Інформаційну, умовляючу, нагадувальну, підкріплюючу

Тести з рекламного менеджменту

1. До класифікації покупців не відносять:

1) покупців товарів фірми;

2) торгових посередників;

2) потенційних покупців;

4) абсолютних неспоживачів

 

2. Що забороняється переривати з метою демонстрації реклами?

1) сесії ВРУ

2) виступи президента

3) трансляцію офіційних державних заходів

4) всі відповіді правильні

 

3. Який підрозділ рекламних агенцій відіграє особливу роль?

1) творчий;

2) маркетингу;

3) виробничий;

4) фінансово-господарський.

 

4. Рекламне звернення, яке вважається готовим для передачі на поліграфічне виробництво, має назву:

1)сценарій;

2) макет;

3) пакет;

4) буклет

 

5. Цілі рекламної кампанії можуть бути:

1) фінансовими та економічними;

2) партнерськими та службовими;

3) економічними та комунікативними;

4) такі, які ведуть до отримання прибутку.

 

6. Аналіз, планування, втілення в життя та контроль рекламної діяльності – це:

1) менеджмент організацій;

2) рекламне дослідження;

3) маркетинг;

4) рекламний менеджмент.

 

7. У дослідженнях реклами можуть бути задіяні наступні вибірки:

1) випадкова, невипадкова;

2) абсолютна, відносна;

3) абсолютна, випадкова;

4) випадкова, відносна.

 

8. Статистичний метод аналізу для визначення залежності однієї змінної величини від іншої незалежної змінної величини, або кількох змінних – це:

1) регресивний аналіз;

2) варіаційний аналіз;

3) факторний аналіз;

4) дискримінантний аналіз.

 

9. Збільшення продажу товару в період, коли приклад тих, хто купив товар ще на етапі впровадження, починають наслідувати пересічні громадяни – це:

1) виведення на ринок;

2) занепад;

3) зрілість;

4) зростання.

 

10. Система взаємовідносин, за якої фірма надає право продажу своєї продукції у вигляді вертикальної кооперації точно визначеному колу торгових підприємств - це:

1) лізинг;

2) оренда;

3) франчайзинг;

4) кліринг.

 

11. Споживачі які регулярно купують товар певного підприємства – це:

1) непостійні споживачі;

2) лояльні споживачі до підприємства;

3) нові користувачі;

4) прості споживачі.

 

12. Музично оформлений текст гімну фірми, адреси, назви товару це:

1) об’ємний товарний знак;

2) змішаний товарний знак;

3) образотворчий товарний знак;

4) звуковий товарний знак.

 

13. Основним об’єктом реклами є:

1) попит;

2) пропозиція;

Товар;

4) ціна

 

14.До елементів фірмового стилю відносяться:

1) товарна марка, товарний знак, комплекс маркетингу;

2) товарна марка, товарний знак, логотип, кольори фірми;

3) логотип, товарний знак, позиція товару;

 

15. Який інструмент комунікативної політики є найефективнішим для товарів широкого вжитку.

1). реклама

2). стимулювання збуту

3). особистий продаж

4). паблік рілейшнз

 

16. До сильних сторін реклами відносять:

1) широке охоплення ринку;

2) стимулює широкомасштабний попит;

3) забезпечує нагадування про товар;

4) всі відповіді вірні

 

17. Який обсяг ефірного часу від комерційної реклами повинен надаватись під соціальну рекламу:

1) не менше 1,5%

2) не менше 2,5%

3) не менше 3,5%

4) не менше 5%

 

18. В основному користуються галузевими журналами, прямими поштовими відправленнями, галузевими виставками:

1) промислові фірми;

2) фірми, що продають споживчі товари;

3) рекламодавці роздрібної торгівлі;

4) рекламодавці соціальної реклами.

 

19. Зареєстроване в установленому порядку оригінальне оформлене художнє зображення, яке використовується для виокремлення товарів і послуг фірми та для реклами це:

Товарний знак

2) Фірмовий знак

3) Фірмове гасло

4). Торгове гасло

20. До основних принципів діяльності в галузі реклами можна віднести:

1). дотримання законності

2). дотримання конфіденційності

3). дотримання правдивості

Всі відповіді правильні

21.Галузь діяльності - рекламне дослідження ринку - була створена

а) у 19 ст.;

Б) у 20 ст.

в) у 21 ст.

г) у 18 ст.

22.Предметом наукових досліджень в рекламі є:

а) ринки;

б) споживачі (покупці);

в) конкуренти;

г) усі відповіді вірні.

 

23.Предметом рекламування в рекламних кампаніях служить

а) товар;

б) послуга;

в) ідея;

Г) усі відповіді вірні.

 

24.До психологічних факторів, які впливають на прийняття рішень щодо купівлі товару, відносять:

а) субкультура, соціальний стан;

б) вік, рід занять, спосіб життя;

в) мотивація, сприйняття, переконання, ставлення;

г) референтні групи, сім'я, ролі та статуси.

