Интернет технологии в PR и продвижение рекламы

Принципы взаимодействия со СМИ

1) От лица компании со СМИ должны общаться одни и те же люди, тогда отношение с конкретными каналами и изданиями из чисто профессиональной плоскости переходят в межличностную.

2) Нельзя ждать, когда по определенному событию или поводу соберется вся инфа, нужно взаимодействовать со СМИ оперативно.

3) Нужно больше писать, чем звонить (написание различных текстов для СМИ является базовой концепцией PR – менеджера)

4) Желательно отправлять пресс- релизы и статьи конкретному человеку, а не в абстрактную редакцию.

5) Необходимо постоянно накапливать опыт оригинальных сообщений (своих и чужих), чтобы научиться создавать эксклюзивную инфу.

6) Не всегда сенсационность благоприятно влияет на общественное мнение о компании: сенсация необходима в массовых изданиях как прием выделения среди конкурентов; в бизнес - медиа востребована точная и глубокая инфа.

7) PR- менеджер должен знать особенности аудитории конкретного канала МИ(массовой инфы): интересы, возрастные характеристики, политические и религиозные установки и т.д.

8) Личное правило: будь полезен, создай себе репутацию надежного источника инфы, проводи как можно больше интервью и пресс- конференций, и тогда ты станешь желанной персоной в любых СМИ.

Интернет технологии в PR и продвижение рекламы

Российский электронный PR имеет ряд особенностей по сравнению с другими странами. Наиболее перспективное развитие PR сегодня — это развитие его в Интернете или e-PR (электронный PR). Как и любой другой вид PR, электронный PR служит задачам информирования аудитории, нахождения взаимопонимания с аудиторией и координации поведения аудитории. Все различие заключается в инструментах. В этом плане Интернет предлагает колоссальные возможности в выборе инструментов.

В интернете у PR присутствуют следующие возможности:

1) электронную рассылку пресс-релизов. Такой пресс-релиз может быть не только текстовым документом, но и аудио- и видео файлом, рисунком, посланным по электронной почте как вложение

2) различные чаты, форумы, обсуждения (очень полезен способ коммуникации, когда все видят высказывания всех)

3) виртуальные организации в Интернете

В России электронный PR не всегда отвечает этим требованиям. Широчайшие возможности Интернета используются весьма однонаправленно и скудно. В основной массе компании используют Интернет для размещения электронного бюро новостей.

Интернет, так же как и прочие СМИ является главным источником передачи и получения информации.

23) PR-документы:

Информационное письмо -это документ, который обычно дополняет пресс-релиз. Материалы, излагаемые в информационном письме, не являются новостными. Это дополнительная информация по какой-либо теме или событию. Основное требование к содержанию информационного письма- как можно больше реальных фактов, изложенных в нейтральной манере, поскольку представляемая информация должна восприниматься как сведения «из первых рук».

Фактическая справка -это набор фактов, цифр или тезисов, используемых и цитируемых журналистами. Фактическая справка облегчает работу журналиста и позволяет ему оперативно использовать информацию об организации. Обычный объем фактической справки не превышает одной-двух страниц. Хорошо составленные фактические справки и информационные письма могут неоднократно письма могут неоднократно использоваться при подготовке публикаций об организации.

Пресс-кит - это определенный набор PR-документов, обычно раздаваемых журналистам на пресс-конференциях и других PR-мероприятиях. Обычно пресс-кит включает в себя описанные выше документы (пресс-релиз, фактическую справку или информационное письмо). Состав пресс-кита формируется исходя из вида и особенностей самого PR-мероприятия.

Заявление для прессы - информационный документ, в котором известное лицо (политик, общественный деятель, руководитель организации) излагает свою позицию по определенному вопросу (как правило, злободневному). В основе этого документа лежит публично сделанное заявление такого лица. Основная задача документа: создать впечатление непосредственного контакта с аудиторией, поэтому этот стиль отличается от других письменных документов.

Интервью - разновидность разговора, беседы между двумя и более людьми, при которой интервьюер задаёт вопросы своим собеседникам и получает от них ответы.