Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


’арактеристика основных элементов товарной политики




“оварна€ политика - это многомерна€ и сложна€ сфера де€тельности, требующа€ прин€ти€ решений относительно ассортимента товаров, использовани€ марочных названий, упаковке а услуг. ќдним из важнейших элементов товарной политики €вл€етс€ формирование ассортимента товаров. —ущность формировани€ товарного ассортимента заключаетс€ в том, что товаропроизводитель должен своевременно предлагать определенную совокупность товаров, которые, соответству€ в целом профилю его производственной де€тельности, наиболее полно удовлетвор€ли бы требовани€м определенных категорий покупателей. Ќабор товаров, предлагаемых предпри€тием - изготовителем на рынке, называют ассортиментом. ≈сли у организации насчитываетс€ несколько ассортиментных групп товаров, то говор€т о товарной номенклатуре. “оварна€ номенклатура - совокупность всех ассортиментных товарных групп, предлагаемых продавцом (например, моющие средства -перва€ группа, дезодаранты - друга€ группа, пеленки разового пользовани€ -треть€ группа и т.д.) ажда€ группа состоит из товарных единиц. “оварна€ единица - это обособленна€ целостность,характеризующа€ показател€ми величины, индивидуальной характеристикой.“оварна€ номенклатура характеризуетс€ такими параметрами, как широта, насыщенность, глубина и гармоничность. Ўирота товарной номенклатуры - обща€ численность ассортиментных групп товаров, выпускаемых фирмой. Ќасыщенность товарной номенклатуры - это общее число составл€ющих ее отдельных товаров. √лубина товарной номенклатуры - это варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы. √армоничность товарной номенклатуры - это степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрени€ их каналов распределени€, конечного использовани€ или иных показателей.

‘ормирование ассортимента - непрерывный процесс, продолжающийс€ в течение всего жизненного цикла продукта. Ёто проблема конкретных товаров, их отдельных серий, определени€ соотношени€ между "старыми" и "новыми" товарами, товарами единичного и серийного производства, "наукоемкими" и обычными товарами, овеществленными товарами и или лицензи€ми и "ноу-хау". ÷елесообразно подчеркнуть, что управление ассортиментом товаров - неотъемлема€ часть маркетинга- ≈сли при планировании ассортимента допущены ошибки, то даже хорошо продуманные планы сбыта и рекламы не смогут нейтрализовать их последстви€.


 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-09-20; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 728 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

„то разум человека может постигнуть и во что он может поверить, того он способен достичь © Ќаполеон ’илл
==> читать все изречени€...

1496 - | 1367 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.008 с.