 

25.На першому етапі ЖЦТ стратегія рекламування полягає у

а) створенні пріоритетності даної марки;

б) створенні прихильності для даної марки;

в) створення інформованості про товар та фірму;

г) створення інформованості про розпродаж за зниженими цінами.

 

26.Денний час в телеефірі - це

а) 9:00-16:00;

б) 8:00-15:00;

в) 7:00-15:00;

г) 8:00-17:00.

 

27.Спостереження в рекламних дослідженнях може бути:

а) вільне за формою або стандартне;

б) польовим та лабораторним;

в) польовим, лабораторним, особистим;

г) польовим, лабораторним, особистим, з участю контролера або без нього.

 

28.Сегмент ринку споживачів - прогресивні - це

г) група людей, які намагаються в усій своїй діяльності бути сучасними, та передовими, і тому надають перевагу тільки певним торговим маркам.

 

29.Різновидами корпоративної реклами є:

а) престижна реклама марочного товару;

б) рубрична;

в) реклама продажу;

г) іміджева;

д) усі відповіді вірні.

 

30.Блокова форма класичної реклами складається з елементів:

а) слогану, інформаційної частини та довідкової;

б) слогану, підзаголовку, інформаційної частини та довідкової;

в) з гасла, підзаголовку та довідкової частини.

 

31.Цілями контролювання рекламної діяльності є:

а) аналіз відповідності цілей і завдань рекламної діяльності цілям і завданням маркетингу;

б) установлення різниці між запланованими і фактичними витратами на проведення рекламної кампанії;

в) визначення результатів рекламної діяльності за певний час і розробка заходів для поліпшення рекламної діяльності;

г) всі відповіді правильні.

 

32.Контроль реклами поділяють на:

а) зовнішній і внутрішній;

б) горизонтальний і вертикальний;

в) предтест і посттест;

г) всі відповіді невірні.

 

33.В умовах цивілізованого ринку обов’язковою умовою є наявність на підприємстві:

а) рекламіста або відділу реклами;

б)підрозділів, з якими співпрацює рекламна служба;

в)працівників реклами;

г)самої реклами.

 

34.Залежно від характеру джерел інформації методи прогнозування результатів рекламної кампанії поділені на:

а) евристичні і фактографічні;

б) економічні і соціальні;

в) зовнішні і внутрішні;

г) аналітичні і алгоритмічні.

35.У процесі прогнозування ходу рекламної компанії визначаються:

а) якісні зміни або стан фірми у будь-який майбутній момент часу;

б) ефективність моделей для перевірки функціонування рекламної кампанії;

в) позитивні і негативні результати в процесі річної діяльності кампанії;

г) всі відповіді невірні.

 

36.Ефективність рекламної кампанії - це насамперед

а) ефективність рекламного звернення;

б) ефективне стимулювання товару;

в) прибуток;

г) збиток.

 

37.Визначення ефективності рекламного звернення будується на взаємодії:

а) пам’яті та сприйняття;

б) прибутку і збитку;

в) цілей і завдань

г). всі відповіді правильні

 

38.Назвати ознаки, за якими вироби відрізняють один від одного і, які вважаються вирішальними:

а) визначальний атрибут;

б) психологічний атрибут;

в) фізичний атрибут;

г) сенсорний атрибут.

 

39.Реклама, яка інформує, звертається до розуму потенційного покупця, наводить аргументи, щоб переконати його є:

1) асоціативною;

2) "м'якою";

3) раціональною;

4) стимулювальною

 

13.За характером взаємодії реклама, яка проходить під гаслом "Ми кращі за інших або за такого-то" є:

1) порівняльною;

2) рекламою масової дії;

3) позиційною;

4) стимулювальною

 

40.За цілями рекламу ділять на:

1) спільну, рекламу фірми та рекламу масової дії;

2) м”яку та жорстку

інформаційну, умовляючу, нагадувальну, підкріплюючу

4) асоціативну, раціональну та емоційну

 

41.Категорія споживачів - новатори – це:

1) схильні до ризику та експерименту;

2) ті, хто не любить ризикувати;

3) менш схильні до ризику, обережні до своїх вчинків;

4) принципово проти будь-яких змін.

 

42.Реакція покупців у відповідь на рекламу охоплює вибір:

1) товару;

2) марки;

3) часу купівлі;

4) місця купівлі;

5) усі відповіді вірні.

 

43.Різниця між рекламою товару та рекламою підприємства є:

1) стиль звернення;

2) форма звернення;

3) те, що саме виступає об’єктом рекламного звернення;

4) використані шрифти

 

44.Класична реклама товару використовує:

1) опис товару;

2) свідчення пересічних громадян;

3) зіставлення з аналогічним товаром;

4) усі відповіді вірні.

