Принципы функционирования сетей и формат торговли

KENZO

История создания бренда.

Слайд 2

Кензо Такада родился 27 февраля 1939 года на юге Японии. Будущий дизайнер был пятым ребенком в семье. Отцу Кензо принадлежал небольшой чайный домик. По японской традиции родители мальчика решили за него, что он должен заниматься литературой. Однако уже с ранних лет Кензо начал интересоваться модой. Любимым развлечением ребенка было копирование моделей из модного журнала Sunflower.

Такада поступил в университет, однако после первого семестра он бросил его и против родительской воли уехал в Токио. Там за семь долларов в месяц он подрабатывал помощником маляра. Кензо были нужны деньги, ведь его целью было поступление в Bunka Gakuen, старейшую в Японии школу модельеров. В то время там имели право обучаться только девушки, но Кензо все-таки добился своего: в 1958 году его зачислили в Bunka Gakuen.

После школы модельеров он работал в универмаге Sanai и мечтал о Париже. Отправиться во Францию помогла случайность: его дом шел под снос, Кензо получил материальную компенсацию и на эти деньги уехал покорять Европу.

 

3 слайд

В 1993 году Кензо Такада продал свой бренд корпорации LVMH (Louis Vuitton & Moet Hennessey). Хотя он перестал быть владельцем бренда, империя Kenzo стабильно приносит ему 200 миллионов долларов ежегодно. Мастер сам выбрал себе преемников – француза Жиля Розье, специалиста по женской одежде, и датчанина Роя Крейберга, ответственного за мужские коллекции.

В 1999 году Кензо стал почетным лауреатом Американской премии мира (Time for Peace Award). Этой награды дизайнер был удостоен "За космополитическую карьеру и стиль, впитавший в себя отголоски самых различных культур и традиций".

В том же году Кензо Такада решил подвести итог своему творчеству и покинуть мир моды. В качестве прощания он представил коллекцию класса прет-а-порте, а также вспомнил и продемонстрировал зрителям все лучшее, что он создал за 30 лет своей работы.

 

4 слайд

В 2003 году на пост креативного директора Kenzo был приглашен Антонио Маррас. Сохраняя традиции дома, заложенные его основателем, дизайнер привнес в коллекции свой яркий и неповторимый стиль. На протяжении 8 лет показы Kenzo под руководством Марраса становились одними из самых запоминающихся. В июле этого года Марраса на его посту сменили американские дизайнеры Умберто Леон и Кэрол Лим.

 

ПОЛИТИКА БРЕНДА

5 слайд

Мир моды Kenzo — это нетрадиционные сочетания цветов, ведь абсолютно все коллекции мастера обладают насыщенной цветовой палитрой, раскрашены экзотическими цветами и растениями. Также коллекции Kenzo отличаются эмоциональностью, детской непосредственностью, самобытностью и необыкновенной легкостью

Обувь Kenzo отличается от других марок своей оригинальностью. Здесь вы сможете увидеть обувь из тесненной кожи игуаны или обувь, на которой замша и гладкая кожа образуют цветочный рисунок. Обувь от Kenzo никогда не останавливается на достигнутом, с каждым годом разрабатываются всё новые технологии, в коллекциях Kenzo разнообразный выбор цветовой гаммы. Именно он придумал ботильоны с открытым носком, а также летние сапоги.

Невероятно популярна и парфюмерия Кензо.

Сл 6

На счету бренда масса революционных открытий: орнамент с мелкими цветами и шотландка в сочетании с полосатой тканью, широкий длинный пиджак, мини-пальто, огромные береты, платья-свитеры, рукава-кимоно. Не обошлась без новых находок и ярких идей и модная обувь Кензо, исполненная в самых разнообразных формах и вариациях, и насыщенная целой радугой красок.

Американская марка Vans, известная всему миру как производитель качественной спортивной обуви, объединилась с брендом Kenzo для создания летней коллекции кроссовок на толстой резиновой подошве. Аккуратные сникеры представлены в трех цветовых вариантах: красно-зеленые, сине-зеленые и бело-голубые.На каждой модели присутствуют яркие резко контрастирующие с фоном полоски, образующие практически галюциногенный сетчатый рисунок.

 

АССОРТИМЕНТ

Слайд 7

Kenzo имеет очень широкий ассортимент продукции. Он создает не только коллекции одежды и обуви, но еще и товары для дома. Чтобы воплотить в жизнь свои идеи, Kenzo решает объединиться в 1991 году с Yves Delorme для создания линии постельного белья и полотенец, в 1996 году с Lelievre для создания линии тканей и предметов интерьера, и в 2005 году с Arc International для создания столовой посуды. Во всех этих творениях просматриваются цвета, формы и фантазии дизайнера

 

Kenzo выпускает:

· Мужскую одежду

· Женскую одежду

· Обувь

· Аксессуары

· Сумки

· Аксессуары для телефонов

· Косметику

· Парфюмерию

· Товары для дома

 

LORIBLU

ИСТОРИЯ БРЕНДА

 

Слайд 8

Loriblu (Лориблу) – итальянский бренд, специализирующийся на производстве мужской и женской обуви, парфюмерии и аксессуаров. Главным дизайнером и основателем марки является Грациано Кукку, генеральным директором и ассистентом модельера выступает Аннарита Пилотти.

В начале 1970-х годов в итальянской провинции Ле Марше Грациано Кукку открывает в подвале собственного дома мастерскую по пошиву женской обуви. Чтобы сделать кожу мягкой, он подкладывает ее под работающую стиральную машину, а затем приступает к изготовлению туфель. Помощником Грациано Кукку является его брат Ренцо.

В 1978 году Грациано Кукку изготавливает босоножки «Mignon». Туфли из простых и сложных кожаных плетений становятся самой популярной обувью Loriblu. За год продано свыше 110 000 пар этой модели.

