Короли лайвов, лидеры бизнеса, завоеватели мейнстрима.

Дипло. Скриллекс. Эй-Трэк.

Дэнс Дэнс Революшн.

Короли лайвов, лидеры бизнеса, завоеватели мейнстрима.

 

Троица стоит плечом к плечу, спиной к стене. Рост у всех разный, поэтому кому-то приходится немного приседать.

 

Дипло, самый высокий из них и самый фотогеничный, крутит головой и поправляет очки а-ля "сексуальный профессор". Не зря же именно он позировал для разворота журнала GQ,

благодаря чему разноцветные водолазки стали в некотором роде понтовыми. Вместо привычного "сыр" Дипло кричит фотограф "дэнс".

 

Эй-Трэк красуется в фирменной узкополой шляпе и рубашке с зауженной талией. В камеру смотрит терпеливо и со знанием дела. Такой серьёзный вид, даже не подумаешь, что именно он ответственен за то, что шуточная "Барбра Стрейзанд" борется за Грэмми в

номинации "Лучшая Танцевальная Композиция". А совсем недавно он участвовал в

фотосессии с девушками для журнала Sports Illustrated, известного своими "пляжными"

выпусками.

 

А вот и Скриллекс. Невысокий, но не худощавый. Сонни Мур похож на чёрно-белую картинку. Бледная кожа, волосы цвета смолы, мешковатая одежда и тонкий галстук.

("Я обязательно стащу этот замечательный галстук!" твитит он после фотосессии.)

Подбородок он держит строго вверх, пытаясь дотянуться до полоски света, освещающей

лица его коллег и друзей.

 

По студии ассистенты не бегают, никаких крутых райдеров нету. Никто не истерит, не отсиживается в собственной гримёрке и не указывает фотографу, что нужно делать.

Троица скорее обеспокоена поиском автомата с кофе и обсуждением участи MegaUpload'а. "Я совсем недавно купил премимум аккаунт", говорит Скриллекс.

Но несмотря на отсутствие помпезности, в комнате находятся одни из самых

могущественных новаторов, которые годами влияли на поп-культуру, не говоря уже о музыкальном бизнесе. Они пришли освободить фанатов и музыкантов от иерархии,

конформизма и всеобщей скуки.

 

"Я точно знаю, что крупные лейблы очень напряжены из-за ситуации",

говорит Дипло, он же Уэсли Пэнтц. "Они понимают, что многое теперь

под нашим контролем".

"Пришло время нам переписать правила", говорит Эй-Трэк, уроженец

Монреаля, в быту Алан Малкович. "Не хочу прозвучать пафосно, но

походу правил больше не существует. Есть слушатели и она голодные.

Пора нам проявить свою креативность и покормить их.''

В прошлом году троица занимался тем, чем обычно занимаются диджеи и продюсеры: ставили малоизвестную музыку для небольшого количества народа, пытались устраивать

выступления и отвечали на звонки из параллельного мейнстримового мира. Теперь они формируют могущественный союз: За их плечами более, чем полтора миллиона фолловеров в Твиттере, четыре миллиона фанатов на Фейсбуке, семь номинаций на Грэмми 2012, собственные лейблы с востребованными резидентами, задающими моду, любовь и поддержка известнейших групп, влиятельные друзья и музыканты, желающие поработать с ними.

 

Вот Дипло, выглядящий, как смесь интеллигента с плохишом, харизматичный глава лейбла

Mad Decent, известный своими неожиданными коллаборациями с Тьесто и Бастой Раймс для композиции "C'mon" и экспериментальными работами по типу номинированной на Грэмми "Paper Planes" от M.I.A. Так же он является представителем от Блэкберри,

ведёт свою колонку для Vanity Fair и работает вместе с Ашером и Крисом Брауном,

чей трек "Look At Me Now" был номинирован в категории "Лучшая рэп композиция". И,

как стало недавно известно, исполнительным продюсером следующего альбома Снуп Догга, который увидит свет этим летом, будет именно Дипло.

