If you ask about the main functions of advertising managers the answer is: the function number one is directing a company's advertising inogramme. The function number two is to select the proper advertising agency exactly for a given company.
No less important one is his responsibility for advertising budget. An Bilvertising manager makes decisions on time and frequency of advertising м well as on an approval of copy. As you see such a person must know accounting, finance, sociology and be good at arts to cope with his functions well and to be a good specialist in this field of Marketing.
№ 8. Read, translate the following text and put disjunctive and alternative questions to it.
Careers in Advertising
Advertising is big business. There are advertising jobs in different turns.
One area is in advertising agencies. Such agencies prepare the majority til the advertisements that we see and hear around us. They prepare the actual advertising material.
A second area is to work directly for the advertiser. In some large companies there is an advertising department. It is this department that prepares all the company's advertising.
There is also a third area. It works for businesses that carry advertising, such as magazines, newspapers, posters, television and radio stations. № 9. Speak on:
* Would you like to work in the field of advertising? Why?
* What area of advertising do you prefer? Why?
№ 10. Fill in the blanks with prepositions if necessary. Translate the text in written form.
Specialists Working in Advertising
A great variety... specialists work... advertising. The number... them increases... year... year.
The specialists include those who write copy, artists, managers who decide which mass medium (TV, magazine, newspaper or radio) best meets the needs... advertisers. There are also such specialists who design... packages... products, TV producers and researchers. Among researchers there are specialists who interview users... the products advertised.
All... them study courses... advertising, marketing and economics, what is more, liberal arts courses... emphasis... language, literature, history, sociology.
Thus, the will-be specialists... advertising are those people who are good both... science and arts. Generally, such specialists also have responsibility... decorations... stores... special occasions, such as... the Christmas season and the Easter season. Especially much work they have... the eve... the Christmas.
№ 11. Read and comment any advertisement. Make an advertisement of some Ukrainian product on the eye of Christmas.
Translation
№ 12. Translate from Ukrainian into English
I
1. Ми постійно контролюємо можливості та вимоги рекламного ринку в Україні.
2. Текст для нової реклами вашої продукції пише (готує) один із наших працівників.
3. Рекламні щити, буклети та проспекти використовують в усьому цивілізованому світі для реклами продукції.
4. Ви знайомі з нашими партнерами, чи не так?
5. Наша фірма вже розпочала активну співпрацю з навчальними закладами.
6. Ця реклама зацікавила багатьох людей у послугах компанії "Нові лінії".
7. Мене дуже цікавить розвиток бухгалтерського обліку та аудиту в Україні.
8. Збирання даних про масові суспільні явища такого типу набули регулярного характеру.
9. Предметом статистики є розміри та кількісні співвідношення між масовими явищами.
10. Марія хоче працювати у галузі рекламодавства після закінчення Академії?
11. Сьогодні, після конференції ми відвідали Вестмінстерське абатство та Гайд-парк.
12. Говорять, що Трафальгарська площа - найкраща в Лондоні.
II
Реклама.
Поняття "реклама" в українській мові має два значення.
По-перше, у широкому розумінні цього слова реклама являє собою будь-яку корисну інформацію, пов'язану з просуванням та збутом товару, із здобуттям популярності та підвищенням репутації підприємств, фірм, окремих осіб. У вузькому значенні - це лише одна І кількох технік комунікації. Американці вживають поняття "асіуег!ізіп§", маючи на увазі рекламу як техніку маркетингових комунікацій.
Реклама - це найважливіший елемент сучасних маркетингових комунікацій.
Маркетингова комунікація - це стійкий, тимчасовий або разовий зв'язок між учасниками та елементами маркетингового комплексу.
Основні форми (техніки) комунікації такі:
1) власне реклама,
2) громадські зв'язки,
3) спонсорство та меценатство,
4) стимулювання збуту,
5) персональний продаж.
Реклама - це форма маркетингової комунікації, яка є платною комерційною пропагандою товарів та послуг, цілеспрямованим (oriented for special purpose) впливом на споживача.
Для досягнення цієї мети в процесі діяльності потрібно розв'язати наступні завдання:
• встановити контакт з можливим клієнтом і представити йому свій товар,
• створити, у разі потреби (as required\as needed), образ товару і оформити попит на нього,
• спонукати потенційного покупця придбати товар, що пропонується.
Рекламна діяльність являє собою складний, багатогранний (multilateral),
різнобічний (multifold) і трудомісткий процес.
Класифікувати рекламу можна й за багатьма іншими ознаками. Найчастіше
за основу класифікації беруть:
а) носії комунікації (реклама газетна, телевізійна, журнальна тощо),
б) вплив на органи чуття (реклама візуальна, комбінована)
Реклама — річ коштовна. Вона потребує попереднього опитування,
тестування; останнє здійснюється не тільки опитуванням споживача, але й за допомогою експертних чи фізіологічних методів.
III
Про розвиток реклами.
Перші появи реклами зустрічаються серед археологічних (archaeologic(al)) знахідок, що відносяться до стародавніх цивілізацій.
