. 3
1. . 5
1.1. .. 5
1.2. . 11
1.3. .. 18
2. Campbell Soup Company. 22
2.1. Campbell Soup Company. 22
2.2. Campbell Soup Company, 24
. 28
: 29
, , . , , , , (, ) , , , . 1961 . . - - . . , , . 100 , 50 . . . , , BTL ATL , . , .
.
Campbell Soup Company.
Campbell Soup Company.
, :
,
Campbell Soup Company
Campbell Soup Company
,
; , . .
1.
, , , . , .
|
|
- . , , . : , , , , . . , . = . [1] , , , , , , . , , , , .
, . XVIII , . , .
,
. , , .
, , , - . , , , , .
, . : , , , . , , , , . , - , , . . , , .
, , . , . . , :
, . (): .
, - , . , . , , .
|
|
, . : , , , .[2] , , .
, , , , , , , , .
: . . ,
, , .. . - . .
: , , , , , . .
, , .
"": " , , ".
.
, (product), (price), (placement), (promotion).[3]
. , , .
. , , , , ( , ) , , , , . , , . , , . XIX , . , XIX 30- XX , .
, . , . , , . , , ( ) . , , -
|
|
- . . , - , , , - , , , -; , , . . - , .
:
, ;
;
() , ;
, ;
;
,
;
;
.
:
;
;
;
;
.[4]
. :
() ;
, ;
() ;
.
. , , , . , .
, ?. , , , . 30 , 15 . . , 50,4% 34,6% .
. , 30,3% , 102,5%, , .
, , .
, - . .
|
|
. , , .
, , . PR , , , , , . , , , , , .
, , ().
, . . :
- , . , . , . , , . .
- , . , .
- , , 36,8 . , .
- , , .
, , , :
- , , , , .
, , .
, , :
- , . , .
- , . , , , .
, , , , , , ; , . , , , . -,
, , .
. -, - . , , , . , , .
|
|
, . , : , , , , , - PR-.
: , , , , - .
, . , . , , .
, , , , - , . Bon Aqua, -
- , . , , . , Coca-Cola Pepsi-Cola , , . . , .
, , , , . , - , - , , .
, , , .
, , , , , , , , .
, . , -
. , , .
, , Rio Grande -- --. , , , : , . , . , . - , , , . , , . . , .. :
, ,
,
.
,
,
!..
Rio Grande , , . , , ,
. . 200 , , . .. . , , , .
, , , , . , , , , PR .
. , . , , . 90%. .
, . , , .
, 2/3 . - , (, ) . , . ( ), .
, . .
() - , , , . 4 . . , .
, . . ; - .
,
. . : , , . . , , . , , , , " " . - : 12 ? ! , .
. , , . , , . ,
, , , ; , , . , .
Coca-Cola, . , . : Everybody welcomes the pause that refreshes with ice-cold Co-
-ca-Colaat bright and cheerful soda fountains. Its a moment that brings friends togetherto enjoy the pure refreshment of this sociable drink. , , , , . , .
, . , .
Campbell Soup Company. , , , . : Whats cookin good lookin?, ?. . , , , . , . , - (, ) Campbells Soups. , !. . , , 21 . !. . , ,
, , , , , , , .
, Campbell Soup Company , 1.
, . , , , .