 

Эй-Трэк, бывший победитель Мирового Диджейского Состязания DMC (еще в подростковом возрасте он уже был одним из лучших тёрнтейблистов), участник дуэта Duck Sauce (вместе с продюсером Армандом Ван Хелденом, заседающем в Нью-Йорке), владелец лейбла Fool's Gold, советник Канье Уэста в диджейском деле и электронной музыке и лидер электро-рэп движения. "Барбра Стрейзанд", став хитом первой величины в 13 странах, набрала 67 миллионов просмотров на Youtube и засветилась в таких программах, как шоу "Как выжить в Америке?" на канале HBO и сериале "Хористы" канала Fox. Продано более 417 тысяч дисков. Нынешний хит Duck Sauce "Big Bad Wolf" уже набрал 5 миллионов просмотров на Youtube.

 

И наконец, Скриллекс. 24-летний вундеркинд дабстеп-революции, уже в шестнадцать лет колесивший по миру в турне с эмо-хадкор коллективом From First To Last, пока его внимание не приковала "музыка, которую он может писать на ноутбуке один". Его первый год под прицелом внимания вылился в туры по всему миру, билеты на которые раскупают подчистую, коллаборацию с Korn и The Doors и 5 номинаций на Грэмми 2012, в числе которых номинации "Лучший дебют" и "Лучший электронный альбом". Экстендед Плэй "Scary Monsters & Nice Sprites" был продан около 240 тысяч раз, а его заглавная композиция около 600 тысяч.

 

"Я никогда не думал, что со мной произойдёт такое только из-за музыки, которую я пишу" - говорит Скриллекс о своих номинациях на Грэмми. "Я до сих пор этого не понимаю. Я играл в Лас-Вегасе и там люди тратят 50 тысяч долларов за столик, чтобы увидеть меня. А я всего лишь сочиняю странноватую музыку."

 

Несмотря на то, что у всех троих разные интересы и стили, они очень дружны. "Эта двое мои лучшие друзья", говорит Дипло, " Это очень круто, что мы работаем вместе." Дипло и Эй-Трэк встретитлись на одном из выступлений чуть ли не десять лет назад. Потом оба

нашли Скриллекса в Интернете, заинтересовавшись его музыкой.

 

Но философия у них одна на всех, одна на всех и страсть. Дух, наполовину музыканта, на половину предпринимателя. Их мнение противоречит и пуристскому андерграунду, в котором они выросли, и традиционной индустрии. В признании мейнстримом нет ни доли унижения. Продажи не важны, можно и задаром отдать. Если это сочно, то вперёд. Поп музыка может быть по-настоящему классной. Лучший маркетинг - бесплатный маркетинг.

И что самое главное: Делай всё сам. Каждую мелочь.

"Нынешние тенденции в мире музыки напоминают мне разговоры о временах группы Africa Bambaataa, когда диджеинг только зарождался, когда стиль был не важен." - говорит Эй-Трэк. " Вопросы были простыми. Это прикольно? А качает? Народ танцевать под это будет?".

 

 

Трудно оспорить мнение, что 2011 год был годом диджеев и диджеинга. Когда-то замкнутое общество с неменяющимся составом признанных звёзд, выступлениями, собственными средствами массовой информации и электронной танцевальной музыкой в прошлом году проникло в каждый уголок культуры, и поджанр был уже не важен. "Теперь в блогах можно найти что угодно" - говорит Эй-Трэк. "Новое поколение подростков не зациклено на жанровой принадлежности".

 

"Электронная Танцевальная Музыка - смешной термин, но дело в том, что мы действительно берём понемногу от всего", говорит Дипло. "Мы любим музыку в любом её проявлении".

Важнейшие события электронной сцены таковы: Датский диджей Тьесто продает свой штаб в городе Карсон, Калифорнии. Троица Swedish House Mafia продает апартаменты в девяти минутах от Мэдисон Сквэр Гарден. Танцевальные фестивали типа Las Vegas' Electric Daisy Carnival и Miami Ultra Music Festival привлекают сотни тысяч участников, причем билеты на события 2012-ого года продаются подчистую еще до оглашения списка

выступающих музыкантов.

