:
- ;
;
.
, , . - , , .
, , . , , 볺 . - . , , , . . , , , , - , .
, , . , , . :
? ;
-? , ;
? ;
? , , 㳿 , .
. ³ - , . , , ( ) , . , . , . , .
|
|
, . , , , . , , , , .
, , : , , , .
, , , . , .
4.
䳿: , , (. 10.1).
, : , , .
. , . , , , . ³ , .
ϳ, , , 䳺 . . , , . . , ( , ), , .
|
|
, : , , , . . , , , , , , . , . .
, , . , , , .
䒺 , . . , , , , .
, , . , , , , , , , , . , , . , , , Ⓔ, .
:
: , ;
: , ;
: , , ;
: , .
, , 㳿. ˳ , . , , . . , , . , , , .
, , . , , , , . , - , . , . , . , , , , . , .
|
|
() () , . , ( ) , . , ( , ).
. . : , , , , , , . , , .
, , . , , .
³ () . , . .
, .
. , , . , , , , . , , , . , , . .
, , , . . .
, . . , , , . - , . , , .
|
|
, , . , , . . , , .
, . , , ᒺ , ( ) , .
: , . (, ). , , , . , - , , . , : , . . , , , . ( ), . - , . , , , , , ( ) .
, , . , , , , . (, ) . .
, , , . , , . . , , .
, , (, ) , () ( ), ( ).
, , , .
|
|
, . , , . , , . , , , , - - -, -, , .
:
, , ();
(UMC);
(-);
³ ( );
( );
³ ( Lon);
, ( );
( lite forte);
, ( ).
, , . . . () . , , ( ).
, ().
ϳ , , , .
, ( ) , , .
- , . , . , 쳿 ( ), , , . , -.
ᒺ. , , , . , . . . , , , , .
. , , , .
, . ( ), , 䳿 , , , .
, .
, ᒺ , , , . , , .
, , . , , . , , , (). (, ), ( ), .
, , ᒺ, . , , . , , , , .
, . ( , ).
, () , , , . , 5 , Smirnoff , , .
, . , . 㳿 ᒺ. . . .
, , .
, . Onlyyou, : only you .
, Monitorque Monitor Torque ( - , ).
, . , , , , , , , , .
- , , . , , , . . : Manlboro Marlboro, .
, , , , , . , -ij Condorminimum 㳺 Condominimum, .
, . , (, , , ) , , . , - . , , .
, , , () . , () , . , .
, , , . , , . , . ᒺ , - .
( ) , , , , . , , .
- . .
, , - . - () (. 10.3, 10.4).
:
;
;
;
;
;
.
: .
:
;
, ;
.
, :
;
;
.
5.
, , . , , . , . , . ³ -. . , : , .
(Brand Asset Management) , , -, . , , , , . () , . () . , . . () (. 10.2).
, (), , () , (. 10.3).
:
72 % , () , 20 % ;
50 % ( ) 25 %;
40 % ;
50 % , . , , , .
( ) . ( ). , (. goodwill).
( ) , :
( ) , ;
, ;
, , , ;
, .
. 10.6.\ () . . . ϳ - 1998 . ( ) 1 ., » , , , 66 .
() .
㳿 :
;
;
, ;
;
;
;
.
㳿 . , .
, .
, , 40 % , 80 % . !
19 ( ) . .
:
;
;
(, );
;
(, ).
:
;
;
;
;
;
;
;
;
;
-;
;
;
;
.
, Coke. , 15 , Coke . , Coke 50 , 182 . 70 . , 12 775 . , , . , 37 . . - , 37 . . 40 . .
, , .
. , , , :
;
;
, ;
, .
.
:
. ( , ) ( , );
. , . , , , . , ;
. , , . , , , , , , , () -. ;
. , . , . , . , , .
():
. . , , , ;
. , , 㳿 . , , :
?
?
?
?
;
. . , , . , , ;
. , , - . , - .
, - . , .
, , (, ), , , :
-, ;
-, , ;
-, : ; ; .
, , :
;
;
;
, ;
;
;
, - , . .
, ;
;
;
;
().
:
. , 㳿. , . ³ , ;
. . 㳺 . , ;
. , 㳿 . . . 㳿, ;
. , . . : , , , , , , , . , , , ;
. , 㳺 . 䳺 , .
, , . 㳿 , , , .