, : ? , , , , , .. , , . , , : .
- (). - . : , . - , .
6.4.1. , , , , ..
, . , , , , , , , , . .
. . , , , . , , , , , . , . .
( ), . , , , , , (), .
: , . , .
. , , .
, , , : . . . , , , .
|
|
, . , , , . . , .
: , , , -, , , .. : , , .
, , . , (, : , , ).
, , . . , .. , , . .
. , . , , ..
: , , , , .. . : ( ), ( ). : , , , . . , .
, . .
|
|
. , , , , , , , . , .
6.4.2. , . , , . . . . , , .
, , . , . , , , . : , .
, . . , : , , ( ).
. () , . .
, .. . , , .
, . . . . , . , . , , .
6.4.3. () . , . , , , . . , . , . , . , .. . . , , , , , , , , . , , .
|
|
, , , , , . , , , , , , , .
, :
;
, ;
, ;
- ( ).
. 1898 . . ID -, : , , , . , , (ID). AIDCA, , AIDMA, . , . , . .
DIABA.
ACCA , , , , .
DIABA . 1953 . :
1.
;
2.
;
3.
, ;
4.
;
5.
;
6.
.
DAGMAR, . 1961 . . , : 1) () ; 2) ; 3) ; 4) . . . .
|
|
DAGMAR , , : .
, : 1) ; 2) ; 3) ; 4) , ; 5) .
, . () -: , , . () : , , , , .
VIPS (, , , ) . . , ,
, , , .
- , () . :
1. :
;
, ;
;
;
.
2. :
, ;
.
3. ( , , ..)
4. : , , . :
;
;
;
, .
5. , , .
6. (, , , ..), , .
1.
, , , . :
1.
, , ;
|
|
2.
, ;
3.
, .
, . , , . , . , . :
1) , , , ;
2) , , , , , .;
3) , , ,
, , :
;
;
;
, ;
;
, .
.
6.5.1. ( ) , , . : ( , , -), (, , ), .
6.5.2. (). . , , , , - , .
, .
6.5.3. . . :
1) ;
2) ;
3) .
: ; ; ; EPPS; .
; , ; , ( , , ..). , , , . , ( , ..). , .
, , , , , , , . , , , , . , , , (, , , ), .
, . . , , , . , .
7. .
. , , , . , .
, . , , . , , .
, . , . , , , - . , , .
, . ; , . , . , ( ) . , .
, , . . , , . . . , . . , .
. - . , , , , , , , . - , , .
. , , .
, , , .
, , , , , . . , . , .
, . . , . :
, = .
. , . , , , . , , - ..
, , , .
, , , , , , . , .
, :
, ;
;
, , ;
, 1000 , ( );
() ;
..
, . . .
:
= **/ 100,
, , .;
і , .;
, %;
.
, .. , , , :
= */100 ( +),
, .;
, .;
, % ;
, .;
, .
. ; .
, , , , , , .. , .
(I) , . , :
= (I I) * */100
, .;
, ;
I ;
(I I) ;
, .;
, % ;
, .
, () = , , .
:
= (/) *100%
, %;
, , .;
, , = + .
, , :
= (/) *100%,
, %;
, .;
, .
, , , , :
Qt = 2,024 *Q t 0,-5651 * St 0,19
Qt t;
St t.
: 1) ; 2) . , : 1. ; 2. ; 3. ; 4. .
, , , : 1. ; 2. ; 3. . , ; , . , , , .
, , . , 80% - , - , . , , ( , .).
, , , , . , , .
, , , .. . .
: , ( ), ( ), , ( ).
:
, ;
;
;
;
;
/ .
. : () (). () , . , , , . , . , , .
, , .
:
1. , , . ; . .
2. , . , : , . , DAR ( 24-30 ),
. . ;
3. , . , . . , , , . . , . , , . ( 450 ) .
4. . , .
5. ( ) . . .
, , , , , . , :
-, ;
-, , ;
-, ;
-, .
, , . , :
,
, , . , .
, :
- , , ;
, ;
;
.
, , , . , , , . . .
, , (PR, .).
, , , , , .
, . .
, :
1. ;
2. , , , , , ;
3. ;
4. , , ;
5. , , ;
6. , , ;
7. ;
8. , , ;
9. , ;
10. , , , .
8.
: ,
. - Zenith-Optimedia, 2008 . (, , , , , ) 479 . . TNS Media Intelligence, 2004 . 41,6%, 10%, , , , 16%. 1%, , 2008 . . , , 2005 . 12 - . ( 10% ), , , , , 20-30% , , , , - . 2005 . 70% .
, Advertising Age, Procter & Gamble, Unilever, General Motors, Toyota, Ford Motor ..
, , - , . . , , , , . - , , , . , , , , , , . , , . , , . , , , .
- , , , . :
;
;
;
;
.
, . , ( ), BTL- .. 2005 . BTL 60%, ATL 40%, 49 51% , .
, , :
.
.
.
BTL- .
. , , , , .
.
, (36 28% ). , -, 2007 . ( , 2008 . 6,4%, 31 .). , , , .
. , . , , . .
- . -. .
1: -, . 1% .
2: . - 5%.
3: -, , , .
, . , , . . , , , .
8.2.
1988-1989 ., 1991-1992 . . 1992 . 1993 . , , .
, . 100 50 . . 1992 . 5 . 2005 . , , 45-55% 2000-2002 . 29% 2005 .
20052006 : IPO ( ) Rambler , (-, - .). , (Coca-Cola, Mars, Nestle, Pepsi-Cola .). , , , , .
. , , 2004 . 1 ., 28% . -, 200 ., , , , .. - ( -) 300 ., 20 - ( 500 . 1 ) 210 .
, . , , , (145 ) 2005 . 34-35 ., , 46-47 ., . 1 . . .
. , 2006 . , .
: ; ( 1999 15%, 2005 5,8%, 290 . ). . 12% ( 2005 . 580 . ). , , (2002 755 . , 2003 935 . , 2004 1200 . , 2005 1390 . ),
, 2005 $2,3 , (. . 1). ( 2002-2005 . 1,4 . ) , .
, 6% (300 . 2005 .). ( 2002-2005 . 185 . ), .
, 18% . , ( 400 . 2002 910 . . 2005 .), , . , ( 2004 . 36%).
: 2005 1,2%. , , 50%. 2002 . - 11 . , 2005 . 60 . . , .
:
1. ;
2. , ;
3. ;
4. .
5. .
6.
7.