Классификация предприятий книгораспространения

Предприятия книгораспространения можно классифициро­вать:

• по организационным формам обслуживания покупателей;

• организационному построению;

• видам торгово-оперативной деятельности;

• товарной специализации;

• масштабу деятельности;

• формам собственности и принадлежности капитала;

• уровню подчиненности государственным органам управ­ления;

• организационно-правовым формам хозяйствования.

По организационным формам обслуживания покупателей различают два вида предприятий книгораспространения: книжные клубы и книготорговые предприятия.

Книжные клубы — это специфические субъекты книжного рынка, которые организуют продажу издательской продукции членам клуба. Книжные клубы определяют условия и порядок вступления в число его членов, устанавливают специальные цены, по которым члены клуба приобретают книги, разрабатывают формы взаимодействия с членами клуба. Количество книжных клубов в России невелико, а их роль на книжном рынке страны незначительна.

Книготорговые предприятия преобладают на книжном рынке страны, и последующие признаки классификации рассматриваются применительно к данному виду предприятий.

По организационному построению книготорговые предприятия подразделяются на простые и сложные.

К простым относятся книготорговые предприятия, не имеющие отделений и филиалов (хозяйственных единиц), территориально удаленных от предприятия, за исключением лотков и киосков, расположенных на обособленной территории. Простые книготорговые предприятия преобладают в розничной торговле книгами, существуют в форме торговых домов, книжных магазинов, библиотечных коллекторов. Простыми по организационному построению могут быть и оптовые базы, и фирмы, занимающиеся почтово-посылочной торговлей книгами.

Простые книготорговые предприятия могут быть крупными по масштабу деятельности и иметь сложную внутреннюю организационную структуру управления. К таким предприятиям можно отнести Дом книги "Молодая гвардия", "Столица" и др. Являясь юридическими лицами, они обладают полной экономической самостоятельностью и представляют собой самостоятельные хозяйствующие субъекты.

К сложным относятся книготорговые предприятия, которые объединяют хозяйственные единицы, не являющиеся самостоятельными юридическими лицами, несмотря на их обособленное место расположения и территориальную удаленность от офиса предприятия. Как правило, сложные книготорговые предприятия существуют в форме объединений или фирм и занимаются розничной, оптовой или оптово-розничной торговлей. Экономическая самостоятельность хозяйственных единиц, входящих в состав объединений, ограничена: они не ведут собственную ценовую политику, не обладают признаками юридического лица, так как таковым является лишь объединение в целом. Книготорговые предприятия сложного организационного построения могут объединять только или преимущественно книжные магазины; только оптовые базы и магазины-склады; книжные магазины, оптовые базы и склады, библиотечные коллекторы.

К числу первых относятся такие крупнейшие книготорговые объединения России, как ГУП ОЦ "Московский Дом книги", ГУП "Санкт-Петербургский Дом книги", ООО ТД "Библио-Глобус", ООО ТД "Москва", в обороте которых преобладают розничные продажи; оптовые книготорговые объединения представляют "Логос-М", "Мастер-книга", специализирующиеся преимущественно на оптовых операциях; универсальные книготорговые объединения, в состав которых входят и книжные магазины, и оптовые базы, и библиотечные коллекторы, представляют "Мособлкнига"; "Топ-книга" и др. Сложные по организационному построению книготорговые предприятия объединяют хозяйственные единицы, расположенные на обособленной территории не только в пределах города или района, но и в разных городах и даже регионах. Например, в состав торговой фирмы РАН "Академкнига" входят книжные магазины не только Москвы, но и Новосибирска, Екатеринбурга, Томска. Книготорговое предприятие "Топ-книга", расположенное в Новосибирске, имеет представительство в Москве.

