.


:




:

































 

 

 

 


-




, : ? , , , , , .. , , . , , : .

- (). - . : , . - , .

6.4.1. , , , , ..

, . , , , , , , , , . .

. . , , , . , , , , , . , . .

( ), . , , , , , (), .

: , . , .

. , , .

, , , : . . . , , , .

, . , , , . . , .

: , , , -, , , .. : , , .

, , . , (, : , , ).

, , . . , .. , , . .

. , . , , ..

: , , , , .. . : ( ), ( ). : , , , . . , .

, . .

. , , , , , , , . , .

6.4.2. , . , , . . ߻. . , , .

, , . , . , , , . : , .

, . . , : , , ( ).

. () , . .

, .. . , , .

, . . . . , . , . , , .

6.4.3. () . , . , , , . . , . , . , . , .. . . , , , , , , , , . , , .

, , , , , . , , , , , , , .

, :

 


  • ;

  • , ;

  • , ;

  • - ( ).


. 1898 . . ID -, : , , , . , , (ID). AIDCA, , AIDMA, . , . , . .

DIABA.

ACCA , , , , .

DIABA . 1953 . :

 

1.
;

2.
;

3.
, ;

4.
;

5.
;

6.
.


DAGMAR, . 1961 . . , : 1) () ; 2) ; 3) ; 4) . . . .

DAGMAR , , : .

, : 1) ; 2) ; 3) ; 4) , ; 5) .

, . () -: , , . () : , , , , .

VIPS (, , , ) . . , ,

, , , .

- , () . :

1. :

 


  • ;

  • , ;

  • ;

  • ;

  • .


2. :

 


  • , ;

  • .


3. ( , , ..)

4. : , , . :

 


  • ;

  • ;

  • ;

  • , .


5. , , .

6. (, , , ..), , .

 

1.


, , , . :

 

1.
, , ;

2.
, ;

3.
, .


, . , , . , . , . :

1) , , , ;

2) , , , , , .;

3) , , ,

, , :

 


  • ;

  • ;

  • ;


  • , ;

  • ;

  • , .


.

6.5.1. ( ) , , . : ( , , -), (, , ), .

6.5.2. (). . , , , , - , .

, .

6.5.3. . . :

1) ;

2) ;

3) .

: ; ; ; EPPS; .

; , ; , ( , , ..). , , , . , ( , ..). , .

, , , , , , , . , , , , . , , , (, , , ), .

, . . , , , . , .

7. .

 

 

. , , , . , .

 

, . , , . , , .

 

, . , . , , , - . , , .

 

, . ; , . , . , ( ) . , .

 

, , . . , , . . . , . . , .

 

. - . , , , , , , , . - , , .

 

. , , .

 

, , , .

 

, , , , , . . , . , .

 

 

, . . , . :

 

, = .

 

. , . , , , . , , - ..

 

, , , .

 

, , , , , , . , .

 

, :

 

, ;

 

;

 

, , ;

 

, 1000 , ( );

 

() ;

 

..

 

, . . .

 

:

 

= **/ 100,

 

, , .;

 

і , .;

 

, %;

 

.

 

, .. , , , :

 

= */100 ( +),

 

, .;

 

, .;

 

, % ;

 

, .;

 

, .

 

. ; .

 

, , , , , , .. , .

 

(I) , . , :

 

= (I I) * */100

 

, .;

 

, ;

 

I ;

 

(I I) ;

 

, .;

 

, % ;

 

, .

 

, () = , , .

 

:

 

= (/) *100%

 

, %;

 

, , .;

 

, , = + .

 

, , :

 

= (/) *100%,

 

, %;

 

, .;

 

, .

 

, , , , :

 

Qt = 2,024 *Q t 0,-5651 * St 0,19

 

Qt t;

 

St t.

 

: 1) ; 2) . , : 1. ; 2. ; 3. ; 4. .

 

, , , : 1. ; 2. ; 3. . , ; , . , , , .

 

, , . , 80% - , - , . , , ( , .).

 

, , , , . , , .

 

 

, , , .. . .

 

: , ( ), ( ), , ( ).

 

:

 

, ;

 

;

 

;

 

;

 

;

 

/ .

 

. : () (). () , . , , , . , . , , .

 

, , .

 

:

 

1. , , . ; . .

 

2. , . , : , . , DAR ( 24-30 ),

 

. . ;

 

3. , . , . . , , , . . , . , , . ( 450 ) .

 

4. . , .

 

5. ( ) . . .

 

 

, , , , , . , :

 

-, ;

 

-, , ;

 

-, ;

 

-, .

 

, , . , :

 

,

 

, , . , .

 

, :

 

- , , ;

 

, ;

 

;

 

.

 

, , , . , , , . . .

 

, , (PR, .).

 

, , , , , .

 

, . .

 

, :

 

1. ;

 

2. , , , , , ;

 

3. ;

 

4. , , ;

 

5. , , ;

 

6. , , ;

 

7. ;

 

8. , , ;

 

9. , ;

 

10. , , , .

8.

 

: ,

 

. - Zenith-Optimedia, 2008 . (, , , , , ) 479 . . TNS Media Intelligence, 2004 . 41,6%, 10%, , , , 16%. 1%, , 2008 . . , , 2005 . 12 - . ( 10% ), , , , , 20-30% , , , , - . 2005 . 70% .

 

, Advertising Age, Procter & Gamble, Unilever, General Motors, Toyota, Ford Motor ..

 

, , - , . . , , , , . - , , , . , , , , , , . , , . , , . , , , .

 

- , , , . :

 

;

 

;

 

;

 

;

 

.

 

, . , ( ), BTL- .. 2005 . BTL 60%, ATL 40%, 49 51% , .

 

, , :

 

.

 

.

 

.

 

BTL- .

 

. , , , , .

 

.

 

, (36 28% ). , -, 2007 . ( , 2008 . 6,4%, 31 .). , , , .

 

. , . , , . .

 

- . -. .

 

1: -, . 1% .

 

2: . - 5%.

 

3: -, , , .

 

, . , , . . , , , .

 

8.2.

 

1988-1989 ., 1991-1992 . . 1992 . 1993 . , , .

 

, . 100 50 . . 1992 . 5 . 2005 . , , 45-55% 2000-2002 . 29% 2005 .

 

20052006 : IPO ( ) Rambler , (-, - .). , (Coca-Cola, Mars, Nestle, Pepsi-Cola .). , , , , .

 

. , , 2004 . 1 ., 28% . -, 200 ., , , , .. - ( -) 300 ., 20 - ( 500 . 1 ) 210 .

 

, . , , , (145 ) 2005 . 34-35 ., , 46-47 ., . 1 . . .

 

. , 2006 . , .

 

: ; ( 1999 15%, 2005 5,8%, 290 . ). . 12% ( 2005 . 580 . ). , , (2002 755 . , 2003 935 . , 2004 1200 . , 2005 1390 . ),

 

, 2005 $2,3 , (. . 1). ( 2002-2005 . 1,4 . ) , .

 

, 6% (300 . 2005 .). ( 2002-2005 . 185 . ), .

 

, 18% . , ( 400 . 2002 910 . . 2005 .), , . , ( 2004 . 36%).

 

: 2005 1,2%. , , 50%. 2002 . - 11 . , 2005 . 60 . . , .

 

:

 

1. ;

 

2. , ;

 

3. ;

 

4. .

 

5. .

 

6.

 

7.





:


: 2016-11-24; !; : 1047 |


:

:

, , . , .
==> ...

826 - | 743 -


© 2015-2024 lektsii.org - -

: 0.382 .