 

 

Слайд 9

В 1980-е годы Грациано Кукку расширяет рынок своего производства, открывает магазины по всей Италии, запускает линию Jewel. В деятельность компании включается жена основателя, Аннарита Пилотти.

С 1990-х годов главный дизайнер Loriblu в качестве декора туфель начинает использовать кристаллы Swarovski. В 1994-м генеральным директором бренда становиться супруга. В 1996 году Грациано Кукку создает эксклюзивную пару туфель «The golden shoe» из золота, циркония и бриллиантов. Стоимость такой обуви составляет 50 000 000 лир (25 826 евро).

В 2007 году Грациано Кукку и Аннарита Пилотти, на «Международной ярмарке предметов роскоши» в Вероне, представляют туфли расшитые черным шелком. Обувь украшена речным жемчугом, каблук выполнен из золота.

 

ПОЛИТИКА БРЕНДА

Слайд 10

В 2010 году Грациано Кукку выпускает два аромата: женский фруктово-цветочный парфюм «White», и мужской свежий – «Black». Флаконы выполнены из прозрачного стекла и украшены кристаллами Swarovski. В этом же году Кукку изготавливает 60 пар обуви для ведущей Антонеллы Клеричи, в течение пяти дней представляющей «Фестиваль итальянской песни в Сан-Ремо».

Несмотря на мировую известность и огромный спрос, политика бренда остается неизменной - отличное качество, внимание к деталям и неповторимый стиль.

Итальянская обувь LORIBLU ежедневно выпускается в количестве не более 600 пар. Такое ограничение установлено вполне сознательно: выбирая между качеством и количеством, LORIBLU делает ставку на первое. Данный шаг руководство фабрики объясняет следующим образом: «Мы не хотим жертвовать качеством во благо количеству».

 

 

Особенности бренда

Слайд 11

У обуви от Loriblu есть свой собственный почерк, детали, отличающие Loriblu от других туфель. Во-первых, это асимметричный носок обуви Loriblu с акцентом на основание большого пальца – визитная карточка бренда. А во-вторых, это множество мелких деталей и украшений, стразы Swarovski, цветные камни, металлические вставки, кружева делающих туфли невероятно изящными.

 

Слайд 12

Для сезона весна-лето 2012 дизайнеры бренда создают капсульную коллекцию женской обуви, посвященной Олимпийским играм в Лондоне. Все модели имеют платформу и высокий каблук. В эксклюзивном варианте представлены босоножки белого цвета с пятью опоясывающими лодыжку кольцами, украшенными кристаллами Swarovski

Также в коллекции присутствует аналогичная модель с разноцветными кольцами, символом Олимпийских игр. Для двух других пар обуви дизайнеры используют цвета национального флага Италии – зеленый, белый, красный. Одну модель выполняют из замши, другую – из кожи, ремешки последней декорируют стразами(Рис.11).

Грациано Кукку создает обувь на разные случаи жизни: для свадебной церемонии, торжественных мероприятий, на каждый день. Для пошива обуви дизайнер использует текстиль, резину, пластик, дерево, различные виды кожи. В качестве декора для женских туфель Кукку применяет кристаллы Swarowski, стеклярус, стразы, жемчуг, металлизированные элементы. Значительная часть работ выполняется ручным способом. Главный дизайнер предлагает широкий модельный ряд обуви. Для женщин выпускает босоножки, туфли-лодочки, ботильоны, сандалии, сабо, балетки, сапоги и др. Для мужчин Грациано Кукку создает мокасины, лоферы, монки, дерби, оксфорды, кеды, броги и пр.

 

Ассортимент

Слайд 13

Ассортиментная группа этой мировой торговой марки не на столько велика как у Kenzo. Loriblu старается быть лучшей в узкой группе товаров. И нужно за метить, что это хорошо у них получается, так как мы хорошо знаем что этот бренд делает упор именно на качество, а не на количество выпускаемой продукции.

Основные линии:

Loriblu – мужская, женская обувь, а также дамские палантины и сумки.

Jewel – женские сумки и обувь класса люкс.

Wedding – мужская и женская обувь для свадебной церемонии.

Fragrances – парфюмерная линия для мужчин и женщин.

 

 

Принципы функционирования сетей и формат торговли

 

 

Слайд14

Продукция Kenzo и Loriblu продается как в отдельных магазинах по всему миру так и в различных шоу-румах, так же возможно сделать заказ в интернет-магазине. Благодаря переменам, связанным со сменой креативного директора в 2011 году, Дом Моды Kenzo зажил новой жизнью: сегодня у него есть официальная страница в Facebook, работает собственное Kenzo TV на официальном сайте, заработал онлайн-магазин. Обувь от Loriblu широко распространяется и продается и интернет-бутиках, количество предложений на покупку такой обуви очень велик и разнообразен, как выбором так и количеством магазинов где можно приобрести такую обувь. Это для тех кто желает не просто купить обувь, но при этом еще и значительно сэкономит. Также можно прогуляться по Москве и тоже самое встретить практически во всех столичных бутиках и магазинах Москвы - но уже гораздо дороже. Например бренд Loriblu широко представлен в известнейших магазинах – ГУМ, ЦУМ, Рандеву и многих других где можно в комфортных условиях расстаться с очень значительными средствами

 

 

Дефекты обуви

Слайд 15

Вывод

При покупке обуви тщательно ее осмотрите, обратив внимание на внешний вид, качество материала, убедитесь в отсутствии дефектов. Прежде всего, полупары обуви должны быть одинаковыми по размеру, полноте, цвету материалов (деталей верха и подкладки); на них не должно быть пятен, складок, морщин, сквозных повреждений, дефектов ниточных швов.