И простые, и сложные книготорговые предприятия обладают преимуществами и недостатками. Простые по организационному построению книготорговые предприятия мобильнее и быстрее реагируют на постоянно меняющуюся конъюнктуру книжного рынка, более энергично и оперативно формируют внутреннюю организационную культуру, создают специфический, присущий данному коллективу имидж. Сложные по организационному построению книготорговые предприятия имеют конкурентные преимущества в части увеличения доли рынка за счет открытия книготорговых единиц в других городах, ре­гионах страны. Закупая крупные партии книжной продукции, как правило, крупные книготорговые предприятия получают более высокую скидку, что положительно влияет на ценовую политику и финансовое состояние предприятия в целом.

Окончательное решение о создании дополнительных хозяйственных единиц в составе действующего книготоргового объединения или открытии нового, со статусом юридического лица, следует принимать только после тщательного анализа ситуации и взвесив все "за" и "против".

По виду торгово-оперативной деятельности книготорговые предприятия подразделяются на оптовые, розничные и оптово-розничные.

Оптовые книготорговые предприятия призваны обеспечить товарными ресурсами другие книготорговые предприятия, как розничные, так и оптовые. Особенность оптового книготоргового предприятия заключается в том, что оно закупает (как правило, крупными партиями) книжную продукцию у издательств и книготорговых предприятий-поставщиков для продажи ее не конечному потребителю, а очередному посреднику — другому книготорговому предприятию — розничному или оптовому. Продажа товаров оптовому покупателю проводится с целью последующей перепродажи, поэтому в результате оптовых продаж товар не выходит из сферы обращения и не поступает к потребителю, а лишь приближается к нему. Подробнее организация оптовой торговли книгами рассматривается в следующем разделе дисциплины.

Розничные книготорговые предприятия осуществляют продажу товаров поштучно или небольшими партиями конечным потребителям для их личного (некоммерческого) использования. Их задачей является более полное удовлетворение покупательского спроса и предоставление покупателям дополнительных услуг.

Для успешного функционирования на рынке розничные книготорговые предприятия должны всесторонне изучать потребителей, руководствуясь хорошо известным правилом "80/ 20", которое гласит, что 20% потребителей приносят 80% прибыли компании¹. Необходимость удержания выгодного покупателя подтверждается и результатами исследований западных ученых, согласно которым "издержки по привлечению нового покупателя в пять раз больше, чем издержки удовлетворения уже имеющегося"². На основе тщательного изучения клиентов, их потребностей и платежеспособности розничные книготорговые предприятия формируют ассортимент, совершенствуют формы и методы продажи, расширяют номенклатуру предоставляемых дополнительных услуг, применяют разнообразные приемы и методы стимулирования сбыта, добиваясь увеличения объема розничной продажи товаров. Культурно-просветительская миссия возлагается главным образом на розничные книготорговые предприятия, которые непосредственно вступают в экономические отношения с конечными потребителями книжной продукции.

* 1 Розничные книготорговые предприятия существуют в форме торговых домов, домов книги, книжных магазинов, библиотечных коллекторов, книготорговых фирм и объединений.

Традиционной и более многочисленной группой является форма книжных магазинов, которые есть во всех регионах и большинстве городов страны.

Библиотечные коллекторы и почтово-посылочные книготорговые фирмы возникли в нашей стране в советское время и часть из них продолжает работать и сегодня. Фирмы, занимающиеся почтово-посылочной торговлей книгами, функционируют в основном в частном секторе в форме индивидуальной предпринимательской деятельности.

Продажа книг через книжные клубы появилась в России в постперестроечный период. Большинство книжных клубов, как правило, создается при издательствах, их имущество учитывается на балансах соответствующих издательств, они не являются юридическими лицами и потому предприятиями книгораспространения не считаются, хотя и имеют определенные перспективы на книжном рынке.

