Які форми паблік рілейшинз є можливими для впровадження на підприємствах агропромислового комплесу.

Аксьонов В.С ФіК 1001-1

В чому полягає відмінністі між рекламою і паблік рілейшенз.

Реклама — це платне, односпрямоване і неличное звернення, здійснюване через засоби інформації інші види зв'язку, що агітували на користь якогось товару, марки, фірми.

Паблік рілейшнз- це мистецтво формування сприятливих відносин громадськості до фірми шляхом формування уявлень про те, що фірма випускає і продає товар на користь покупців, а не продавців

PR пов′язаний зі всіма комунікаціями всієї організації, тоді як реклама, хоча вона і може коштувати дорожче, ніж PR, в основному обмежена маркетинговою функцією за невеликими виключеннями, наприклад, такими, як наймання співробітників або фінансова реклама. До тих пір, поки добре не з’ясуєте цей факт, ви не отримаєте повного уявлення про PR.

Паблік рілейшнз не є ні «безкоштовною рекламою», ні «рекламуванням, за яке не платять». У PR немає нічого «безкоштовного»: це напрям діяльності вимагає великих витрат часу, а час - це завжди гроші. Ці гроші - або заробітна плата персоналу, або гонорари зовнішніх консультантів.

Організація може не користуватися рекламою, але будь-яка організація так чи інакше залучена в паблік рілейшнз. Наприклад, пожежна команда, зрозуміло, не рекламує пожежі і навіть не рекламує свої послуги при їх виникненні, проте у неї встановлені зв′язки з численною громадськістю.

Паблік рілейшнз охоплює кожного і все, тоді як реклама обмежена конкретними продажами і покупками, наприклад, просуванням продажів товарів і послуг, закупівлею матеріалів і компонентів, наймом персоналу або оголошенням продосягнуті результати. PR доводиться мати справу зі всіма комунікаціями, здійснюваними в організації, і тому це напрям діяльності - екстенсивніше і всестороннє, чим реклама. Час від часу PR може користуватися рекламою, хоча, повторюваний, PR не є ні різновидом реклами, ні її частиною.

Які форми паблік рілейшинз є можливими для впровадження на підприємствах агропромислового комплесу.

Головна причина, що обумовила кризовий стан в АПК України, — це тривала відсутність еквівалентності обміну між продукцією сільського господарства та товарами і послугами що надаються йому. Вона зумовила величезну заборгованість сільськогосподарських товаровиробників, хронічну збитковість сільськогосподарського виробництва, економічну базу бартеризації, ускладнення кредитної системи та товарно-грошових відносин.

Головною метою паблік рілейшнз у сфері бізнесу завжди є формування іміджу фірми (підприємства, організації) як надійного партнера, постачальника високоякісних і потрібних товарів на вітчизняний і світовий ринки.

Форми паблік рілейшнз залежать в основному від специфіки товарів (продуктів, послуг). Цілком зрозуміло, що машини, устаткування та прилади потребують зовсім інших форм популяризації, ніж, наприклад, товари народного споживання. Для одних видів товарів потрібна серйозна науково обґрунтована інформація, для інших достатньо поставити, наприклад, пляшку рекламованого напою на стіл якійсь популярній особистості під час інтерв’ю. Проте в усіх випадках цією справою мають займатися професіонали, котрі добре знають методи формування позитивного іміджу конкретної фірми.

Варто при цьому зазначити, що кампанії з паблік рілейшнз є значно дешевшими і діють більш ефективно ніж проста реклама. Найбільш поширеними методами співпраці із засобами масової інформації для публік рілейшнз вважаються підготовка прес-релізів (Press – release випуск для преси), тобто інформаційних повідомлень, та проведення прес-конференцій.

У сучасних умовах паблік рілейшнз небезпідставно оцінюють як мистецтво і науку створення ділового іміджу на основі оперативної і правдивої інформації. Причому йдеться про діловий імідж не лише фірми (підприємницької структури), а й окремих підприємців. Кращих результатів досягають фірми, котрі ретельно планують паблік рілейшнз, узгоджують усі його основні напрямки (громадська думка, дослідження і статистика, засоби масової інформації) і рівні (від урядового до споживацького).

Від працівників, що займаються PR - послугами, вимагають не лише знання певних фахових правил здійснення цього специфічного виду діяльності, а й добрих організаторських здібностей та інтелігентності. Лише професійно підготовлені фахівці спроможні забезпечувати активність і соціально-економічну ефективність комплексу робіт з паблік рілейшнз.