. . , , . . . , , , , , , .
.
( ) , () , . :
- ;
- ;
- ?
. , . , .
, , , , . , . : , .
, . (, ) , ( ) .
, , ( ) , , ( , ) ( ) , , , , .
|
|
, . , .
, , PACT. 1982 . 21 , PACT (Positioning Advertising Copy Testing ), , . :
1. , .
2. , , .
3. .
4. : , .
5. , .
6. , , , , .
7. .
8. , .
9. , .
, , :
- ;
- ;
- ( );
- .
.
1. , , . . , .
1923 . (Starch), . , . , , () ( , ) ( ). , .
|
|
, , , .
2. , , . : . (). 2430 . DAR (day-after-recall). DAR 1940 . . DAR , , - , , , - (, , ..). . DAR 15 30 . , .
, - (, ) 150200 , - .
. , , , , . ( ) , , .
, , ( ) , , , .
3. , 450-500 , 50- XX . ( , , , ). - , ( ) - . , . , .
, ( , , ). , (/ clutter-awareness) 32 56% 40% .
, . , , .
4. . :
|
|
- ;
- ;
- -;
- ;
- .
4.1. , . , , : , .. , , .
4.2. . , , , ( ).
( ) , , :
- ?
- ..;
() () .
, , , .
4.3. - , -, . () , . , (, - ) , . , , () (79 ).
4.4. . Pa , . . , , ( ) . , , , . , .
, . , , . . , . :
- , ;
- , .
|
|
, --, . -- . , , . , , : , .
4.5. , (, ). , . :
1. , . , .
2. , , . , , , , .
, , .