1.1.
. . , . , . , . , , . , , , , .
, , , . , -
12
, , , .
. . . .
, , .
, , .
: (), () .
, , . , .
|
|
. .
, . - . :
;
-;
;
■ ;
;
.
, -
, - , , - , .
, . , . .
, .
.
, , .
: . , .
. XX . , , , , , . , , , . :
1) ,
;
2) ,
;
14
3) ,
;
4) ,
;
5)
,
.
, . , , , . ( ) . , .
|
|
, , , . , . , . , , , . : , , ( ).
, . -
, . , , .
, , . ; , , , . : , , , , , , , , , , .
, , , . , . .
-, , , .
-, , , , , , , , .
-, .
-, .
|
|
-, , .
-, , .
-, .
: , .
. ( , , ..), , , ( , ).
, . , , .
1.2.
XX . , . . , . , , .
,
17
. . , , . , . , , . , , .
, -. , .
. , .. . .
|
|
, . . , .. [1].
. , .
, .
, . -
18
. , . , .
. . .
( , -), . . , , , , , . . , - , , . , - . , , . 1.1.
, , , , , , , ..
, , , , . .
, ,
19
. 1.1. ,
. , .
, . , .. , . .
, , . , .
, . .
-
20
. . . , , (, ), , , .
|
|
, . . , . , . , , , .
, , , . , .
, , . , , .
. , , . -
21
, , . , , .
, . - , , . , . .
, , . , , . - , , . , .
. , . . .
. -
22
, , , .
. . , . , .
: , , , . . .
. , , . - . .
, , .
-. , , .
.
, . ,
23
, . .
.
. , . .
, , . .
, , , . .
, . , . , , , , . , .
. , , .
24
: , , .
. (. 1.1). , . , , . .
. - , . - , - . , , .
, . . , . . , , .
, , .
. , , .
25
, , . , , .
1.1
, . , , .
. . .
, ,
. . , , .
. , , . .
. , , - .
, . . , . , , .
, - , . . , .
.
, , , , , - <-> , .
, - . .
. , , .
, . , , , . . , .
. , .
: . - .
28
. . , .
, , .
, . .
, , , , . . , . . .
, . .
: -, -
29
, ; -, (. 1.2).
. 1.2.
, , . , , .
,
. .
. , , . , . - - .
.
. , , . , , .. . , . - . , .
, . . , . -
, , - .
. , , . , .
, . , .
, . , , , .
, , . . , . .
: , , .. .
, , , . -
, . , , , .
, , . , , , . . .
. , , , , . , . . , .
, , . , .
.
_
. , , .
, , , , , . , -- .
, . , . [1].
, . . , , . .
, , , (. 1.3). - .
.
, , , , , .
34
. 1.3.
, .
. , . .
. .
, .
23 . , , .
, , -
35
. , , . . , . .
1.3.
, . , . , , . , , .. . . .
. . , , .. [4] (. 1.4). . , , . , , , , .
, , , . . ( -
1
. 1.4.
, 1972) [5]. . : , , . , .
. -, . , - . ,
.
-, , -.
, , , . - . , -
, .. .
-, . . .
, . , .
, . (, .. .) [6]. , ().
. -, . :
-, .. . , (, , ..) , , . , , , (), . , . . , .
, , . - , - . . , , - . ( ) , , . . . . . , . , . (), , , (). 1952 . .
, . , . , . , - , . . (- goodwill). , -
, . , , , -, , - . , . Benefon, McDonalds, Reebok . , , Benefon, . , .. , , (). (), . . , , , , .
(, , ) - . , . , , , - (. 1.5). , . , ( , û), .
. - , , .. , . . -. , -
40
. 1.5.
, . , . , .. (, , , , ..).
. , , , , . , ,