 

45.Реклама товарів виробників спрямована на досягнення цілі:

1) збільшення попиту;

2) створення кола надійних клієнтів;

3) збільшення частки товару виробника на ринку за рахунок витіснення конкурентів;

4) усі відповіді вірні.

 

46.Референтними на ринку можуть бути групи людей:

1) спроможних придбати товари фірми;

2) здатних у процесі особистого контакту або опосередковано впливати на поведінку людей на ринку;

3) з негативним ставленням до нового;

4) які шукають на ринку найпрестижніших товарів.

 

47.Здійснюючи рекламні дослідження, необхідно (за можливості) обмежуватись вторинною інформацією, оскільки первинна:

1) потребує значних коштів;

2) потребує більше часу для збирання;

3) потребує використання певних, часто нових методик;

4) всі відповіді правильні.

 

48.Якою є процедура виконання рекламного дослідження (1 – виконавець вивчає проблему; 2 – виконавець складає програму дослідження; 3 – замовник натрапляє на проблему; 4 – виконавець проводить дослідження; 5 – виконавець погоджує програму дослідження із замовником; 6 – зворотній зв’язок; 7 – подання звіту; 8 – замовник кваліфікує проблему)?

1) 1,2,3,5,4,8,7,6;

2) 3,1,2,5,4,6,7,8;

3) 1,2,5,4,3,8,7,6;

4) 3,8,1,2,5,4,7,6.

 

49.Дослідження між обсягом реклами та величиною збуту продукції може бути здійснено за допомогою:

1) спостереження;

2) опитування;

3) експерименту;

4) всі відповіді правильні.

 

50.Характерною рисою спостереження як метода рекламного дослідження є:

1) активна участь спостерігача в процесі, який вивчається;

2) використання природних умов для проведення дослідження;

3) пасивна реєстрація подій;

4) всі відповіді правильні.

 

51.За допомогою спостереження не можна досягти наступної мети дослідження:

1) визначення уподобань споживачів щодо різних марок товарів;

2) вивчення процесу використання товару споживачем;

3) дослідження ставлення споживачів до іміджу торгової марки;

4) всі відповіді правильні.

 

52. Широке використання експерименту як методу рекламних досліджень ускладнено в зв’язку з наступними причинами:

1) складності виміру реакції споживачів стосовно товару;

2) непридатності результатів експерименту для інших умов ринкового середовища;

3) неможливістю нейтралізувати вплив інших чинників

4) всі відповіді правильні.

 

53.Керівник служби реклами парфумерно-косметичної фабрики «Аромат» має на меті вивчити ставлення жінок до реклами нових парфумів. Який вид дослідження Ви порадите йому?

1) експеримент;

2) опитування по телефону;

3) фокус-група;

4) поштове опитування.

 

54.Комерційна і некомерційна реклама поділяється за такими напрямами:

1) суб’єкт рекламування;

2) спрямованістю на отримання прибутку;

3) вид реклами;

4) цілі рекламування.

 

55.Найпростішим методом отримання даних у рекламному дослідженні є:

1) інтерв’ю;

2) спостереження;

2) експеримент;

4) опитування

 

56.Комунікативна функція реклами полягає у:

1) забезпеченні споживачів потоком інформації про виробника, його товари і т.д.;

2) формуванні попиту та стимулюванні збуту;

3) забезпеченні зв’язку між ринком споживачів та ринком продавців;

4) управлінні попитом.

 

57. Найважливішою функцією реклами є:

1) управлінська;

2) політична;

3) комунікативна;

4) освітня

 

58.Рекламне дослідження ринку розгортається за такими основними напрямами:

1) дослідження мотивацій споживача; вивчення засобів реклами;

2) вивчення засобів реклами; пошук альтернатив;

3) пошук альтернатив; дослідження мотивацій споживача;

4) вирішення проблеми; пошук альтернатив.

 

59. Цілі рекламного дослідження ринку можуть бути:

1) пошуковими, описовими, організаційними;

2) пошуковими, описовими, експериментальними;

3) експериментальні, описові, функціональні;

4) описові, функціональні, експериментальні.

 

60.Оформлення замовлення на проведення рекламної кампанії проходить такі етапи:

1) отримання замовлення (принципове рішення);

2) проведення укрупненого аналізу товару рекламодавця й ринку, його конкурентів і покупців;

3) прогнозування (у загальному вигляді) ефективності рекламної кампанії;

4) всі відповіді вірні.

 

61.Рекламуючи продукти харчування, на думку Д.Огілві, потрібно:

1) показувати інгредієнти страв;

2) не показувати готові страви;

3) показувати одразу готові страви, а не їх інгредієнти;

4) показувати кухонне приладдя.

 

62.Розробляючи макет для друкованої реклами, необхідно виходити з таких принципів:

1) єдність та контраст;

2) напрямок руху очей;

3) пропорція та рівновага;

4 ) всі відповіді вірні.

