1. ? | 1. , ? |
2. ? | |
2. ? | 1. ? |
2. ? | |
3. ? | |
4. ? | |
3. ? | 1. , , , , , ? |
2. ? | |
4. ? | 1. ? |
2. ϳ , , , , ? | |
3. ? |
. , . (-). : 610 . . - . , , , . , , . , , , .
. ³ , , . , . , , , . ϳ , , . , 6090- , , , .
. :
1. , , , .
2. .
3. .
4. .
5. , .
6. .
, , , , , , .
, , , . , , , .
. :
1. .
2. .
3. .
4. .
|
|
5. .
6. .
7. .
8. .
9. .
10. 볺.
11. .
12. .
. . : , . 볺 -. ³ 䳿 . , , - .
, , . ( ).
, . : (, , ), . , . . г , . . ³ , , .
- , 䳿 . , . ³ . , , .
:
, ;
. . , . ij , , , , , , ;
, ;
. , ;
. , 40 ;
, . , . . , ;
.
, , , . , , :
|
|
;
, ;
11 ;
, . , .
ϳ , . , , , . г , , ( ). .
, :
( );
( , , );
( ᒺ );
( , , , , , );
( , ).
, , . , , , .
, , , , .
(, ) . ³ , , , , .
13 :
1. , , .
2. , -
, .
3. , , . 䳿 , .
4. . . (, , ).
5. . , .
6. , . , , , 䳿 .
7. , , ( ) .
8. . (, ) . , , , .
9. dz , . () (), 䳿 , , , , , .
|
|
10. , , , . .
11. 㳿. , , . , 㳿. , .
12. . , .
13. . , . , , , , .
ֳ - (-) , , , . , , , , , . , . , , (, , , ). , (, ) , , . . , , , , . .
, , , , . , . , . , , , , , , .
, . . () . , , . .
, : -, , -, , -, , -, .
, . , ᒺ . , : , .
|
|
䳿 . , , . 䳺 .
. , , .
. , .
. , , 100 100 . .
8.3.
.
.
, , . , , . 50 60 XX , , , . ֳ XX .
(, , ) 㳿 .
. . 50- 60- , , , ˳ , 80-. , 㳿. , , , -
.
Ogilvy, Benson and Mother, 500 . Գ -, , -, - . 19 볺 (), , Esso, Shell, Rolls-Royce, Dove, Zippo, Maxwell Hause, Schweppes, Campbell .
. , , , , , . ³ : , , , 쒺-. , , -; 19 볺 , .
. :
, . ̳ , 쳻. , ; , , .
. , . ³ , , . , , . . , , , , . , , . , . , . . , ?
. , , : , . ̳ , . . , , , . , , .
|
|
, . Boot Strap -.
. , , : -, , . - ? ҳ , , . , - , , - . , - : , . ?
, II ³ ³ , . , , . , , ( г ), , , , , .
. . . , . , . , , , . , , ( ).
. . , . , , .
. : 18 , . ³ . , , 䳿 1,5 . ͳ , . , 116 . , , , , .
. , , , , , :
1. , .
2. , .
3. .
4. .
5. , ( ).
6. ( ).
7. , .
8. .
9. .
10. .
11. .
12. .
13. .
14. .
15. .
. 11 :
1. , , , .
2. , .
3. .
4. , .
5. .
6. .
7. , .
8. 쳺 , , .
9. ͳ , .
10. ҳ .
11. .
. , : , , .
: -, . , : 60 , , . ϳ, , -. 10 40 . ... , , ! , , . 1947 , . 1955 p. , , .
. : , -
, . .
. , - , ....
, ! : . , . , , 80 , .
. , . , , . ³ 璿 ! ͳ . ʳ ?! ! .
, ,
(!) . , .
. , . , , . ͳ, , . . , . , - , . . .
1935 p., . . 72 53 , 62 . , , , 1996 p. (Leo Burnett Kyiv).
- : -, Գ , , г, Գ, c, . 볺, Գ , , г; ̳ .
. : . , , . -, , -. , . , , . , , , . ! , , , , , , , ... , , , , , , , .
, . ( ), . , , . , .
. , , , . , .
. , ( ) . ³ 볻 , . . , dz , dz 볻 , , , .
: , , . ³ . . ³ , , , . , , , - . , .
. .
Marlboro Country ( ) . -
.
.
Գ Marlboro, , , , - , . -, -.
