Основы теории потребительского поведения.

Потребительское поведение - это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. По­требительское поведение рассматривается с позиции кардиналист­ской и ординалистской концепции. Кардиналистский подход (ко­личественный) предполагает возможность соизмерения полез­ности различных благ в каких-то единицах - ютилах. Ордина­листская теория полезности (порядковая), предложенная В. Паре­то, И. Фишером, является более современной и распространенной. Здесь нет необходимости измерять полезность того или иного бла­га в каких-то искусственных измерениях. Достаточно лишь, чтобы потребитель был способен упорядочить все возможные товарные наборы по их предпочтительности, т. е. потребитель должен иметь способность ранжировать, а не количественно оценивать на­боры товаров и услуг.

Под предельной полезностью (MU) понимается прирост об­щей полезности товара (TU) при увеличении объема его потребле­ния на одну единицу. По мере того как количество потребляемо­го товара растет, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается - в этом заключается суть закона предель­ной полезности, который лежит в основе закона спроса.

Рис. №13 Закон убывания предельной полезности

 

MU TU

 

 

Q Q

Таблица Числовой пример убывающей предельной полезности товара

Количество товара, шт. (Q)	Общая (суммарная) полезность, (TU)	Предельная полезность, (MU)
	-	-

Потребитель располагает свои потребности в соответствии с соб­ственными предпочтениями. Потребительские предпочтения ­это способность ранжировать товары и услуги. Потребитель также стремится приобрести на ограниченный доход такой набор товаров, который позволил бы ему в максимальной степени удов­летворить потребности. Это достижимо лишь при соблюдении правила максимизации полезности, при котором предельные полезности приобретаемых товаров в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми.

При ординалистском подходе используются кривые безразли­чия и бюджетной линии.

Кривая безразличия графически изобра­жает наборы продуктов, обладающих одинаковой полезностью.

Рис. №14 Кривые безразличия

Y Y

A

B U1

U2

U3

 

X X

Кривая безразличия – это совокупность товаров Х и Y, доставляющих одинаковое удовлетворение.

Карта кривых безразличия – это совокупность кривых безразличия на плоскости.

Если кривые безразличия характеризуют предпочтения потребителя, то бюджетная линия определяет его возможности. Она представля­ет собой прямую линию с отрицательным наклоном, графи­чески отображающую различные комбинации из двух продук­тов, которые могут быть приобретены на данный фиксирован­ный доход.

Бюджетная линия представляет собой различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены на данный доход при фиксированных ценах.

Рис. №15 Бюджетная линия

Y

 

X

При изменении дохода потребителя бюджетная линия смешается. При увеличении дохода бюджетная линия смещается вверх, вправо параллельно предыдущей линии, при уменьшении дохода - вниз, влево. Изменение соотношения цен на товары при­водит к изменению угла наклона бюджетной линии.

Рис. №16 Изменение положения бюджетной линии под влиянием влияющих на неё факторов

Y Y

 

X X

Точка касания бюджетной линией самой высокой кривой без­различия определяет равновесие потребителя. В этой точке потре­битель максимизирует удовлетворение потребностей.

 

Рис. №17 Равновесное положение потребителя (оптимум потребителя)

Y

 

E

 

X

Равновесное положение потребителя – такой вариант сочетания разных продуктов, при котором польза в рамках бюджета потребителя будет наибольшей.

Е – точка потребительского равновесия (оптимум) – это точка касания бюджетной линии и кривой безразличия.