 

63.До факторів культурного порядку, які впливають на купівельну поведінку, належать:

1) культура, субкультура, рід занять;

2) культура, субкультура, суспільний клас;

3) культура, субкультура, сприйняття;

4) мотивація, сприйняття, субкультура.

 

64.До особистісних факторів, які впливають на купівельну поведінку належать:

1) мотивація, сприйняття, вік;

2) вік, мотивація, освіта;

3) повноваження,статус, уміння переконувати;

4) рівень доходів, освіта.

 

65.До якісних методів розробки прогнозу належать:

1) інтерв'ю, панель;

2) спостереження, панель;

3) панель, експеримент;

4) розробка сценарію, Дельфі-метод.

 

66.Ряд запитань, на які опитуваний має дати відповідь усно або в інші формі – це:

1) панель;

2) банк моделей;

3) анкета;

4) Дельфі-метод.

 

67.Слоган повинен бути:

1) оригінальним;

2) легко запам’ятовуваним;

3) зрозумілим для цільової аудиторії;

4) всі відповіді вірні.

 

68.Право власності на товарний знак забезпечується свідоцтвом, яке видається Держпатентом України на:

1) 5 років;

2) 10 років;

3) 7 років;

4) 1 рік.

 

69.Методом визначення бюджету рекламної кампанії є:

1) за паритетом з конкурентами;

2) залежно від цілей підприємства;

3) виходячи з обсягу продажу товару;

4) всі відповіді вірні.

 

70.Вигода від товару це:

1) те, що відчуває споживач;

2) те, чого бажає споживач;

3) те, чим товар володіє;

4) рушійні сили, якими спонукається до дії покупець.

 

71.Найвищою посадою в організації реклами у великій компанії є:

1) віце-президент з маркетингу;

2) керівник служби реклами;

3) керівник відділу досліджень;

4) керівник творчого відділу.

 

73.Що не входить у поняття „рекламний менеджмент”?

1) проведення досліджень споживачів, товарів та послуг;

2) розробка стратегічних планів рекламної діяльності;

3) створення рекламного звернення;

4) вибір каналів розподілу товарів

 

74.Хто використовує для реклами в основному телебачення, радіо, рекламні журнали?

1)фірми, що рекламують споживчі товари та послуги;

2) промислові фірми;

3) рекламодавці соціальної реклами;

4) правильно: 2) і 3).

 

75.Реклама лікарських засобів для дітей і неповнолітніх може здійснюватись з дозволу:

1) санепідемстанції;

2) Міністерства охорони здоров'я;

3) органів місцевої влади;

4) головного лікаря міста.

 

76.Підприємство, рекламуючи нове мило, робить акцент на тому, що до складу сировини входить близько 70% зволожуючого крему, тобто використовує стратегію позиціювання:

а) за ціною;

б) за традиціями;

в) за іміджем;

г) за особливими характеристиками.

 

77. Товарний знак - це:

а) юридичний термін;

б) соціальна характеристика;

в) бренд;

г) логотип.

 

78. Елементи фірмового стилю продукції призначені для:

а) розробки стратегії підприємства;

б) визначення цільового ринку;

в) ідентифікації продукції різних виробників;

г) визначення позиції товар

 

79. P.O.S.- матеріали – це:

а) реклама на фасаді будівлі;

б) реклама в місцях продажу товару;

в) реклама на транспорті;

г) реклама в ЗМІ.

 

80. Реклама – це:

б) будь-яка платна форма неособистого представлення та просування товару від імені відомого спонсору;

 

81. Термін «фейсінг» означає:

а) декілька однакових упаковок товару, що розміщені поруч на полиці;

б) упакування та маркування товару;

в) логотип на упаковці продукції;

г) рекламні матеріали, що розміщені поруч з товаром на полиці.

 

82. До основних засобів маркетингових комунікацій відносять:

а) рекламу, брендінг, мерчендайзінг, виставки;

б) рекламу, PR, мерчендайзінг, особистий продаж;

в) рекламу, PR, sales promotion, особистий продаж;

г) PR, стимулювання збуту, ярмарки, рекламу.

 

83. До синтетичних засобів маркетингових комунікацій відносять:

а) брендінг, мерчендайзінг, PR, рекламу;

б) брендінг, спонсорство, ярмарки, мерчендайзінг;

в) спонсорство, PR, прямий продаж, брендінг;

г) рекламу, PR, брендінг, особистий продаж.

 

84. До BTL- заходів відносяться:

а) PR, акції, семплінги;

б) мерчендайзінг, акції, пряма реклама;

в) семплінги, конкурси, презентації;

г) реклама, PR, презентації.

 

85. До АTL- заходів відносяться:

а) семплінги, реклама в ЗМІ;

б) реклама, лотереї;

в) реклама в ЗМІ, зовнішня реклама;

г) реклама, конкурси.

 

86. PR – це:

а) паблісіті;

б) створення позитивного іміджу організації;

в) іміджева реклама;

г) процес заохочення покупців.

