Казуїстика нової типології медіа

A: Комунітарні медіа

До комунітарних медіа зараховуємо, зокрема, наукові журнали, студентські журнали, журнали

благодійних організацій або громадських товариств, студентське радіо, веб-сайти, спрямовані на

задоволення різних інтересів тощо.

B: Комунальні медіа

Комунальні медіа – це всі медіа, що перебувають в прямому або непрямому підпорядкуванні

органам місцевого самоврядування. Йдеться передусім про міські й сільські газети та журнали,

місцеве телебачення і радіо, веб-сайти, що залежать від бюджетного фінансування.

C: Доместиковані медіа

Ca: Медіадодатки

Наприклад, німецько-словацьке акціонерне товариство «Видавництво Петіт Прес, a. s.»

видає додатки до засобів масової інформації та самостійні журнали з метою чіткого спрямування

рекламного повідомлення на відповідну цільову групу. До додатків належать, зокрема, жіночий

журнал словацького тижневика «SME ženy» («МИ жінки»), тижневики телепрограм «TV svet» тa

«TV OKO», лайф-стайл журнал «Вікенд». Окрім щоденної газети «SME» («МИ») та її до датків, а

також веб-сайту www.sme.sk – найбільш відвідуваного новинного сайту Словаччини, видавництво

має цілу низку друкованої синдикації: випуски регіональних новин «Корсар» і «МИ» (22 назв),

«Uj Szo» – щоденну газету для угорської національної меншини, «Vasarnap» – сімейну щоденну

газету для угорських читачів, «Slovak Spectator» – єдиний у Словаччині часопис, що виходить ан-

глійською мовою і призначений для іноземців, які живуть і працюють у Словаччині, «Лис» – мі-

сячник кросвордів, «ЕХО» – мережу регіональних тижневиків, «Журнал здоров’я», «Заправ

АВТОМОБІЛЬ» та «Дома в саду».

Cb: Синдиковані медіа

Найбільшою й найвпливовішою медіаною організацією у Словаччині й Чехії, яка будує

свою комерційну модель на продукції RB-медіа для різних груп читачів, є «ЕкопресГН». Вона

видає економічно-господарський тижневик «Господарські новини»; журнал про рекламу

«Стратегії»; професійний тижневик «Медичні новини» – єдине періодичне видання з актуаль-

ними новинами про політику в галузі охорони здоров’я, економіку, законодавство та інформа-

цію від професійних і спеціалізованих організацій; журнал для хворих на діабет «Діабетик»,

що виходить двічі на місяць; журнал для медсестер «Сестра»; журнал для рекреаційних бігунів

«Run»; журнал для тих, хто цікавиться роздрібною торгівлею і торговими мережами, «Тор-

гівля»; спеціальний журнал, що виходить два рази на місяць, для працівників готельного біз-

несу та закладів громадського харчування «Horeca magazine»; безплатний університетський

журнал для студентів і викладачів «Student Life».

Щодо деяких відмінностей між комунітарними RB-медіа і доместикованими синдико-

ваними RB-медіа. Різницю між різними типами ЗМІ продемонструємо на прикладі товариства

діабетиків. Кількість осіб, які мають формальні ознаки належності до товариства – цукровий діабет

першого або другого типу, становить у Словаччині близько 400 000 [10], припускається, що ще

майже 300 000 людей цю хворобу мають, але про це ще не знають. Життя діабетика має певні особ-

ливості, які впливають на життя його безпосереднього оточення. Усе це дозволяє припустити, що

йдеться про велику референтну групу, навколо якої утворюється доволі широка аудиторія. З діабе-

тиками також працює багато громадських організацій, які поширюють серед хворих медичну ос-

віту, надають інформацію про методи лікування і спосіб життя діабетиків. У рамках референтної

групи діє також кілька словацьких та закордонних ЗМІ (зокрема чеських) – журнали, веб-сайти,

книги і різні телевізійні формати. Зокрема, ми розглянули два з них – журнал «Діабетик» та щок-

вартальний журнал «ДІАжиття – життя з діабетом».

Перший із них належить видавництву «ЕкопресГН» як одне з його RB-медіа. Виходить раз на

місяць приблизним накладом 20 000 примірників, фінансується на комерційній основі. Комерційна

модель цього періодичного видання базується на кількісному складі спільноти і на очікуванні чи-

тацького зацікавлення, що представлятиме достатню економічну цінність для отримання прибутку.

«Diabetik» має заробляти або безпосередньо на передплаті (у словацькому масштабі кожне пе-

ріодичне видання, яке досягає одноразового накладу хоча б у 17 000 примірників, може розрахо-

вувати принаймні на самоокупність), або на розміщенні реклами фармацевтичних фірм. Журнал

видає комерційна медійна організація, яка має професійну редакцію та стандартну систему дис-

трибуції (передплата і вільний продаж). У цьому випадку йдеться про доместиковане синдико-