- . , , , . . , , ( ) , , Marlboro.
Marlboro , , . : , .
. DAGMAR -
( ).
. : , , , , , , . . ϳ , . г , ( ) - . , ( ).
. , 볺 .
, , , . , , -
. , , , , () . , , .
. , , . , , , , . , .
, , , , 볺, , .
1995 p. Global 2000, . , (The best in the world, bar none).
˳ . ³ , , , -.
˳ 1020 . (60 ) Apple Computer Macintosh, , , . , , .
, : 䳺 , . , Apple1984. ,
, , , , .
˳ , .
. . ³ , . , . , , , , , , , , .
. - . ³ , , , , , . 26 . . : ͳ , . 1953 , . Գ 600. , . г , .
. . : ! . ͳ , 32 3,7 , 4,5 . . . , ... , ! . ?! , !
: 1,26 ? . . ҳ , : 13 , , ( , ). - , , , , . 1000 , , 1014 , , , , . , , , . , .
60- XX . , X. , . . , . . , . . .
. ͳ 1964 p. ij-ij- ͳ , 볺 , -, , ˳, г.
. () . , , , , . , , , .
. , :
, , - , ;
, , () ;
, , .
. , , .
. : .
Ⳮ . ³ , , , 1966 . ³ , ( ) , , , .
³ :
( , ). ( ), ( , ).
. . . ³ , . 1961 p., 볺, , , , -, .
. , . ³ 볺 㳿, . ϳ , , , . ҳ , . , .
. . 1961 , 1967 . . -, , , 250 . 볺 , , , ˳, ϒ .
1970 p. . . , ϳ-: , . , , ( . ).
. . , , - , .
. . , - , 1971 p. 볺 , , , - . 300 , 200 .
. , 볺 , :
;
, , , , ;
;
;
, ;
;
, , , ;
.
. X. , ϳ . 볺 --
, -ҳ-³, ͳ, . : , , . ֳ ( ) . X. . , , , . .
. X. : . , :
.
, .
, .
, .
.
, .
.
.
.
.
. X. - (250 ), : .
Գ , , . ³ 1956 . ³ , , , ϳ .
. : 䳿? . ? , .
. , , , . ³ , . , , : , .
. , 50 . -: , 䳿 , , . ³ , , , , : . .
. . ³ . , , , 볺: , , , , , .
. 7580 , . 50 . ; , ; , ѳ. , .
X. . , . , X. . 쳺 . , 60- .
X. . . ³ 1972 Ogilvy, Benson and Mother -. -, -, . 300 . 볺 , / / .
ֳ . . . , , , .
. . , - . 볺 , , ij , , , ʳ.
:
1. , , . : ? IBM; ? ; -? .
2. , , . , : -
, , . , . ³ -
, . . , , .
, . , , . , . , , , , , .
3. , , , . ˳ , .
4. . . ? . -
.
, , , . , , , . .
.
5. 㳺, . ᒺ 볺. (), 볻 .
. . , -. ³ , --, , .
. . , :
;
볺;
;
;
;
;
;
;
, .
.
, , , . 40 ( 10 -
). ³ , . , , . , , . ҳ , . , , , , , , .
1960 p. . . ³ ( ), 1971 p. . 볺 -, -, , .
. - 100 , - ! , . .
, . ³ , , . , . , . , , -, , , , . , , , .
. , .
, 7080- , . , , . , . . , ˳ .
13- , . , , :
1. , . . , , , , .
2. . , , . , : , , ? , 50 .
3. , , , , ᒺ . , .
4. . , . . , , , .
5. . , . ! , , , .
. г. 쳻 Unique Selling Proposition, . ³ , , , , . , .
. г, , .
, . г, , , , , , ... , .
() , , .
. г . , , :
1. . , , , , .
2. , , , , , , .
, . :
, , ;
, ;
, , .
. , .
8.4.
. , (. 7).
, .
:
1. .
2. .
3. .
4. .
() .
: . 볺 , 볺 .
, . , 볺 . , .
. 볺:
, , ;
, 쳺, ;
, ;
볺 (, . , , );
, 볺;
, , -
;
, ;
, , , , ;
, ( , );
볺 . , , 볺 ;
, . , , . , 볺 , ;
, , , ( , ).
, , , ( . ):
1. , .
2. .
3. ; , .
4. .
5. 볺 .
6