Оптово-розничные книготорговые предприятия занимаются как оптовой, так и розничной торговлей. Созданы преимущественно на базе областных и республиканских (автономных республик) книготоргов, существовавших в доперестроечный период, либо в результате приватизации и реорганизации. Они имеют как простое (Центральный коллектор научных библиотек, Книгоэкспорт), так и сложное (государственное торговое предприятие "Мособлкнига") организационное построение, объединяют хозяйственные единицы, осуществляющие оптовую и розничную торговлю книгой, занимаются комплектованием библиотек, экспедированием, книгообменом. Такие предприя­тия торгуют не только книжными, но и разными товарами.

По товарной специализации книготорговые предприятия подразделяются на универсальные и специализированные. Первые закупают и реализуют все виды и тематические разделы литературы (художественную, социально-экономическую, учебно-педагогическую, научно-техническую, сельскохозяйственную и пр.), вторые — лишь книги по конкретной области знаний или предназначенные для узкого круга специалистов. На продаже определенных книг специализируются преимущественно розничные книготорговые предприятия, специализированные оптовые книготорговые предприятия, относятся в основном к частному сектору.

По масштабу деятельности предприятия подразделяют на крупные, средние и мелкие. Размеры предприятий тесно связаны с их отраслевой принадлежностью. Если в качестве таковой для книготорговых предприятий принять их принадлежность к оптовой или розничной торговле, то, очевидно, они (размеры) должны быть дифференцированы для опта и розницы.

Критериями для отнесения книготорговых предприятий к той или иной группе могут выступать объем розничного или оптового товарооборота за год, численность работников, размер уставного капитала, прибыль, торговая площадь и т. д. Для книжной торговли эти критерии не определены и требуют самостоятельного исследования. Исключение составляют лишь малые предприятия как специфический вид предприятий, численность работающих в которых определена соответствующим законом для оптовой и розничной торговли и не должна превышать соответственно 50 и 30 человек. Однако относить все малые книготорговые предприятия к группе мелких без предварительного изучения всей их совокупности по данному признаку представляется некорректным.

По формам собственности и принадлежности капитала. Иногда эти признаки рассматривают отдельно, в других случаях их объединяют. В данном издании они рассматриваются вместе.

В России действуют следующие формы собственности:

частная (индивидуальная, семейная);

государственная;

муниципальная;

коллективная;

общественных организаций;

иностранных государств;

смешанная (основанная на объединении имущества, находящегося в частной, государственной и муниципальной собственности, а также собственности общественных организаций, иностранных государств, юридических лиц и граждан).

Книготорговые предприятия основываются на любой из перечисленных форм собственности, в том числе и собственности иностранных фирм, не являющихся резидентами России. Например, "Диалектика/Альфа-книга" — дилер издательств "Диалектика" и "Вильяме" (Киев); "БАО-Пресс" — московское представительство донецкой фирмы "БАО", осуществляет оптовую торговлю и книгообмен; представительство немецкой фирмы Pan Print Buchverlad Gmbh — торговлю поздравительными открытками; представительство лондонского издательства "Дорлинг Киндерсли" — "Семейная библиотека" — оптовую торговлюдетской, научно-популярной, познавательной литературой, энциклопедическими изданиями, книгами для се­мейного чтения; "Русский путь" — филиал парижско-русского издательства YMCA-Press — оптовую, мелкооптовую торговлю, комплектацию библиотек, книгообмен.

Гражданский кодекс РФ все коммерческие предприятия (в том числе и книготорговые) в зависимости от собственности подразделяет на две большие группы:

предприятия, являющиеся собственниками своего имущества;

предприятия, не являющиеся собственниками своего имущества.

К первой группе относятся предприятия, основанные на всех перечисленных в соответствии с Законом формах собственности, за исключением государственной и муниципальной. Они обладают правом собственности на имущество, переданное им м форме вкладов и других взносов их участниками, а также на имущество, полученное в результате предпринимательской деятельности и приобретенное по основаниям, допускаемым Законом.

Являясь собственниками своего имущества, книготорговые предприятия имеют право по своему усмотрению владеть, пользоваться и распоряжаться принадлежащим им имуще­ством, использовать его в качестве предмета залога, передавать и собственность или управление другому лицу и т. д. Владение, пользование и распоряжение имуществом, находящимся в кол­лективной собственности, осуществляется по соглашению всех собственников.

