	баллы
Рекомендуемые
Тип управления (механический или электронный), баллы	баллы
Максимальная температура нагрева воздуха	оС
Ионизация	баллы
Насадки	шт.
Материал нагревательного элемента (металл или керамика)	баллы
Компромиссные
Цвет	баллы
Дизайн	баллы
Гарантия	г.

 

Далее определим лидера, с которым необходимо сравнить продвигаемый товар на рынок:

ROWENTA CV 7430: (-2,4*10) + (3*11) + (5*10) + (-0,8*12) + (2*8) + (1,8*9) + (5*10) + (4*6) + (65*5) + (5*4) + (2*2) + (4*4) + (5*3) + (5*3) + (2*3) = -24 + 33 + 50 – 9,6 + 16 + 16,2 + 50 + 24 + 325 + 20 + 4 + 16 + 15 + 15 +6 = =556,6 – Лидер, с которым будет проводиться сравнение продвигаемого на рынок товара

PHILLIPS HP8270/00: (-2,3*10) + (3*11) + (5*10) + (-0,7*12) + (2*8) + (2,5*9) + (3*10) + (4*6) + (57*5) + (5*4) + (2*2) + (4*4) + (4*3) + (4*3) + (2*3) = -23 + 33 + 50 – 8,4 + 16 + 22,5 + 30 + 24 + 285 + 20 + 4 + 16 + 12 + 12 +6 = =499,1

BRAUN Satin Hair 7 HD 780 SensoDryer+: (-2,0*10) + (4*11) + (5*10) + (-0,6*12) + (2*8) + (1,6*9) + (3*10) + (5*6) + (70*5) + (5*4) + (1*2) + (5*4) + (4*3) + (5*3) + (2*3) = -20 + 44 + 50 – 7,2 + 16 + 14,4 + 30 + 30 + 350 + 20 + 2 + 20 + 12 + 15 +6 = 582,2

 

По каждому показателю и параметру рассчитывается единичный или частный показатель конкурентоспособности:

или

где q_i – единичный (частный) показатель конкурентоспособности по i-му параметру;

F_оц.i – значение i-го технико-эксплуатационного показателя оцениваемой продукции;

F_кон.i – значение i-го технико-эксплуатационного показателя продукции основного конкурента или перспективного экспериментального образца (эталонного параметра).

 

Подставляются полученные значения в формулу индекса по технико-эксплуатационным показателям:

I_ТП = (0,83*0,1) + (1,33*0,11) + (1*0,1) + (0,75*0,12) + (1*0,08) + (1,125*0,09) + (1,67*0,1) + (1,25*0,06) + (1,08*0,05) + (1*0,04) + (0,5*0,02) + (1,25*0,04) + (1,25*0,03) + (1*0,03) + (1*0,03) = 0,083 + 0,1463 + 0,1 + 0,09 + 0,08 + 0,10125 + 0,167 + 0,075 + 0,054 + 0,04 + 0,01 + 0,05 + 0,0375 + 0,03 + 0,03 = 1,09405

 

Индекс экономических показателей рассчитывается как отношение цены потребления оцениваемой продукции к цене потребления продукции конкурента. Цена потребления включает в себя продажную цену товара и стоимость эксплуатационных расходов, которые понесет потребитель, приобретая этот товар.

Оценивая стоимость предлагаемого товара BRAUN Satin Hair 7 HD 780 SensoDryer +, отметим, что продажная цена единицы данной продукции составляет 3 400 рублей. Стоимость обслуживания этой бытовой техники довольно невысокая, в целом, составляет порядка 15 000 рублей за период обслуживания в 3 года.

Стоимость конкурентного товара ROWENTA CV 7430 составляет порядка 3 900 рублей, а стоимость обслуживания несколько выше и составляет около 17 000 рублей на тот же период.

Подставляются полученные значения в формулу индекса экономических показателей:

I_ЭП=

Полученные данные подставляются в формулу интегрального показателя относительной конкурентоспособности:

К.=

Интегральный показатель конкурентоспособности равен 1,243 т.е. вывод о достойной конкурентоспособности BRAUN Satin Hair 7 HD 780 SensoDryer + является справедливым.

 

 

Заключение

Фены давно стали неотъемлемой частью жизни людей, и производители реализуют огромное количество всевозможных марок и моделей этой бытовой техники. Среди всего этого количества выделяются несколько фирм, наиболее предпочтительных в выборе покупателей. Одна из последних новинок фена была рассмотрена в контрольной работе. Это фен марки BRAUN, и сравнивали эту модель с представителями других концернов ROWENTA и PHILLIPS.

С точки зрения покупателя, фен BRAUN Satin Hair 7 HD 780 SensoDryer + может максимально удовлетворить их потребности и запросы в сравнении с аналогами, представленными на рынке, и отвечает всем требованиям конкурентного рынка. Покупка этого товара выгодна потребителю не только с точки зрения качества, но и с точки зрения цены.

С другой стороны, не бывает товаров без недостатков, производителю можно добавить опцию на сенсорный экран о выключении фена при перегреве и удлинить шнур. Недостатки не сильно значимы, но их можно доработать и, тем самым, увеличить отрыв от конкурентов.

Подводя итоги проведенного анализа оценки конкурентоспособности товара, можно сделать вывод, о том, что фирма BRAUN в сравнении с другими товарами (ROWENTA и PHILLIPS) является конкурентоспособной. Поэтому данный товар фирмы BRAUN можно продвигать на рынок.