Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


—оциальна€ ответственность




¬ажнейшим аспектом этически безупречной профессиональной де€- тельности в интегрированных коммуникаци€х выступает работа по осу- ществлению программы социальной ответственности91. —оциальна€ от- ветственность Ц это этический принцип, согласно которому социальный субъект, будь то коммерческа€ фирма, некоммерческа€ организаци€ и т. п., признают свое вли€ние на общество и принимают ответственность за свои решени€ перед теми, на кого они пр€мо или косвенно вли€ют. ¬ широком смысле социальна€ ответственность означает требование предвидени€ по- следствий своих решений и учета веро€тных негативных последствий дл€ общества в различных аспектах: социальных (безработица в результате сокращени€ штатов), экологических (природна€ катастрофа в результате аварии) и др. ќчевидно, что этот принцип носит идеальный характер и не

может быть реализован полностью, так как нельз€ предвидеть все послед- стви€ наших поступков. ѕоэтому иногда выдел€ют два типа социальной ответственности: базовый и расширенный. ¬ базовом варианте социальна€ ответственность означает заботу в первую очередь о своих сотрудниках, своевременную выплату заработной платы, своевременные налоговые вы- платы, создание новых рабочих мест, следование техническим требовани-

 
 

91 ≈рмолаева —. √. Ётика деловых отношений. ≈катеринбург, 2006.


 

€м и экологическим стандартам. ¬ расширенном варианте социальна€ от- ветственность распростран€етс€ на внешние целевые аудитории и включа- ет различные инструменты социальной ответственности:

1) спонсорство;

2) корпоративна€ благотворительность;

3) содействие охране окружающей среды;

4) взаимодействие с местным сообществом;

5) сотрудничество с местной властью;

6) готовность участвовать в кризисных ситуаци€х;

7) ответственность перед потребител€ми товаров и услуг (выпуск качественных товаров).

јнализиру€ данный список направлений де€тельности по социаль- ной ответственности, можно заметить, что расходы на социальную ответ- ственность могут составить огромные суммы и привести к банкротству предпри€ти€. «арубежные специалисты в области интегрированных ком- муникаций указывают, что нельз€ подходить к управлению репутацией и этическим капиталом клиента с идеалистических позиций92. —ледует по- сто€нно провер€ть рентабельность вложений в политику социальной от- ветственности и высокой репутации. ¬ случае если расходы на безупреч- ную репутацию оказываютс€ чрезмерными, следует перейти к большей экономии и объ€снить этот переход требовани€ми рыночной конкуренции и повышением рентабельности.

 

¬опросы дл€ самопроверки


ций?


1.  ак регулируютс€ отношени€ в области интегрированных коммуника-

 

2. „то такое правовое регулирование де€тельности —ћ»?

3.  ак регулируютс€ в публичных коммуникаци€х случаи оскорблени€ и


клеветы?

4. „то такое авторское право и как оно действует?

5. ќхарактеризуйте «акон –‘ Ђќ рекламеї.

6.  ак регулируетс€ профессиональна€ этика в интегрированных комму- никаци€х?

7. ќхарактеризуйте международные и российские этические кодексы.

8. „то такое корпоративна€ социальна€ ответственность?

 

Ѕиблиографический список

1. Ѕогацка€ —. √. ѕравовое регулирование рекламной де€тельности. ћ.: ”ниверситетска€ книга, 2007.

 
 

92 ’оман  ., Ѕломе-ƒрез ‘. Ёкономическа€ и предпринимательска€ этика //

ѕолитическа€ и экономическа€ этика. ћ.: √ранд, ‘ј»–-пресс, 2001. —. 248.


 

2. ƒорский ј. ё. Ётика и право публичных коммуникаций: регулирова- ние брэндинга. —ѕб.:  нижный дом, 2008.

3. “ульсанова ќ. Ћ., ƒорский ј. ё. Ётическое и правовое регулирование св€зей с общественностью и рекламы. „. 1. —ѕб.: –оза мира, 2006.

4. GR: “еори€ и практика / ѕод ред. ». ≈. ћинтусова, ќ. √. ‘илатовой. —ѕб.: »зд-во —.-ѕетерб. ун-та, 2013.

5. ‘едотов ћ. ј. ѕравовые основы журналистики: ”чебник дл€ вузов. ћ.: ¬Ћјƒќ—, 2002.


 

 

 

”чебное издание

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2016-11-20; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 391 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ќачинать всегда стоит с того, что сеет сомнени€. © Ѕорис —тругацкий
==> читать все изречени€...

526 - | 425 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.014 с.