Имидж современного руководителя ДОУ

 

Имиджелогия – новая отрасль теоретического и прикладного знания.

Имиджелогия – это наука о технологии личного обаяния, которая занимается проблемой имиджа и технологией его реализации.

Имиджелогия основана В.М.Шепелем, доктором философских наук, профессором, академиком, заслуженным деятелем науки Российской Федерации.

Ещё 20 лет назад в нашей стране понятия имиджелогии не существовало. Тем более не было научной области с данным названием. Никому и в голову не приходило, что работой с такими вещами как имидж могут заниматься серьёзные люди, сделавшие это своей профессией. Сегодня многое изменилось, не смотря на то, что понятие имиджелогии в нашей стране очень размыто и может подразумевать что угодно — от создания стильного гардероба до разработки имиджа компании.

На данный момент не сформулировано чёткого определения имиджелогии, поэтому часто в качестве него используют дословный перевод данного термина: наука об имидже. Точнее было бы сказать, что имиджелогия — это наука о формировании имиджа, т.е. мнения какой-либо группы о том или ином объекте (человеке, явлении, предмете) на основе сформированного у них образа этого объекта.

Считается, что имиджелогия пришла из западной культуры (Дж. Бруннер, М.Шерман, А.Олсен, Г.Лебон, К.Болдуинг). Но это справедливо лишь отчасти, поскольку в советские времена имиджелогия считалась буржуазной наукой и официально не развивалась. В то же время работы русских философов Н.Бердяева, С.Вернадского, В.Розанова, В.Соловьева можно было рассматривать как методологическую базу для развития отечественной имиджелогии. Не рассматривалось в данном аспекте и учение великого русского физиолога И.Сеченова о психофизиологии восприятия, не были достаточно известны исследования по формированию образа С.Рубинштейна и замечательные работы М.Чехова и К.Станиславского, имеющие непосредственное отношение к имиджелогии. Однако замалчивание проблемы не означало её отсутствия. Она разрабатывалась на прикладном уровне для обслуживания политической элиты, государственных средств массовой информации. К сожалению, в науке эти работы не были широко известны, хотя за годы советской власти в стране был создан мощный аппарат манипулирования общественным сознанием.

В зависимости от области применения имиджелогии, в ней выделяются следующие ветви:

педагогическая имиджелогия,

политическая имиджелогия,

профессиональная имиджелогия,

управленческая имиджелогия,

корпоративная имиджелогия,

юридическая имиджелогия (по сферам юридической деятельности),

медицинская имиджелогия (здесь вычленяются уже такие темы, как "имидж менеджера здравоохранения", "клинические аспекты формирования имиджа"),

иные области деятельности (изучение имиджа искусства, имидж социальной службы).

Первоначально термин «имидж» использовался в коммерческой рекламе для дифференциации однородных товаров. В начале 60-х г.г. ХХ века он вошел в политический лексикон в связи с появлением новых методов проведения и организации избирательных кампаний за рубежом. В 1991 г. в России был создан Центр прикладных исследований имиджа.

Технологические функции имиджа:

- социальная адаптация

- высвечивание лучших личностно-деловых характеристик

- затенение негативных личностных данных

- концентрация внимания на себе

- расширение возрастного диапазона общения

Специфика имиджа: имидж формируется на базе восприятия человека.

М.В.Апраксина доказала, что имидж формируется на основе природы, естества или натуры человека.

В.М.Шепель выделяет слагаемые имиджа:

- природные качества

- свойства личности

- жизненный и профессиональный опыт

К приоритетным характеристикам имиджа автор относит: воспитанность, эрудицию, профессионализм.

Имидж создается определенным образом в результате специально организованного процесса – имиджирования (строительства, лепки имиджа).

 

Принципы формирования имиджа:

- принцип повторения

- принцип непрерывного усиления воздействия («Я – для вас», «Это только для вас»)

- принцип «двойного вызова» (Л.К.Аверченко: подсознательные психические процессы, эмоциональная сфера психики человека).

Рекомендации по улучшению профессионального облика делового человека:

1. следите за своей речью

2. когда встречаетесь с человеком, излучающим особый положительный импульс, пытайтесь понять, как это у него получается

3. поборите в себе страх не нравиться другим

4. сохраняйте три качества характера: самоконтроль, самообладание, уверенность в себе

5. обратите внимание на интерьер и на ваши аксессуары

6. относитесь к своей одежде как к вложению капитала

7. сохраняйте здоровье и жизненный тонус

 

Специфичность имиджа: профессиональная сфера деятельности руководителя в ДОУ – работа с детьми раннего и дошкольного возраста, семьями различного типа, социальными партнерами по воспитанию и образованию детей, представителями науки.