Занятие №1. Как правильно подобрать семантическое ядро для вашей рекламной кампании?

Опубликовал Константин Рубрика: Яндекс.Директ

Наверняка вам знакома ситуация, когда в погоне за максимальным количеством трафика вам приходится искать все возможные варианты ключевых слов, в результате чего приходится прибегать не только к стандартным и ставших уже привычными сервисам, но и к отдельным базам ключевых слов той или иной тематики.

При выборе баз, несмотря на всю простоту процесса (оплатил-скачал) очень часто получается так, что пользователь скачивает базы содержащие огромное количество «мусорных слов», которые ведут к дополнительным расходам в рекламной кампании, либо к «мусорным» показам (в результате чего снижается CTR и возрастает цена клика). Поэтому я постараюсь дать вам советы, которые помогут создать вам свою базу ключевых слов, которая будет выгодно отличаться от баз продаваемых и заюзанных всеми кому не лень.

а) Так как мы рассматриваем работу с русскоязычной системой контекстной рекламы, следует признать то, что популярнейшая поисковая система на просторах рунета — Яндекс. А следовательно и ключевые слова, в основной своей массе, следует собирать именно посредством сервиса, который он же нам и предоставляет — http://wordstat.yandex.ru/

б) Давая объявления по интересующим нас ключевым словам, не руководствуйтесь теми вариантами, которые Яндекс предлагает нам при составлении объявления, руководствуйтесь тем же самым вордстсатом, и особенно его правой колонкой «Что еще искали люди искавшие ваше ключевое слово». Так например аудитория ищущая «ремонт бытовой техники», ищет не только «ремонт бытовой техники», но задает и более целеноправленные запросы, например «ремонт стиральных машин» или же «ремонт холодильников на дому» и прочие. В случае с ремонтом бытовой техники запросы из правой колонки могут быть более целевыми, что в свою очередь повысит эффективность РК (рекламной кампании)

б) При поиске кейвордов учитывайте транслиты и словоформы. Так, например, пользователь который ищет «ремонт стиральной машинки indesit» может искать и «ремонт стиралок индезит» и «ремонт индезит IWSB 5105».

в) Не забывайте про опечатки. Так, например, пользователь ищущий «samsung galaxy» может искать не только «самсунг гэлэкси», но и «самсунг гелекси» и «самсунг гелэкси» и «самсунг galaxy». Все это 100% целевая аудитория, про которую обычно забывают. (Уже не актуально, так как яндекс внес коррективы в свои алгоритмы показов объявлений)

г) При поиске кейвордов в вордстате не ограничивайтесь поиском данных только по своему региону. Выбирайте максимально доступный геотаргетинг. Те слова которые ищет Москва, даже если их совсем не много, так или иначе будут искаться и в Урюпинске.

д) При составлении РК обращайте внимания сначала лишь на те запросы, которые имеют более 100 запросов в месяц. Затем, после того, как объявления по основным запросам будут составлены, берите менее запрашиваемые кейворды, например от 30 до 100 показов в месяц. И уж только потом, если вам вдруг не жалко будет своего времени, уделите его всем остальным запросам.

е) При подборе ключевых слов используйте синтаксис кавычки. Таким образом вы избежите потери бесценного времени, которое могли бы бесцельно потратить на неэффективные ключевые слова. Если кто-то не совсем понимает про что я веду разговор, то сравните любой запрос без использования синтаксиса и запрос с использованием синтаксиса в вордстате.

ж) Вполне вероятно что ваша услуга или ваш товар являются сезонными. Поэтому есть смысл обратить внимание и на помесячную статистику, что бы в случае предсказуемого сезонного спада, вовремя обратить свое внимание на другую нишу.

з) Помимо всех вышеописанных вариантов поиска ключевых слов для ведения рекламной кампании есть также смысл посмотреть по каким ключевым словам дает рекламу конкурент. Для этого, например, есть совершенно замечательный сервис Semrush.com (платный), и совсем недавно появился не менее замечательный сервис Advse.ru.

и) Не забудьте про «минус-слова» как для всей рекламной кампании, так и для каждого объявления. «Минус-слова» вам будут встречаться по мере работы с основными кейвордами. Так вот их нужно не просто удалять из РК, а минусовать (в том случае если вы не используете синтаксиси при составлении объявлений). Например, если вы откручиваете запрос «купить стиральную машину индезит» без использования синтаксиса, то вполне вероятно что ваше объявление покажут пользователю по запросу «купил стиральную машинку индезит отзыв». Зачем вам показ объявления по «отзыву», если РК нацелена исключительно на продажу? Для того что бы занизить CTR и платить за клик больше чем вы могли бы платить?

к) Если вы работаетет с рекламными кампаниями профессионально — для автоматизации процесса рекомендую опять же платную программу KeyCollector

Если же при обращении к вордстату Яндекса ваша фантазия иссякнет, то еще раз напоминаю про замечательный сервис Advse.ru, который покажет по каким ключевым словам дают рекламу ваши конкуренты.

Занятие №2. Ключевые слова: Статистика и первичный анализ на примере запросов тематики «бытовая техника», или, Как подмять под себя нишу за копейки?