II. Требования к курсовой работе

Факультет менеджмента и маркетинга

Кафедра маркетинга и экономики

Н.В. Рычкова

 

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

 

Методические указания

по написанию курсовых работ для студентов специальности 080111.65 – «Маркетинг»

специализации 080111.65-07

«Организация маркетинговой деятельности на предприятии»

 

Казань – 2009

УДК 65.01:379.832

ББК 65.432

Печатается по решению секции дисциплин менеджмента и маркетинга

учебно-методического совета

Института экономики, управления и права (г. Казань)

Рычкова, Н.В.

Методические указания по написанию курсовых работ для студентов специальности 080111.65 – «Маркетинг», специализации 080111.65-07

«Организация маркетинговой деятельности на предприятии» – Казань: Познание, 2009.

Обсуждены и одобрены на заседании кафедры маркетинга и экономики.

 

Предназначены для студентов специальности 080111.65 «Маркетинг».

 

 

УДК 65.01:379.832

ББК 65.432

 

ã Институт экономики,

управления и права (г. Казань), 2009

ã Рычкова Н.В., 2009

Содержание

I. Общие положения………………………………………………...
II. Требования к курсовой работе……………………………..
2.1. Структура курсовой работы………………………………………….
2.2. Введение ………………………………………………………………
2.3. Основная часть………………………………………………………..
2.4. Заключение……………………………………………………………
2.5. Список использованной литературы ………………………………..
2.6. Приложения …………………………………………………………..
III. Правила оформления курсовых работ…………………
3.1. Объем курсовых работ………………………………………………..
IV. Организация написания и защиты курсовых работ………………………………………………………………………
V. Примерная тематика курсовых работ…………………..

I. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

 

Целью курсовой работы по одному из ключевых предметов специальной подготовки маркетологов является овладение студентами навыками проведения научного исследования.

Задачи курсового проектирования по дисциплине «Маркетинговые исследования»:

– овладение категориальным аппаратом по дисциплине;

– разработка программы маркетингового исследования, включая инструментарий исследования, дизайн выборки;

– совершенствование методов работы с маркетинговой информацией, как первичной, так и вторичной (сбор, обработка, анализ, интерпретация полученных данных, графическое представление результатов);

– применение методов описательной статистики, контент-анализа;

– разработка рекомендаций прикладного характера по результатам проведенного исследования;

– формирование навыков профессионального, грамотного изложения мыслей в письменной форме, умений устной защиты результатов научного исследования.

 

Тематика и содержание курсовых работ определяется предусмотренными Госстандартом требованиями к комплексу профессиональных знаний, умений и навыков, которыми должен овладеть студент в рамках дисциплины «Маркетинговые исследования».

Студент 4 курса специальности «Маркетинг» должен знать:

– технологию маркетинговых исследований;

– виды маркетинговой информации, принципы её формирования и использования;

– методы анализа документов;

– методы сбора количественной и качественной информации;

– организацию выборочных полевых исследований;

– систему измерений в маркетинге;

– техники сбора первичной информации методами опроса, наблюдения, эксперимента, индивидуального и группового интервью;

– сущность, формы, цели и методологию маркетингового анализа;

– статистические инструменты анализа;

– основные требования к подготовке аналитического отчета;

– разные подходы к информационно-аналитическому обеспечению маркетинговой деятельности;

– возможности маркетингового анализа по выявлению рыночных процессов и закономерностей;

– профессиональные и этические нормы в области маркетинговых исследований.

Студент, изучивший дисциплину, должен уметь:

– планировать процесс маркетинговых исследований, его основные этапы и процедуры;

– выявлять проблемы, формировать цели, задачи и направления маркетинговых исследований;

– работать с различными источниками маркетинговой информации;

– владеть различными методами анализа маркетинговой информации

– формулировать результаты и практические рекомендации МИ;

– осуществлять презентацию аналитического отчета по результатам маркетингового исследования.

II. Требования к курсовой работе

Темы курсовых работ могут быть скорректированы и конкретизированы в зависимости от характеристик объекта исследования, возможностей его измерения, доступности для студента маркетинговых данных, уточнения понятий «базовый», «локальный», «целевой» рынки, области интересов студента. Другие варианты тем должны быть согласованы с научным руководителем. В результате подобного согласования могут появиться такие темы, как:

– Процесс принятия решения о покупке второго телевизора.

