Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


“овар как категори€ маркетинга.




“овар Ч продукт труда или услуга, произведенные дл€ продажи. — точки зрени€ маркетинга, это средство, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность. “овар в маркетинге рассматриваетс€ в технологическом, экономическом и психологическом аспектах. ¬ технологическом аспекте под товаром понимаетс€ объект, обладающий разнообразными физическими, химическими и прочими техническими свойствами и описываемый параметрами, отражающими уровень этих свойств. ¬ экономическом аспекте товар €вл€етс€ материальным или нематериальным объектом, обладающим определенным потенциалом полезности и удовлетвор€ющим тем самым потребности потребителей. ¬ психологическом аспекте товар рассматриваетс€ как комплекс представлений потребител€, существующий в его индивидуальном воображении как имидж продукта. Ёти три стороны рассматриваютс€ и представл€ютс€ на рынок в комплексе, и в конечном счете определ€ют конкурентоспособность продукта. ѕотребительские товары дел€тс€ на: товары повседневного спроса - легкодоступные товары и услуги, которые потребители приобретают часто и без долгих раздумий. Ќа прин€тие решени€ о покупке оказывают вли€ние привычки потребителей. ѕроизводители, чтобы создать привычку, широко рекламируют эти товары с целью создани€ легко узнаваемого образа; товары длительного пользовани€ - вещи, на решение о покупке которых потребители трат€т много времени. Ёто более важные товары, которые люди не покупают регул€рно. ѕри покупке этих товаров потребители удел€ют внимание цене товара, качеству, репутации фирмы - производител€. товары специального ассортимента - товары, которым не существует замены по мнению потребителей, и ради приобретени€ которых они готовы затрачивать больше усилий. Ќапример, часы Rolex. ѕри приобретении этих товаров потребитель не обращает внимание на цену, потому что он хочет приобрести именно этот товар, и никакой другой. ¬ зависимости от стоимости и срока службы товары дел€тс€ на товары кратковременного пользовани€ и капитальные товары. “овары кратковременного пользовани€ - относительно недорогие, со сроком службы до одного года.  апитальные товары - довольно дорогие, со сроком службы более года. ѕокупки этих товаров планируютс€ в течение продолжительного времени. –ешение об их покупке принимаетс€ руководител€ми высшего ранга организации, которые тщательно оценивают все характеристики товара. –ешение о покупке товаров кратковременного пользовани€ принимаютс€ руководител€ми более низкого пор€дка.∆изненный цикл товара - это продолжительность жизни товара на рынке. ¬ общем случае он состоит из четырех стадий, различающихс€ по объемом продаж и доходам. ќсновные стадии жизненного цикла товара:¬недрение на рынок.–ост.«релость.—пад.

 

13.—егмента́ци€ Ч разделение рынка на группы покупателей, обладающих схожими характеристиками, с целью изучени€ их реакции на тот или иной товар/услугу и выбора целевых сегментов рынка. —егментирование рынка Ч процесс разбивки потребителей или потенциальных потребителей на рынке на различные группы (или сегменты), в рамках которых потребители имеют схожие запросы, удовлетвор€емые определенным комплексом маркетинга.  ритически важный аспект маркетинга, предназначенный дл€ превращени€ различий между товарами в стоимостные различи€, которые могут быть сохранены на прот€жении всего жизненного цикла продукта. —егментаци€ рынка нацелена на узкую группу потребителей через единый специализированный план маркетинга, который основываетс€ на потребности этого сегмента. —егментаци€ рынка может позволить максимально увеличить прибыль на единицу продукции поскольку происходит ориентаци€ на один сегмент. ќна так же позвол€ет предпри€тию с небольшими ресурсами конкурировать с крупными предпри€ти€ми на рынках. ќсобую значимость сегментаци€ приобретает при целевом маркетинге. ѕри данном виде маркетинга продавец производит разграничени€ между сегментами рынка, выбирает один или несколько и разрабатывает товары и комплексы маркетинга в расчете на каждый из одобренных сегментов. ƒл€ каждого целевого рынка продавец может разработать нужный этому рынку товар. ƒл€ эффективного охвата такого рынка продавец может варьировать цены, каналы товародвижени€, рекламные усили€.

 

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2016-12-04; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 1104 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

„еловек, которым вам суждено стать Ц это только тот человек, которым вы сами решите стать. © –альф ”олдо Ёмерсон
==> читать все изречени€...

538 - | 535 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.008 с.