Класифікація видів туристичного продукту

Закінчення табл. 3.2

За повнотою надання виокремлюють комплексний туристичний продукт (серійний) і частковий. При цьому серійний виступає у вигляді туру. Тур є первинною комерційною одиницею, що реалі­зується споживачу як єдине ціле за певним маршрутом та у зазначені терміни. У структурному плані тур складається з туристичного пакета та комплексу послуг на маршруті. Туристичний пакет пропонує туроператор. До нього входять обов'язкові послуги на маршруті: транспортування туриста до місця відпочинку та в зворотному напряму, трансфер, розміщення в готелі та харчування (ВВ -розміщення зі сніданком, НВ - розміщення з напівпансіоном, FB -розміщення з повним пансіоном), обов'язкова екскурсійна та куль­турна програма. Турист завжди може розширити набір послуг у комплексному турі, замовивши їх у туроператора чи зробити це самостійно, перебуваючи безпосередньо на місці відпочинку.

Частковий туристичний продукт - це неповний туристичний пакет, в якому може не бути однієї або декількох основних послуг. Наприклад, турист може замовити тільки розміщення в готелі та транспортування до місця відпочинку, а додаткові послуги - на місці [126].

За видами туризму туристичний продукт поділяють згідно з існуючими видами туризму (турпродукт для ділового туризму, рекреаційного, пригодницького, спортивного і т.д.) та змішаного виду

(туристичний продукт дестинації, який представлений декількома видами туризму). Як правило, вузькоспеціалізовані дестинації існують досить рідко. До них умовно можна віднести ті, в яких максимально переважає реалізація туристичного продукту певного виду. Наприклад, спеціалізовані з надання послуг лікування (Карпати, Крим). У більшості випадків дестинації мають змішаний характер' Так, одна з областей України - Чернівецька пропонує туристам турис­тичний продукт культурно-пізнавального («Чернівці літературні», «Чернівці архітектурні», «Чернівці музичні», «Шляхами буковинської «трійці», «Церкви, собори та монастирі м. Чернівці», «Старообряд­ництво на Буковині»), релігійного, мисливського, сільського, гірського та інших видів (різновидів) туризму.

Залежно від стадії технології виробництва та реалізації існує туристичний продукт: підприємств-виробників (засоби розміщення, підприємства ресторанного господарства, заклади дозвілля та ін.); підприємств-посередників (туристичні бюро, туроператори, турагенти та ін.), інших підприємств, що обслуговують місцеве населення, але частково задовольняють потреби туристів.

Туристичний продукт залежно від категорії споживачів, яким він надається, поділяють на: продукт для туристів, екскурсантів, відвідувачів та інших подорожуючих.

За джерелами походження виокремлюють: продукт природи, готовий до використання у первісному вигляді (вода, повітря, ріки та моря, гори та ін.) і продукт людської праці, витраченої в минулому (наприклад: архітектурні комплекси, споруди, пам'ятки тощо).

За місцем реалізації та видами туризму туристичний продукт можна класифікувати як: національний; іноземний; міжнародний. Під національним туристичним продуктом розуміють сукупність природ­них, кліматичних, культурних та історико-архітектурних ресурсів, які використовують у туристичній діяльності, туристичній та супутній інфраструктурі, а також діяльність туристичних підприємств, яка виражена у створенні, просуванні та реалізації конкретних туристич­них продуктів, спрямованих на залучення туристів з інших країн і світових регіонів [122, с 392]. Слід зазначити, що наявність унікальних природних об'єктів і туристичних ресурсів підвищує конкурентоспроможність національного туристичного продукту на світовому ринку. Поняття валового туристичного продукту відображує його економічну кількісну характеристику й означає сумарний обсяг товарів і послуг, вироблених (спожитих) у сфері туризму [152, с 34].

Запропонована структура туристичного продукту - продукту праці та_товару може розглядатися як базовий об'єкт управління на різних ієрархічних рівнях. Класифікація туристичного продукту сприятиме забезпеченню системного підходу щодо розробки заходів оптимізації таким управлінням.