Социально-экономическая природа розничных цен

Взаимоотнош. между предпр-ми обслуживает система взаимосвяз-ых и взаимозавис-ых цен, уровень одних из которых оказывает влияние на уровень других. Взаимосвязь всех цен в национ. экономике предопределяется взаимосвязью предпр-ий, производств и отраслей народного хоз-ва, а также взаимодействием элементов рыночной экономики.

Розничная цена – цена, по которой товар приобретается населением у розничных торговых предпр-ий любых форм собственности, на рынках. Р.ц. - цена конечного потребления.

Р.ц. функционируют на розничном либо потребительском рынке, который представляет собой рынок покупателей, приобретающих товары и услуги для личного потребления. Общий уровень цен на розничном рынке определяет рациональность доходов в денежном выражении, разделяет доходы на фонд потребления и фонд накопления, определяет пропорциональность конечного распределения. Уровень р.ц. в значительной мере определяет благосостояние народа, т.к. реальные доходы населения при прочих равных условиях сниж. при повышен. р.ц. и повыш. при их снижении. Обычно р.ц. снижаются по мере снижения с/с производства и насыщения рынка товарами. Т.обр., р.ц. играет наиболее важную социально-экономическую роль в обществе.

Рыночная цена это сумма денег, за которую продавец хочет продать свой товар, а покупатель готов купить его. Рыночные равновесные цены становятся важнейшим регулятором общественного производства. Равновесной ценой при этом считается цена такого уровня, при которой предложение соответствует спросу.

Товарный дефицит вызывает рост р.ц., а товарный избыток – их падение. Если на рынке какого-либо товара больше, чем способно потребить общество на имеющиеся доходы, его меньше покупают и цены неизбежно снижаются, нормируя т.обр. предложение. Высокие цены служат сигналом недостаточного предложения и стимулируют увеличение производства.

Экономич. сущность р.ц. проявляется в выполняемых функциях: 1. ф-ция сбалансирования спроса и предложения -через р.ц. осущ. связь производства и потребления, предложения и спроса. 2. Уравновешивающую ф-цию между спросом и предложением выполняет цена, которая стимулирует рост предложения при дефиците товаров и разгружает рынок от излишков, ограничивая предложение при перепроизводстве продукции. 3. Учетно-измерительная ф-ция определ. сущностью цены как денежного выражения стоимости. Цены используются как торговыми предпр-ми, так и госуд-ми органами для разработки планов, прогнозов. С помощью р.ц. осущ. учет потребленных ресурсов, расчет всех отчетных стоимостных показателей. 4. Р.ц. выполняют распределительную и перераспределительную ф-цию между сферами и отраслями хоз-ва, между фондами накопления и потребления. Благодаря данной ф-ции созданный в материальной сфере национ. доход перераспределяется в другие сферы и идет на накопление и потребление. 5. Стимулирующая ф-ция – р.ц. стимулирует торговое предпр-ие через уровень заключенной в ней прибыли. Р.ц. способствуют или препятствуют потреблению товаров. Стимулир. ф-ция играет значительную роль в решении соц. проблем, когда создаются благоприятные условия для потребления товаров первой необходимости. Стимулирование рациональной структуры личного потребления населения обеспечивается благодаря дифференциации ставок налоговых платежей. Стимулирован. обеспечивается путем варьирования уровнем прибыли, надбавками и скидками с цены.

На уровень и динамику розничных цен оказывают влияние следующие основные факторы:

1. Запросы и потребности потребителей товаров. Потребитель оценивает соотношение р.ц. и качества товара. Связь цены и качества товара – это концепция, согласно которой потребители полагают, что высокие цены означают высокое качество, а низкие цены предполагаемого товара – низкое его качество. На рынке потребитель покупает или не покупает товар по предложенной цене торговым предпр-ем. Покупка товара или ее отсутствие в значительной мере зависит от р.ц. на него. Отсутствие покупки, обусловлено либо отсутствием товара на рынке (цены были низкие и товар быстро раскупили), либо слишком высокой ценой (продавец не реализовал товар). Т.обр., возникает дефицит или перепроизводство определенного товара, что требует изменения р.ц. на данный товар.

2. Государственное регулирование цен. Законодательно ограничиваются попытки сговора о ценах и установления фиксированных цен. Политика гос-ва в области р.ц. направлена на обеспечение соц. защищенности отдельных групп населения. Эта политика имеет вынужденный (временный) характер. Ее неправильно было бы связывать с особой соц. природой р.ц., отличающей их от оптовых и закупочных цен, и вытекающей из этого необходимости установления на отдельные товары льготных цен, то есть цен, уровень которых ниже затрат по произ-ву и реализации этих товаров и услуг.

3. Конкуренция. Р.ц. должна быть установлена т.обр., чтобы удовлетворить нужды и потребности покупателей и чтобы она одновременно позволяла реализовать все цели предпр-ия на определенном рынке, обеспечить поступление доходов. Создание конкурентной рыночной среды порождает ценовую и неценовую конкуренцию. При ценовой конкуренции торговые предпр-ия влияют на спрос посредством изменений в цене. Это самый гибкий инструмент, поскольку цены можно быстро и легко изменять с учетом спроса, издержек, действий конкурента. Однако, конкурентам легче всего воспроизвести такую же политику. При неценовой конкуренции изменяется структура производства товаров народного потребления, т.е. появляются новые ранее не производимые товары, повыш. потребительские св-ва и качество ранее производимых товаров. Т.обр., происходят структурные сдвиги.

4. Размер торговой надбавки. Завышение их размеров приводит к трудностям с реализацией товара, т.к. р.ц. будет высокой, к снижению оборачиваемости средств, недополучению прибыли. С др. стороны, следствием их занижения может стать низкая рентабельность или убыточность торговых услуг. Поэтому в условиях рыночных отношений предпр-ия и организации торговли постоянно сталкиваются с необходимостью принятия решений по закупке и реализации тех или иных товаров и оценки степени риска бизнеса.

5. Изменение уровня цен промежуточного продукта в виде сырья, материалов и т.д., используемых при производстве товаров и услуг.

6. Инфляция, т.е. повышение общего уровня цен. Это не означает, что повышаются обязательно все цены. Инфляция хар-ся обесцениванием денег, вызванным образованием избытка денег в обращении в размерах, превышающих потребности товарооборота, что сопровождается ростом цен на товары и падением реальной заработной платы.

Недостатком р.ц. явл. заниженность их уровня по основным продовольственным товарам. Затраты по производству этих товаров компенсируются, как правило, через неоправданное завышение р.ц. на непродовольственные товары.

Т.обр., р.ц. – это сумма денег, которую покупатель уплачивает продавцу в обмен на товар. Поэтому цена является инструментом товарных рынков. Розничная цена оказывает существенное влияние на сферу распределения и обращения потребительских товаров, на формирование пропорций, складывающихся на рынке между спросом и предложением, на потребительскую способность рубля и уровень жизни населения вследствие того, что розничные цены определяют пропорции обмена товаров народного потребления и услуг на денежные доходы населения.