 

87. Термін «b-to-b» означає:

а) рекламу, що спрямована на кінцевих споживачів;

б) рекламу, що спрямована на сферу бізнесу;

в) рекламу в точках продажу;

г) стимулюючі заходи.

 

88. Планування торговельного залу передбачає:

а) викладку товарів на полицях;

б) використання реклами в торговельному залі;

в) розміщення відділів та торговельного обладнання;

г) формування товарних запасів.

 

89. На рівні очей на полицях викладаються товари:

а) великогабаритні;

б) дешеві;

в) найбільш прибуткові;

г) найменш прибуткові.

 

90. Sales promotion– це:

а) пряма реклама;

б) просування послуги;

в) продаж товарів через роздріб;

г) короткострокові заходи заохочення покупців.

 

91. Особистий продаж – це:

а) пряма реклама;

б) продажі за каталогом;

в) усне представлення товару в процесі співбесіди з покупцем;

г) продажі через роздрібну торгівлю.

 

92. У залежності від етапу життєвого циклу товару розрізняють наступні види реклами:

а) інформативну рекламу, переконуючу рекламу, нагадувальну рекламу;

б) переконуючу рекламу, рекламу в ЗМІ;

в) нагадувальну рекламу, рекламу на транспорті;

г) інформативну рекламу, зовнішню рекламу.

 

93. До заходів PR відносять:

а) паблісіті, Product placement, особистий продаж;((участь у благодійних акціях))

б) участь у благодійних акціях, Product placement, продаж за каталогами;

 

94. До заходів стимулювання споживачів відносять:

а) рекламу, купони, акції;

б) знижки з ціни, акції, подарунки, лотереї;

в) знижки з ціни, PR, акції;

г) купони, акції, брендінг.

 

95. Product placement – це:

а) паблісіті;

б) розміщення товарів на полицях;

в) показ товару фірми у фільмах;

г) мерчендайзінг.

 

96. Для етапу виведення товару на ринок властива:

а) інформативна реклама;

б) переконуюча реклама;

в) нагадувальна реклама;

г) порівняльна реклама.

 

97. Задачею переконуючої реклами є:

а) надання інформації про новий тов.

б) спонукання покупців придбати товар даної фірми, а не конкурента;

в) нагадування про те, де можна придбати товар;

г) нагадування про те, що товар є на ринку.

 

98. Участь у благодійних акціях відносять до:

а) PR – заходів;

б) реклами;

в) мерчендайзінгу;

г) стимулювання збуту.

 

99. Порівняльна реклама є різновидом:

а) інформативної реклами;

б) переконуючої реклами;

в) нагадувальної реклами;

г) прямої реклами

 

100. Певне шрифтове написання назви фірми або товарної групи має назву:

а) товарна назва;

б) товарний знак;

в) фірмовий блок;

г) логотип.

 

101. Передавання інформації в системі комунікації передбачає

такий процес:

а) відправник, кодування, засоби розповсюдження інформації, роз-

кодування, одержувач, реакція у відповідь, зворотний зв’язок;

б) відправник, кодування, засоби розповсюдження інформації,

одержувач, розкодування реакція у відповідь, зворотний зв’язок;

в) відправник, кодування, засоби розповсюдження інформації,

розкодування, одержувач, зворотний зв’язок;

г) відправник, засоби розповсюдження інформації, розкодування,

одержувач, реакція у відповідь, зворотний зв’язок.

 

102. Сторона, що надсилає звернення іншій стороні, є:

а) одержувачем;

б) засобом розповсюдження інформації;

в) відправником;

г) зворотним зв’язком.

 

103. Канали комунікації, якими звернення передається від відправника до одержувача, — це:

а) перешкоди;

б) засоби розповсюдження інформації;

в) розкодування;

г) труднощі спілкування.

 

104. Процес, у ході якого одержувач надає значення символам,

переданим відправником, називається:

а) зворотний зв’язок;

б) перешкоди;

в) труднощі спілкування;

г) розкодування

 

105. Набір символів, що передаються відправником, називають:

а) відправник;

б) кодування;

в) засоби розповсюдження інформації;

г) розкодування.

 

106. Незаплановані втручання середовища або спотворення, у

результаті яких до одержувача надходить інформація, відмінна від

тієї, що надіслав відправник, — це:

а) труднощі спілкування;

б) реакція у відповідь;

в) зворотний зв’язок;

г) перешкоди.

 

107. Сторона, що одержує звернення, передане іншою стороною,

є:

а) відправником;

б) засобом розповсюдження інформації;

в) одержувачем;

г) труднощами спілкування.

 

108. Набір відгуків одержувача, що виникли в результаті контакту із зверненням, — це:

а) реакція у відповідь;

б) розкодування;

в) кодування;

г) перешкоди

 

109. Жорстко блокуючі міжособову комунікацію психологічні

бар’єри, що виникають при випаданні із загальної структури комуні-

кативного процесу того або іншого структурного елементу, — це:

а) реакція у відповідь;

б) труднощі спілкування;

в) перешкоди;

г) кодування.