 

Возможно, самой главной новостью стало заявление Саймона Коуэлла, что Syco Entertainment будет продвигать диджей-культуру через телевиденье, в виде шоу талантов по типу программы "X-Factor". "Диджеи - это новые рок-звёзды", говорит он в одной из программ, "Я думаю самое время сделать про них шоу".

 

Но для Дипло, Скриллекса и Эй-Трэка это только начало их пути. Каждый занят в лайвах: Билеты на Mothership Tour Скриллекса проданы до последнего. Дипло играет на эксклюзивных тусовках по всеми миру (Бейрут, Абу Даби, Греция, Испания, и это только в Январе), а Эй-Трэк занят в шоу от Swedish House Mafia. Том Виндиш, глава Агенства Виндиш, который занимается букингом Дипло и Эй-Трэка, говорит, что электронные исполнители привыкли к такому раскладу. "15 лет назад я занимался букингом для Daft Punk, на одном из рейвов было 10 тысяч человек", говорит он. "Культура танцевальной музыки огромна еще с давних времён".

 

Но для Крэйга Каллмана, президента Atlantics Records Group, которая купила его крупный танцевальный лейбл Big Beat в 1991-ом году, дело не в аншлагах и продажах.

 

"Эти трое не просто потрясающие диджеи, продюсеры и авторы хитов", говорит он, " Они управляют процессами. Творят моду в культуре и задают тон музыке. Замечают таланты и создают бренды, значимые для потребителя. Их точки зрения уникальны. Когда ты берёшь одного из них в качестве резидента или главы лейбла, будь готов к тому, чтобы снимать слои капусты, видя всё новые и новые стороны их талантов, ведь их вкусы именно то, почему ты нанял их в самом начале. Их способность давать почву для новых талантов нужна образующемуся новому пространству."

 

История влияния диджеев началась еще давно: в конце 70-ых/начале 80-ых в радио-эфире R&B WBLS Фрэнки Кокер ставил треки, которые он услышал на выступлении диджея Ларри Левана в легендарном ночном клубе Paradise Garage, среди этих треков композиция Тааны Гарднер "Heartbeat" 1981-ого года (которая в итоге добралась до десятой позиции в R&B чарте Billboard). Мадонна часто использовала услуги популярных в то время диджеев: Уильями Орбит и "Ray Of Light" 1998-ого года, Мирвэйс и "Music" 2000-ого с "American Life" 2003-его, Стюарт Прайс и "Confessions On A Dance Floor" 2005-ого, а также Джеллибин Бениц и Джуниор Васкес сделали на её композиции плодотворные ремиксы. "Уже многие года артисты постепенно понимают, что порой нужна помощь диджеев", говорит Эй-Трэк.

 

 

Диджеи попадали в чарты и добавляли различные заслуги в своё резюме, но какой-то платформы, где они могли бы развить своё шестое чувство относительно музыки, у них не было. Теперь есть.

 

Через собственные лейблы, музыканты теперь могут не только управлять своей карьерой, вступать в коллаборации с кем угодно, распространять музыку как им удобно, и в конечном итоге управлять её судьбой, но и создавать союзы, для которых уже есть платформа и круг слушателей. "Интернет наша основная аудитория", говорит Дипло. "Это наша тема".

 

Но таких диджеев намного больше, чем трое. Тьесто, Swedish House Mafia, Кельвин Харрис, Стив Эоки, Дедмаус и многие другие, которые обладают собственными лейблами,

постоянно находятся в процессе изменений ради открытий. Власть и креатив в одних руках.

 

Mad Decent, лейбл/культурная лаборатория Дипло, основанная в 2005-ом году, приютила в себе музыкантов типа Blaqstarr, Rusko и Major Lazer, рэгги/панк проекта Дипло с лондонским продюсером Свитчем. Первым их альбомом был "Guns Don't Kill People... Lazers Do" 2009-ого года, но в этом году будет продолжение, с синглами при участии таких звёзд, как Эмбер Коффин из Dirty Projectors и Уиклефом Джином, Шоном Полом, Vampire Weekend и Santigold.