Ко второй группе относятся предприятия, основанные на государственной или муниципальной собственности. Имущество государственного книготоргового предприятия образуется за «•мот бюджетных ассигнований государства или субъекта Фе-н рации (области, республики, края), вкладов других государ-< i ионных предприятий, полученных доходов или иных закон­ных источников и находится в собственности Государственного комитета по управлению имуществом либо комитета по управ­лению имуществом субъекта Российской Федерации.

Имущество муниципального книготоргового предприятия создается за счет ассигнований из местного бюджета, вкладов других муниципальных предприятий, полученных доходов или других законных источников и является собственностью муни­ципальных органов по управлению имуществом.

Имущество государственных и муниципальных книготорговых предприятий передается им на праве полного хозяйственного ведения или оперативного управления. Собственник имущества (государство, субъект Федерации, муниципалитет) сохраняет право принимать решение о создании, реорганизации и ликвидации предприятия, а также определяет предмет и цели его деятельности. Собственник сохраняет право на часть прибыли от использования его имущества, осуществляет контроль за эффективностью использования вверенного книготорговому предприятию имущества и не несет ответственности по обязательствам предприятия. Солидарную ответственность по сво­им обязательствам несут сами государственные и муниципаль­ные книготорговые предприятия.

По уровню подчиненности органам управления. В соответ­ствии с действующей административно-политической системой в России существуют следующие уровни государственного уп­равления:

• федеральный;

• субъектов Российской Федерации (областей, краев, авто­номных республик);

• районных Советов народных депутатов;

• органов местного самоуправления (муниципалитетов, го­родских или поселковых, сельских советов).

Два последних уровня принято называть местными орга­нами власти.

Нормативно-правовые документы, принимаемые субъекта­ми управления указанных уровней (законы, указы, постанов­ления, решения), обязательны для всех хозяйствующих субъек­тов, находящихся на территории, управляемой органом соответствующего уровня. Например, решения об охране окружав ющей среды, участии в социальной программе, принятые обла-| стной, краевой думой или думой республики, обязательны для всех предприятий, расположенных на территории данной об­ласти, края или автономной республики. Не являются исклкн чением в этом отношении и книготорговые предприятия всех форм собственности.

Предприятия, базирующиеся на государственной собствен^ иости, кроме того, подчиняются соответствующему государствен­ному органу управления (министерству, ведомству) федераль­ного уровня либо уровня субъекта Федерации (управления, от­дела соответствующего министерства или ведомства). Предпри­ятия книгораспространения государственной формы собственно­сти находятся в ведении либо Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, либо областных, краевых, респуб­ликанских управлений по печати и массовым коммуникациям.

Подавляющее большинство государственных предприятий книгораспространения подчинено государственным органам управления печати субъектов Российской Федерации, т. е. со­ответствующим структурам области, края, республики. Имуще­ство этих предприятий находится в распоряжении комитетов по управлению имуществом области, края, республики.

Восемь государственных книготорговых предприятий под­чиняются федеральному органу управления — Агентству по пе­чати и массовым коммуникациям. Их имуществом распоряжа­ется Государственный комитет по управлению имуществом РФ, К числу таких книготорговых предприятий относятся государ­ственные унитарные предприятия: "Роскнига", "Книга", "Кни-гоакспорт", "Книжная экспедиция", государственное предпри­ятие "Центральный коллектор научных библиотек", располо­женные в Москве; государственные унитарные предприятия " (екатеринбургская книжно-экспедиционная база" (г. Екатерин-ftvpr), "Тверская книжно-экспедиционная база" и "Тверская иитовая книжная база" (г. Тверь).

Муниципальные книготорговые предприятия подчинены только местным органам власти, а их имущество является собственностью района, города, поселка, села, на территории кото­рого они расположены.