Найстарішою пам'яткою вважається єгипетський папірус (papyrus), у якому повідомляється про продаж раба. З історичних пам'ятників за часів Стародавнього Риму та Стародавньої Греції відомі так звані (so-called)
"записні дощечки", що прикріплювались в місцях масових скопищ людей. Вони містили об'яви про продажі, театральні видовища, бої гладіаторів тощо. Згадаймо Горація, який у своїх творах розповідає про римських "проко", які закликали жителів до місць розпродажу товарів.
У середні віки реклама отримує подальший розвиток. Слід зауважити, що саме у той час робляться перші спроби організації рекламної діяльності.
В XIII - XV ст. в кількох великих містах Франції були створені корпорації "крикунів". Вони рекламували, головним чином, вина, які у той час були одним з найбільш масових товарів, оскільки виробництво, наприклад, хліба, масла, інших продуктів харчування ще мало в значній мірі натуральний характер.
Уже в XVI — XVII ст. в Європі розквітає мистецтво створення вивісок. Мета їх очевидна — зацікавити, привабити та заманити перехожих. І дійсно, вивіски являли собою витвори мистецтва! Вони були (роблені, як правило, зі смаком і на високому професійному рівні. Однак, тоді ще їхня "читабельність" (readable character) залишала бажати кращого. Основний вплив на перехожих здійснювали не тексти та написи, а зображення, картинки та композиційні елементи.
В XVII ст. з'являються видання, що майже сповна нагадують сучасні газети. Вони друкуються у Голландії, Німеччині та Венеції.
Взагалі ж слід відзначити, що саме Франція впродовж багатьох років була піонером у галузі газетної реклами. Пізніше інші європейські країни успадкували її досвід.
В цілому XVIII ст. було періодом надзвичайно бурхливого розвитку саме друкованої реклами і, перш за все, у вигляді афіш, плакатів, об'яв. Особливого успіху досяг у цьому відношенні Лондон. Англійська столиця тоді виглядала так, наче була збудована з паперу, настільки рясним було "рекламне покриття" (covering) домівок.
Пройшло багато часу з тих пір. Сьогодні реклама - платна комерційна пропаганда. Важливість її для розвитку економічних відносин постійно зростає. Це об'єктивно обумовлено тенденціями розвитку Світової економіки.
Особливу роль у розвитку реклами відіграли США, але лише в кінці XIX ст. і на початку XX ст. У XVIII ст. американська реклама Пула порівняно з французькою та англійською дуже скромною та простою. XX ст. стало для США справжнім рекламним бумом.
№ 13. Translate the following 5 types of questions into English. Read
render the text "Entrepreneurs in Small Business (Unit 7)and give your answers to
the questions in written form
1. Яка компанія і які видавництва провели обстеження стосовно типового американського підприємця в сфері малого бізнесу?
2. Хто є переважно власниками невеликих фірм: чоловіки чи жінки?
3. Власниками невеликих фірм є американці у віці від 35 до 49 років, чи не так?
4. Чи правильною є інформація стосовно того, що 33% фірм мають по 10 і
більше працюючих?
5. Ви думаєте, що навантаження власника малого підприємстві таке ж (однаково) високе, як і у особи найманої праці?
6. Як користуються відпусткою власники малих підприємств?
7. Скільки годин в них, зазвичай, триває робочий день?
8. Який існує традиційний стереотипний погляд на підприємці» малого бізнесу?
9. Чи поділяєте Ви такий погляд?
10. Сучасні наукові дослідження мовою статистики підтверджують цей стереотип, чи ні?
11. Що Ви можете сказати про освітній рівень типового американського малого підприємця сьогодні?
12. Підприємці дрібних структур стоять перед лицем великого ризику, чи не так?
13. Хто, за підсумками обстежень, залишається "найбільш життєстійкою і оптимістичною групою активного населення СІЛА"?
COMMUMCATION
Find Ukrainian equivalents for the following words and word combinations.
1 advertising agency 1 рекламування товарів
2 advertising notice 2 рекламодавець
3 advertising list 3 рекламний лист
4 advertising effect 4 рекламний щит
5 advertiser 5 рекламний ефект
6 advertising of goods 6 рекламне повідомлення
7 billboard 7 рекламне агентство
8 reminder 8 повторна реклама
9 display advertising 9 пряма поштова реклама
10 direct-mail advertising 10 реклама на стендах
11 bank advertising 11 банківська реклама
№ 15. Read, translate and learn by heart the 10 useful phrases very often used in
the language of advertisements:
1. You may never need some other... in your life.
2. You will be happier (healthier, more desirable) after buying our product.
3. Try it.
4. It works. Study proves it.
5. Make the right choice.
6. Made better (to do something) better.
7. It is safe. You'll see it after buying our product.
8. Come home to quality.
9. Let us change our life for better.
10. Nobody does (some kind of work) better than (some product advertised).
№ 16. Read the below-given advertisement, translate it into Ukrainian. Make up a dialogue based on this text using word combinations of the Ex. 14 and the useful phrases of Ex. 15.
Rewrite the advertisement using the phrases of Ex. 15.