 

Лейбл это "место, где ты можешь найти самые дикие вещи c закоулков Интернета", говорил Дипло. "Недавно я нашёл трек "Ima Read" за авторством Zebra Katz. Это что-то типа гейско-воговского хауса в сочетании с чем-нибудь а-ля Джек Николсон из "Сияния". Но это моя работа, выставлять музыку по типу такой. Люди ждут, чтобы я открыл им новое звучание. Это моя страсть.''

 

Дипло, бывший когда-то антропологом, узучает историю музыки очень скрупулёзно. Его

документальный фильм 2008-ого года "Секреты Фавелы" освещал историю андерграунда

бэйл фанка, а в его книге "128 ударов в минуту" будут собраны фотографии с путешествий

по миру. Также Дипло раз в месяц выставляет фотографии для Vanityfair.com, где

рассматриваются субкультуры или какие-либо микро-движения. "Мне нравится запечатлевать происходящее", говорит он, "этим мало кто занимается. По

этой же причине я попал в мир музыки".

 

Интерес Дипло к свежим тенденциям, открытость к моде и постоянное использование

технологий побудило компанию RIM использовать музыканта в качестве лица рекламы

Blackberry, но во многом благодаря менеджеру Дипло и Эй-Трэйка, Кевину Кусацу. "На тот момент мы не знали, на чём сделать фокус, на девайсе или на том, кто им пользуется", говорит он. " Я поднасел на Blackberry и креативное агентство Лео Бурнетта с RIM вняли моим словам и добавили Дипло в список своих лиц."

 

Fool's Gold, основанный Эй-Трэком в 2007-ом году при помощи своего партнёра Ника

Кэтчдабса, следует традициям старых хип-хоп лейблов, но как и Mad Decent, сильно связан с лейблом Downtown Music. "Мы старались сохранить дух старых лейблов, типа Mo'Wax, Stones Throw, Rawkus. Эти лейблы давали гарантию того, что их продукция собирается придерживаться очень высокой планки", говорит Эй-Трэк.

 

Удача была на стороне лейбла. В восторге от мастерства Эй-Трэка Канье Уэст попросил

того быть его диджеем в различных турне. Эй-Трэк воспользовался возможностью постепенно направлять своего покровителя в сторону танцевальной музыки, что дало свои плоды. "Я дал ему послушать Daft Punk. А затем он выпустил "Stronger" (в котором использовался сэмпл из композиции "Harder Better Faster Stronger)," говорит Эй-Трэк.

"Он замечательный продюсер, поэтому он без труда привнёс в свою музыку элементы

других жанров, ну, а народу это понравилось".

 

В 2007-ом году Уэст участвовал в записи "Pro Nails" с дерзкой рэп-дивой из Чикаго, Kid Sister. Через несколько лет Dr.Luke познакомил мир с Ke$hа, такой же грязной девчонкой.

Эй-Трэк также считает ремикс Crookers на "Day 'N' Nite" Kid'а Cudi примером успешности

электро-рэп движения.

 

Тренд существовал и дальше. Многие электронщики создавали что-нибудь клёвое, а мейнстримовые продюсеры были рады что-нибудь у них купить". Дипло вспоминает "Pon De Floor" Major Lazer, который стал основой для "Run The World (Girls) Бейонсе.

 

"Несколько лет работники крупных лейблов обращались за помощью к другим продюсерам и играли им мой трек", говорит Дипло. " Я в курсе, что его хотели купить для Flo Rida, но почему бы не обратиться за помощью, собственно, ко мне?"

Так и вышло. "Я два года подряд везде кричал о услугах Swedish House Mafia и Стива Анджелло", говорит Дэйв Рин из Interscope. Именно он дал Скриллексу материал

для первого ремикса. "До тех пор, пока Скриллекс не выпустил свою первую обработку, люди не понимали, что работы профессиональных продюсеров отличаются от работ ребят, типа Сонни.

