Лекции.Орг


Поиск:




Категории:

Астрономия
Биология
География
Другие языки
Интернет
Информатика
История
Культура
Литература
Логика
Математика
Медицина
Механика
Охрана труда
Педагогика
Политика
Право
Психология
Религия
Риторика
Социология
Спорт
Строительство
Технология
Транспорт
Физика
Философия
Финансы
Химия
Экология
Экономика
Электроника

 

 

 

 


Понятие, функции и виды рынков. Определение емкости и Доли рынка




Ёмкость рынка – объём товаров (или в денежном выражении), который может быть реализован на данном рынке обычно за год.

Доля рынка – определяется как соотношение объёма продаж его товара к потенциальной ёмкости рынка данного товара.

Признаки рынка:

1. Взаимодействие продавцов и покупателей. Рынок покупателя характеризуется большим числом разнообразных товаров и большой рыночной властью покупателя. Рынок продавца - большая рыночная власть продавца.

2. Конкурентный характер. Конкуренты: предприниматели, потребители, государственные и общественные организации.

Классификация рынка:

1. по соотносительности покупателя и продавца:

- рынок покупателя,

- рынок продавца,

- регулируемые рынки,

- региональные товарные рынки.

2. В зависимости от того, какие потребности определил спрос на соответствующий товар:

- потребительский рынок (приобретение товаров для личного потребления),

- рынок предприятий (совокупность лиц и организаций, закупающих товары для использования их в дальнейшем производстве, для перепродажи или для перераспределения):

а)рынок товаров промышленного назначения, б)рынок промежуточных продавцов, в)рынок государственных учреждений

- международный рынок.

3. С точки зрения характера взаимоотношений м/д продавцами и покупателями:

- закрытый рынок (рынок, где взаимодействуют производители и потребители, связанные различными формами не коммерческих отношений),

- открытый рынок (сфера обычной коммерческой деятельности).

4. Рынок – как совокупность покупателей объединенный географическим положением:

- мировой рынок,

- региональный рынок,

- местный рынок.

5. с точки зрения особенностей и содержанием маркетинговой деятельности:

- целевой (рынок, на котором фирма реализует или собирается реализовать свои цели),

- бесплодный (рынок, не имеющий перспектив для реализации определенных целей),

- основной (рынок, где реализуется основная часть товаров предприятия),

- дополнительный (рынок, обеспечивающий продажу некоторого объема товара),

- растущий (рынок, имеющий реальные возможности для роста объема продаж товара).


 

11 Сегментация рынка: понятие, критерии, признаки, Множественная сегментация рынка

Сегментация - разбиение рынка на четкие груп-пы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга. Первым шагом при проведении сегментации является выбор критериев сегментации. При сегмент-ии р-ка потребит-х тов-в учит-ся критерии: * Географическая (деление рынка на различные географические единицы: страны, регионы, области, города и т.д.. * Демографическая (деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как: возраст, пол, семейное положение, жизненный цикл семьи, религия, национальность и раса.); * Социально-экономическая (редполагает деление потребителей по уровню доходов, роду занятия, уровню образования.); *нац.-культурные (национ-ть, образ-е, вероисповед-е); *личностные (образ жизни, тип лич-ти); *поведенч-е (выд-т группы пок-лей в завис-ти от их знаний, отношений, хар-ра использ-я и реакции на дан. тов.). Использ-е этих осн-х приз-ков сетмен-ия позволяет выделить отдел-е группы пок-лей потребит-х тов. Исп-е лишь одной перем-й не всегда м. удовлет-ть иссл-ля. Иногда целесообр-о, исп-уя разные переем-е, послед-но выделять > узкие группы пок-лей, пока не б/т получены сегменты, запросам кот. полностью соотв-т дан. тов. В рамках множественной сегментации предприятия пытаются сочетать лучшие стороны массового маркетинга и сегментации рынка: ориентируются на два или более сегмента с различным планом маркетинга для каждого из них. В некоторых случаях предприятия используют и массовый маркетинг, и сегментацию рынка в своей стратегии множественной сегментации






Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2015-09-20; Мы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 692 | Нарушение авторских прав


Поиск на сайте:

Лучшие изречения:

Большинство людей упускают появившуюся возможность, потому что она бывает одета в комбинезон и с виду напоминает работу © Томас Эдисон
==> читать все изречения...

2583 - | 2245 -


© 2015-2025 lektsii.org - Контакты - Последнее добавление

Ген: 0.009 с.