Маркетингові дослідження при розробці нових товарів

1.1 Специфіка маркетингових досліджень на споживчому і бізнес -ринках

1.2 Дослідження на стадії розробки ідеї нового товару

1.3 Методи тестування концепції нового товару

1.4 Маркетингові дослідження на етапі бізнес -аналізу

 

Завдання 6 Визначення об'єму ринку методом ланцюгових підстановок

Львівська кондитерська фабрика «Свиточ» планує вийти на визначений географічний ринок із новим продуктом -карамеллю молочною. Необхідно визначити місткість ринку цього товару в регіоні, якщо відомі такі дані:

-чисельність населення даного регіону n =17000 осіб;

- середньорічний прибуток на душу населення Д = 120 грн.;

- питома вага в отриманному прибутку коштів, що використовуються на придбання продуктів харчування, складає К1 = 20%;

- питома вага коштів, що використовуються на придбання кондитерських виробів, К2 =3%, із суми, що описує коефіцієнт К1;

- питома вага коштів, що використовуються на придбання цукерок, К3 =27%, із суми, що описується коефіцієнтом К2.

 

Завдання 7 Визначення частини ринку підприємства -виробника

Підприємство «Наталка», виробник солоних ласощів (чіпси, солоне печиво і т.д.), продало в 1997 році продукції на О1 = 300 тис.грн. На ринку солоних ласощів за цей самий період конкуренти продали товарів на суму Ок = 200 тис.грн. (об'єм продажу найдужчого конкурента О2 =1000 тис.грн.)

Представники служби маркетингу підприємства «Наталка» після проведення ринкових досліджень з'ясували, що за умов використанні активної частини маркетингової програми, місткість ринку в 1998 році можна збільшити до М _перс. =8000 тис.грн.

1. Яку частину ринку солоних ласощів захопило підприємство «Наталка» у 1997 році?

2. Знайдіть відносну частину ринку підприємства щодо частини конкурента в 1997 році.

3. Наскільки використаний маркетинговий потенціал продажу солоних ласощів?

Розподіл навчального часу за темами та видами навчальних занять

 

	Л	ПЗ	Лр	Мк	Залік	Іспит	СРС	Всього
Тема 1			-
Тема 2			-
Тема 3
Тема 4
Тема 5
Тема 6
Тема 7
Тема 8
Тема 9
Тема 10
Разом			-		-	Іспит

 

Маркетингові дослідження

1. Хаг П. Маркетинговые исследования: руководство по планированию, методологии и оценке: пер. 3-го англ. Изд. К.: Знання –Прес, 2005 – 418 с.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - пер. с англ. - 2-е европ. изд. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2001. – 656 с.

3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент, экспресс-курс, 2-е издание, Санкт-Петербург, 2006. – 464 с.

4. Зозулев А.В., Солнцев С.А. Маркетинговые исследования: теория, методология, статистика, Киев: «Знання», 2008. – 643 с.

5. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: Учебное пособие, Москва: ВЗФЭИ, 2007. – 439 с.

6. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., Финпресс, 1998. – 416 с.

7. Голубков Е.П. Маркетинг - М.: Дело, 2001. – 439 с.

8. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник - М.: ИКФ Омега-Л, 2002. – 656 с.

9. Герасимова Л.Н. Информационное обеспечение маркетинга - М.: МГУКИ, 2002. – 242 с.

10. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг - М.: ИНФРА М. - 2001. – 162 с.

11. Божук С. Г, Ковалик Л. Н. Маркетинговые исследования. - СПб: Питер, 2002. – 304 с.

12. В. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко Маркетинговые исследования потребительского рынка.- СПб: Питер, 2004. – 272 с.

13. Магомедов Ш.Ш. Маркетинговые исследования товаров и услуг: Учебное пособие, Москва, 2007. – 296 с.

14. Багиев Г.Л. Маркетинг. - 2-е изд. - М.: Экономика, 2001. – 703 с.

15. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ прогноз Учебное пособие, Издат-во: МЭСИ, 2004. – 320 с.

16. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е изд. Питер, 2004. – 848 с.

17. Макквайр Э. Методы маркетингового исследования, Питер, 2004. – 176 с.

18. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования СПб: Питер, 2002. – 752 с.

19. Черчилль Г., Браун Т. Маркетинговые исследования, 5-е издание, СПб.: Питер, 2007. – 704 с.

20. Черчилль Г.А., Якобуччи Д. Маркетинговые исследования, 8-е издание, ИД "Нева", 2004. – 700 с.

21. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования - СПб.: Питер, 2002. – 576 с.

22. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования: пер. с англ./ Г. А. Черчилль. - СПб.: Питер, 2003. – 748 с.

23. Малхорта, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание. Пер с англ. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2002. – 960 с.

24. Малхорта, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 4-е издание, «Диалектика-Вильямс», 2007. – 576 с.

25. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз - М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.

26. Старостина А.А. Маркетинговые исследования – Москва: Издательский дом «Вильямс», 2001. – 320 с.

27. Веселов С. А. Маркетинговые исследования в рекламе М., 2003. – 316 с.

28. Токарев Б. Е. Маркетингове исследования М.: Экономист, 2007. – 297 с.

29. Робин Дж. Берн Эффективное использование результатов маркетингового исследования, Днепропетровск: Баланс бизнес-букс, 2005. – 272 с.

Структурно логічна схема вивчення дисципліни

Міжпредметних зв’язків дисципліни «Маркетингові дослідження»

Дисципліни, що забезпечують	Розділи дисциплін «Маркетингові дослідження»	Дисципліни, що забезпечуються
Номер семестра		Номер семестра
Основи економічної теорії 1	1 Сутність і система маркетингових досліджень	Основи статистики
Політекономія 1	2 Маркетингова інформація	Основи менеджменту
Макроекономіка 3	3 Методи збирання первинної інформації	Маркетинг
Мікроекономіка 2	4 Дослідження кон’юнктури і місткості ринку	Основи бізнесу
Фінанси 3	5 Формування звіту з маркетингових досліджень	Інформаційні технології
		Зовнішньоекономічна діяльність

 

Структурно –логічна схема внутрішніх зв’язків дисципліни «Маркетингові дослідження»

Сутність і система маркетингових досліджень