 

110. Частина реакції у відповідь, яку одержувач доводить до відома відправника, — це:

а) засоби розповсюдження інформації;

б) розкодування;

в) зворотний зв’язок;

г) кодування.

 

111. Сукупність сигналів, що йдуть від підприємства на адресу

різноманітних аудиторій: посередників, конкурентів, споживачів,

постачальників, акціонерів, органів державного управління, власного персоналу, — це:

а) реклама на місці продажу;

б)маркетингові комунікації;

в) телемаркетинг;

г) інтегровані маркетингові комунікації

 

112. Передається за допомогою вибраних каналів доставки інформації, що гарантують показ цільовій аудиторії за умови оплати часу або місця:

а) рекламне повідомлення;

б) стимулювання збуту;

в) спонсорство;

г) прямий маркетинг.

 

113. Передавання повідомлення вибраному індивіду в рамках цільового ринку при особистому контакті у вигляді торгової пропозиції з боку торгового представника майбутньому покупцеві або від імені продавця покупцеві — це:

а) маркетингові комунікації;

б) рекламне повідомлення;

в) особисті продажі;

г) пропаганда.

 

114. Передавання повідомлення вибраному індивіду в рамках

цільового ринку індивідуально, але за допомогою деякого каналу

доставки інформації, наприклад пошти, кур’єрської доставки, телефону або факсу, — це:

а) рекламне повідомлення;

б) пропаганда;

в) особисті продажі;

г) прямий маркетинг

 

115. Концепція планування маркетингових комунікацій, що передбачає пошук оптимального поєднання її окремих напрямів шляхом інтеграції всіх окремих звернень з метою забезпечення максимального впливу на цільову аудиторію, — це:

а) рекламне повідомлення;

б) інтегровані маркетингові комунікації;

в) прямий маркетинг;

г) стимулювання збуту.

 

116. Образ, який допомагає закріпити у споживача уявлення про продукцію, — це:

а) бренд;

б) товарна марка;

в) товарний знак;

г) імідж

 

117. Реклама, що призначається для формування сприятливого образу фірми, її іміджу в очах клієнтів, конкурентів, власних співробітників і широкої громадськості, — це:

а) реклама для покупців споживчих товарів;

б) реклама фірм-виробників;

в) інституційна (корпоративна) реклама;

г) реклама від імені громадських організацій і груп.

 

118. Реклама, що здійснюється на комерційних умовах, чітко називає рекламодавця і безпосередньо рекламує конкретний товар (послугу) або конкретну фірму, — це:

а) непряма реклама;

б) пряма реклама;

в) іміджева реклама;

г) корпоративна реклама.

 

119. Інформація державних органів з питань здорового способу життя, охорони здоров’я, охорони природи, збереження енергоресурсів, профілактики правопорушень, соціального захисту і безпеки населення, яка не має комерційного характеру і в якій не згадується конкретна продукція і її виробники, називається:

а) соціальною інформацією;

б) державною рекламною інформацією;

в) соціальною рекламною інформацією;

г) державною інформацією.

 

120. До рекламних засобів належать(оберіть найбільш повний варіант):

а) газети, журнали, телебачення, реклама поштою, рекламні щити

і плакати, реклама в торгових точках;

б) газети, журнали, телебачення, радіо, реклама поштою, реклама

в торгових точках;

в) газети, телебачення, радіо, реклама поштою, рекламні щити і

плакати, реклама в торгових точках;

г) газети, журнали, телебачення, радіо, реклама поштою, рекламні

щити і плакати, реклама в торгових точках.

 

121. Реклама, що спрямована на розкручування самої компанії,

головне завдання якої заявити про себе, показати свій авторитет і

статус, — це:

а) іміджева реклама;

б) прихована реклама;

в) товарна реклама;

г) банерна реклама.

 

122. Зазначте вид реклами, що застосовується на етапі виведення послуги на ринок:

а) нагадувальна;

б) престижна;

в) інформативна;

г) запобіжна.

 

123. Зазначте, який з методів дослідження ринку послуг не може

бути зарахований до активних методів дослідження:

а) обробка і аналіз статистичної інформації;

б) анкетування;

в) групові дискусії та фокус-групи;

г) розширені інтерв’ю з окремими спеціалістами

 

124. Зазначте правильну відповідь. На імідж фірми, що надає пос-

луги клієнтам, не впливають:

а) зовнішній вигляд і дизайн фірми;

б) рекламно-інформаційні матеріали;

в)манера працівників фірми відповідати на телефонні дзвінки;

г) кількість обслуговуючого персоналу.

 

125. Формуванню позитивного образу послуги сприяє такий вид

реклами:

а) реклама марки;

б) пояснювально-пропагандистська реклама;

в) іміджева реклама

г) запобіжна реклама.