 

Анджелло в конце концов участвовал в создании треков для iSquare, Rye Rye и Николь

Шерцингер, а совсем недавно закончил работу над треком с Will.i.am. и Алишей Кис.

В прошлом году Скриллекс помог Korn с записью их дабстеп-альбома "The Path Of Totality" и записал "Breakin' A Sweat" с оставшимися членами The Doors для своего экстендед плэя "Bangarang". Британская дабстеп-звезда Rusko в данный момент работает с хип-хоп группой Cypryss Hill. Дипло же работает в студии вместе с Usher'ом и Snoop Dogg'ом, чей новый альбом будет полон рэгги.

 

"Когда речь заходит о ломании шаблонов, стоит задуматься о том, услышат ли тебя", говорит Эй-Трэк. "Раньше, ты мог быть и новеньким в мире диджеинга и продюсерства, мог быть стреляным воробьём, все равно нельзя было быть уверенным в том, что тебя услышат известные артисты. Но теперь всё стало проще. Они обращаются к нам за новой музыкой.''

 

Дипло, считающий Тимбалэнда и The Neptunes образцами для подражания, вполне доволен положением дел. " Я был в студии с Usher'ом и он дал мне послушать Mosters Of Folk (я о них даже не слышал) и Bon Iver", говорит он с восторгом. "Я работаю с людьми, которые мне доверяют, которые любят мою музыку. И не стоит даже заикаться о их мастерстве. Я супер-рад.''

 

Счастье и гордость этой троицы видна на протяжении всего дня, что они провели вместе

с Billboard. Создается ощущение, что эта встреча - символ грядущих свершений.

 

И никто не будет спорить, что Скриллекс - звезда. Несмотря на его готовский образ,

отношение к жизни у Сонни позитивное, он даже обожает обниматься. Он, буквально, пульсирует энергией своего дела с решительной уверенностью, что то, что он делает, правильно и полезно. Его музыка так же инновационна, как была в своё время музыка

Kraftwerk. "Люди думают, что я гиперактивный эмо, который просто успел вовремя

влиться в струю дабстепа", говорит он грустно и совершенно без злобы, "Как будто бы я бесталанный, просто рублю и снова собираю вместе скрежет. Они даже не хотят составить своё мнение о моей музыке.''

 

 

Конечно, реакция публики весьма бурная, как и подъем Скриллекса к славе. Но коллеги Скриллекса не придерживаются мнения ненавистников. "Я не знаком со Скриллексом, но

вижу, что он вкладывает в музыку душу", говорит Стюарт Пирс, продюсер Scissor Sisters, The Killers, Seal и Мадонны. "О нём можно всё понять через его музыку, она говорит за него".

"Он привнёс элементы миксования, мастеринга и структуры композиции, которые до него в дабстепе и хаусе не существовали", говорит Дипло. " Он помог всем сделать большой шаг своей музыкой.

 

Скриллекс рад хорошим отношениям с лейблом Big Beat/Atlantic, чья команда, как он говорит, меняется вместе с ним. "Другие лейблы могли бы отреагировать совершенно иначе чем мы, когда узнали от Сонни, что он собирается за два дня до Рождества выпустить "Bangarang", говорит Кэтрин Фрэйзер, основательница PR-компании Biz 3,

которая является партнёром Скриллекса и его лейбла OWSLA. " Они отнеслись к этому

спокойно, ведь считают, что мир теперь устроен по-другому, и они поддерживают меня, поэтому дали согласие.'' "Bangarang", вышедший на OWSLA/Big Beat продался более, чем 68 тысяч раз.

 

"Музыканты часто меняются из-за реакции слушателей. Я не из этого числа. Но я все равно стараюсь делать музыку лучше, повышать качество звучания и превосходить самого себя в своих глазах. Я хочу строить поверх того, что я уже построил, и делать это естественно, не зацикливаться на чём либо", говорит он. "Моя музыка для всех. Если она тебе не нравится, слушай то, что тебе понравится. А если она тебе по вкусу, тогда наслаждайся.