– СМИ на рынке образовательных услуг.

– Конъюнктурный анализ на рынке труда.

– Конкурентные позиции на рынке страховых услуг.

– Прямая почтовая реклама как элемент продвижения продукта на рынок.

– Исследование упаковки продукта на рынке майонеза.

– Анализ потребительских предпочтений на рынке недвижимости.

– Имидж организаций розничной торговли.

– Исследование рынка чая г. Казани.

– Исследование рынка методом мультиатрибутивного моделирования.

– Анализ потребительских предпочтений на рынке офисной мебели.

– Анализ конкурентоспособности продукции ЗМА.

– Сегментация рынка радиостанций г. Казани.

– Имидж коммерческих банков г. Казани.

Структура курсовой работы

Курсовая работа состоит из введения, основной части, заключения, списка использованной литературы и приложений.

 

Введение

Оно включает в себя следующие элементы:

– постановка проблемы, актуальность темы исследования;

– краткая характеристика объекта м предмета исследования;

– цель курсовой работы;

– задачи курсовой работы;

– обоснование структуры курсовой работы, т.е. объяснение автора, почему он считает целесообразным выбранную последовательность рассматриваемых вопросов;

– обзор использованной литературы, представляющий собой краткую характеристику документов, учебников, научных монографий, журнальных и газетных статей, сгруппированных по тем или иным признакам (отечественные и зарубежные авторы, время издания, детальность рассмотрения интересующих исследователя вопросов и др.) и не дублирующий список использованной литературы.

Основные требования к введению заключаются в следующем:

1. Цель курсовой работы по маркетинговым исследованиям должна быть тесно связана с местом рассматриваемой тематики в ряду других аспектов изучаемой дисциплины, значением данной темы исследования в практической маркетинговой деятельности. Целью курсовой работы по данной дисциплине является получение определенной информации, необходимой для повышения эффективности одного из направлений маркетинговой активности организации на конкретном локальном рынке.

2. Задачи необходимо формулировать таким образом, чтобы их решение способствовало достижению поставленной цели. Их число и содержание должны соответствовать количеству и содержанию разделов в основной части курсовой работы.

3. Обзор использованной литературы ни в коем случае не должен представлять собой её простой перечень. Он должен содержать только те источники, на которые в тексте курсовой работы есть ссылки.

 

Основная часть

Структура основной части может быть традиционной и состоять из двух – трех разделов, которые, в свою очередь, состоят из двух или нескольких подразделов. Первый раздел, как правило, носит теоретический характер и представляет собой или анализ степени изученности данной проблемы в зарубежной и отечественной литературе, или описание исследовательских методик и терминологического аппарата, на основе которых строится дальнейшее исследование. Второй раздел представляет собой описание методологии исследования (исследовательская проблема, источники информации, методы сбора, разработка выборочного исследования), анализ состояния и тенденций рынка, результаты исследования, выводы и практические рекомендации по решению маркетинговой проблемы.

Нетрадиционная для учебного процесса структура основной части курсовой работы представляет собой отчет о проведенном студентом маркетинговом исследовании с характерной для него структурой: исследовательское резюме; основные результаты исследования, представленные в виде аргументированных выводов и рекомендаций по решению проблемы; объекты исследования, критерии их выделения, способы выборки, её тип, надежность полученной информации; технология сбора первичной информации, расчеты и приложения и др.

 

Заключение

Основное его содержание представляет собой выводы о решении поставленных во введении задач и степени реализуемости цели курсовой работы.

 

Список использованной литературы

Он имеет сквозную нумерацию и может состоять из нескольких частей:

– неопубликованные документы, которые печатаются в хронологическом порядке;

– опубликованные документы, которые печатаются в хронологическом порядке,

– учебная, монографическая литература, статьи, которые печатаются в алфавитном порядке по фамилии автора (первого автора) или по первому слову названия.

Приложения

Оно содержит текст, который носит вспомогательный характер, и его помещение в основную часть, по мнению автора, является нецелесообразным. Это, как правило, таблицы, рисунки, справочные материалы, положения законов и нормативных актов. Приложения имеют собственное название и нумерацию страниц.