 

126. Економічну ефективність реклами засвідчує:

а) яскравість і барвистість реклами;

б)мистецтво психологічного впливу на людей;

в) збільшення реалізації продукції

г) збільшення престижу фірми.

 

127. Передавання повідомлення цільовій аудиторії через чіткі асоціації товару або послуги з подією або діяльністю, сподіваючись на розпізнавання і повторне повідомлення з одночасним висвітленням у засобах масової інформації, — це:

а) спонсорство;

б) особисті продажі;

в) іміджування;

г) стимулювання збуту

 

128. До методів визначення економічної ефективності реклами відносять:

а) метод Старча.

б) метод Гелапа-Робінсона.

в) метод відгуку з допомогою.

г) всі відповіді правильні

 

129. Способами подачі реклами можуть бути:

а) неперервність.

б) ривок

в) імпульсна подача.

г)всі відповіді вірні.

 

130.До переваг спеціалізованого рекламного агентства можна віднести:

а) значний практичний досвід агентства;

б) співробітники зацікавлені в успіх заходів;

в) економію коштів;

Г) все перераховане вище.

 

131. Реклама виступає як:

а) засіб живого спілкування з покупцями;

б) спосіб діалогу з аудиторією;

в) засіб переконання;

г) засіб встановлення тісних контактів із споживачами.

 

132.За якою ознакою класифікуються міжнародні рекламні компанії:

а) за джерелами фінансування;

б) за наявністю творчих елементів;

в) за особливостями використовуваних засобів масової інформації.

г). всі відповіді правильні

 

133.Інформаційно-рекламний матеріал в якому даються основні відомості про товар - це:

а) повідомлення;

б) прайс-лист;

в) афіша;

г) анкета.

 

134. Графічна композиція в якій поєднуються товарний знак і назва фірми - це:

а) слоган;

б) логотип;

в) слот;

г) фірмовий стиль.

 

135. Фірмовий знак - це:

а) символ, малюнок або відмітний колір або позначення;

б) персоніфікована торгова марка;

в) слово, буква або групи слів, букв, які можуть бути вимовлені;

г) правильної відповіді немає.

 

136. Якщо творчі зусилля рекламодавців спрямовані не на негайну реакцію, а на вироблення сприятливого ставлення, яке з часом призведе до покупки - це:

а) спонукальна реклама;

б) реклама іміджу;

в) інтерактивна реклама;

г) порівняльна реклама.

 

137. Рекламний менеджмент - це:

а) Вид діяльності, спрямований на пошуки і задоволення потреб людей у ​​процесі обміну товарами;

б) вид діяльності, спрямований на задоволення потреб людей у ​​процесі створення зв'язків між споживачами та виробниками товарів;

в) будь-яка оплачена форма неособистого представлення і просування товарів від імені виробника;

г) аналіз і планування рекламних програм та їх проведення в життя, а також контроль виконання запланованих програм.

 

138. Історично перша форма масової реклами:

а) рекламні сувеніри;

б) друкована реклама;

в) радіореклама;

г) зовнішня реклама.

 

139. Рекламою є:

а) лист, направлений конкретному адресату з інформацією про товар (послугу) фірми;

б) виступ по радіо керівника про товар (послугу) фірми;

в) повідомлення в газеті про продаж товару (послуги) фірми

г). всі відповіді правильні.

 

140. Вкажіть, яка реклама повинна використовуватися на стадії насичення ринку товаром фірми:

а) інформативна реклама;

б) спонукальна реклама;

в) нагадувальна реклама;

г) порівняльна реклама.

 

141. Замовником реклами є:

а) рекламодавець;

б) рекламне агентство;

в) журнал;

г) друкарня;

д) споживач

 

142. Рекламний слоган - це:

а) стисла форма рекламного звернення;

б) поєднання віршованої форми рекламного звернення та музичного

супроводу;

в) коротка фраза, кілька разів повторювана в ході рекламного повідомлення;

г) коротка, помітна фраза, яка легко запам'ятовується, що виражає суть рекламного повідомлення, викликає інтерес і дозволяє ідентифікувати товар або фірму.

 

143. Рекламний процес являє собою:

а) процес створення рекламної продукції;

б) комплекс рекламних заходів, спрямованих на який-небудь сегмент ринку;

в) сукупність фаз руху рекламної інформації від рекламодавця до рекламоотримувача;

г) визначення контингенту товарів і послуг, які потребують реклами.

 

144. Чи допускається реклама товарів, якщо продаж їх вимагає ліцензії, але вона не отримана:

а) так;

б) ні;

в) так, але в окремих рекламо носіях

г) так, але на окремих територіях

 

145. Чи обмежена кількість учасників рекламної кампанії:

а) так;

б) ні

в) залежно від рекламованого товару

г) залежно від цільової аудиторії

 

146.Вкажіть, які рішення приймаються при роботі над рекламним

зверненням:

а) формування ідеї звернення;

б) складання слогану;

в) оцінка і вибір варіантів звернення

г). всі відповіді правильні.

 

147. На інформаційному листі не розміщується:

а) фірмовий знак;

б) логотип;

в) атрибути фірмової символіки;

г) атрибути адресата.

 

148. Сутність рекламної діяльності визначається функціями реклами:

а) переконуючий вплив на людину з метою спонукати її придбати ті чи

інші товари або послуги;

б) виховання в людині розумних потреб;

в) формування попиту на продукцію.

г). всі відповіді правильні.

 

149.Рекламна кампанія - це:

а) фірма, що професійно займається рекламною діяльністю;

б) процес просування рекламної інформації від рекламодавця до одержувача;

в) планомірний процес виготовлення рекламних матеріалів та проведення

рекламних заходів;

г) комплекс рекламних заходів, розроблених відповідно до програми

маркетингу, об'єднаних однією метою і спрямованих на який-небудь сегмент

ринку.

 

150.По інтенсивності рекламного впливу рекламні кампанії поділяються наступним чином:

а) рівні, наростаючі і тотальні;

б) короткострокові, спеціалізовані і тотальні;

в) сегментовані, наростаючі і спадні;

г) рівні, наростаючі і спадні.

 

151. До раціональних форм мотивації реклами в пресі відносяться:

а) мотиви прибутковості або вигоди, зручності, здоров'я, надійності;

б) мотиви іміджу, відкриття, гордості, любові і радості;

в) мотиви справедливості, порядності, захисту навколишнього середовища;

г) мотиви зручності, здоров'я, любові і радості.

 

152. Метою контролю рекламної діяльності є:

а) розробка напрямків розвитку фірми;

б) визначення оптимальної чисельності співробітників фірми;

в) визначення ефективності витрачання коштів на рекламу.

г). всі відповіді правильні.

 

153.Форма та зміст реклами обов'язково повинні відповідати

вимогам державного регулювання та морально-етичним нормам.

а) так;

б) ні

в) не завжди

г) залежно від цілей реклами

 

154. Контроль за рекламною діяльністю та її аналіз на увазі:

а) аналіз структури рекламної діяльності та динаміки її показників;

б) моделювання та прогнозування рекламної діяльності;

в) розрахунки ефективності рекламних заходів;

г) оцінку факторів, що визначають ефективність рекламної діяльності.

 

155.Предметом (об'єктом) рекламного впливу є:

а) споживачі;

б) рекламопоширювачі;

в) рекламодавці;

г) цільові аудиторії.

 

156. Рекламодавець - це юридична або фізична особа, яка є:

а) фінансуючою стороною виробництва реклами;

б) джерелом рекламної інформації для виробництва і розміщення реклами;

в) джерелом рекламної інформації та фінансує стороною для

виробництва та розповсюдження реклами;

г) джерелом рекламної інформації для виробництва, розміщення,

подальшого розповсюдження реклами.

 

157. Рекламовиробник - це юридична або фізична особа, яка здійснює:

а) повне і часткове приведення рекламної інформації до готової для

поширення форми;

б) виробництво рекламної продукції за замовленням рекламодавця;

в) повне приведення рекламної продукції до використання в засобах

розповсюдження реклами;

г) фінансування, виробництво і розміщення рекламної інформації.

 

158. Рекламорозповсюджувач - це юридична або фізична особа,

здійснює розміщення та (або розповсюдження) рекламної інформації:

а) шляхом оплати (фінансування) послуг відповідних засобів поширення

рекламної інформації;

 

в) шляхом надання та (або) використання майна (технічних засобів

радіо-, телевізійного мовлення, каналів зв'язку, ефірного часу та ін.);

 

 

159. Луна-фраза являє собою:

а) періодично повторюваний набір слів (гасло, девіз, слоган) для кращого

запам'ятовування тексту;

б) ефектна фраза на початку рекламного повідомлення, модифікації якої

повторюються багато разів;

в) вираз в кінці тексту рекламного повідомлення, що повторює його заголовок або основний мотив;

г) «дзеркальне відображення», контрастний антипод заголовка, що поліпшує

сприйняття тексту.

 

160. У плані-графіку рекламної кампанії зазначаються:

а) конкретні види рекламних заходів, терміни їх проведення, їх орієнтовна вартість та результати їх виконання;

б) форми використовуваної реклами, тип рекламної кампанії, загальні витрати на її проведення, а також показники очікуваного ефекту;

в) перелік рекламних заходів, оцінки можливих асигнувань на ті чи інші

види реклами, конкретні виконавці, питання організації поточного контролю

виконання.

г). всі відповіді правильні.

 

161Тестемоніум – це:

а) повний цикл послуг

б) форма реклами, що використовує авторитет популярної особистості

в) виключне право на використання публікацій і продаж змісту і форми літературних, музичних і художніх творів

г) всі відповіді неправильні

 

162. Вибір медіаканалів в першу чергу залежить від:

а) бюджету рекламної компанії